近期，為迎接“三八”國(guó)際婦女節(jié)，各地文旅、演出、電影等領(lǐng)域紛紛推出特色活動(dòng)，以“她經(jīng)濟(jì)”為著力點(diǎn)，帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展。在業(yè)界，“她經(jīng)濟(jì)”是指在女性群體社會(huì)經(jīng)濟(jì)地位不斷提升的趨勢(shì)下，圍繞女性理財(cái)、消費(fèi)而形成的經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象。女性消費(fèi)市場(chǎng)之大，已達(dá)到了萬億級(jí)別，從美妝到母嬰，從科技到汽車，從個(gè)人成長(zhǎng)到情感事業(yè)，女性用戶的需求正在重塑世界。

　　為客觀反映當(dāng)前消費(fèi)者狀況及消費(fèi)需求，艾媒智庫（data.iimedia.cn）聯(lián)合草莓派網(wǎng)民行為調(diào)查與計(jì)算分析系統(tǒng)（survey.iimedia.cn），開展主題為“中國(guó)三八婦女節(jié)消費(fèi)行為及營(yíng)銷看法調(diào)研數(shù)據(jù)”的全國(guó)隨機(jī)抽樣調(diào)查，以更好幫助人們了解女性消費(fèi)群體、消費(fèi)意愿和市場(chǎng)趨勢(shì)。

　　“她經(jīng)濟(jì)”的崛起與影響

　　iiMedia Research（艾媒咨詢）數(shù)據(jù)顯示，在中國(guó)消費(fèi)者對(duì)三八婦女節(jié)的看法調(diào)研中，61.86%的消費(fèi)者認(rèn)為這是對(duì)女性很重要的節(jié)日，體現(xiàn)了對(duì)女性的尊重。同時(shí)，49.64%的消費(fèi)者選擇在節(jié)日當(dāng)天享受來自社會(huì)的關(guān)懷，可以休假；49.49%的消費(fèi)者認(rèn)為節(jié)日會(huì)進(jìn)行很多促銷活動(dòng)，是購物的好時(shí)期。這些數(shù)據(jù)無疑彰顯了“她經(jīng)濟(jì)”在推動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的顯著作用。

　　一方面，“她經(jīng)濟(jì)”拓展了新的市場(chǎng)和消費(fèi)領(lǐng)域。女性消費(fèi)群體的崛起為商家提供了更多的商機(jī)，刺激了產(chǎn)品、消費(fèi)以及服務(wù)的創(chuàng)新。例如，圍繞著女性的愛好、興趣、審美來開發(fā)的書籍、電影、動(dòng)漫、游戲等文化產(chǎn)品，不僅能夠引起女性的共鳴，還融入了女性元素，滿足女性消費(fèi)者和玩家的需求。特別是近年來，女性向的游戲在游戲圈中異軍突起，大受歡迎，為游戲產(chǎn)業(yè)帶來了新的增長(zhǎng)點(diǎn)。除此之外，不少品牌會(huì)以三八婦女節(jié)為營(yíng)銷節(jié)點(diǎn)，推出多樣化且富有創(chuàng)意的促銷活動(dòng)。例如，京東、抖音、快手等電商平臺(tái)在“三八”婦女節(jié)期間，不僅推出優(yōu)惠互動(dòng)，還在玩法上推陳出新，為消費(fèi)者帶來全新購物體驗(yàn)。線下商家也積極參與，不少商場(chǎng)通過美妝、服飾、黃金珠寶等品類的促銷活動(dòng)，吸引女性消費(fèi)者，美妝、服飾、黃金珠寶成為熱銷品類。這些活動(dòng)不僅為女性消費(fèi)者提供了更多選擇，還通過豐富的互動(dòng)體驗(yàn)，增強(qiáng)了消費(fèi)者與品牌之間的聯(lián)系。

　?。▓D片來源：淘寶38活動(dòng)頁面、微信搜索端）

　　iiMedia Research（艾媒咨詢）數(shù)據(jù)顯示，在中國(guó)消費(fèi)者對(duì)三八婦女節(jié)營(yíng)銷手段的接受度調(diào)研中，49.64%的消費(fèi)者更傾向于選擇節(jié)日活動(dòng)營(yíng)銷，37.85%的消費(fèi)者偏好體驗(yàn)營(yíng)銷，網(wǎng)絡(luò)推廣營(yíng)銷也受到35.08%消費(fèi)者的關(guān)注，32.61%消費(fèi)者會(huì)選擇搜索引擎營(yíng)銷，31.30%消費(fèi)者會(huì)選擇電視廣告營(yíng)銷。消費(fèi)者對(duì)三八婦女節(jié)營(yíng)銷手段的接受度呈現(xiàn)出多元化的特點(diǎn)。商家在制定營(yíng)銷策略時(shí)，需要綜合運(yùn)用多種手段，以滿足不同消費(fèi)者的需求，提升營(yíng)銷效果。

　　艾媒數(shù)據(jù)全景掃描：2025年女性消費(fèi)行為洞察

　　iiMedia Research（艾媒咨詢）數(shù)據(jù)顯示，在中國(guó)消費(fèi)者三八婦女節(jié)促銷活動(dòng)的類型調(diào)研中，52.46%消費(fèi)者會(huì)選擇美妝個(gè)護(hù)，44.08%消費(fèi)者會(huì)選擇服飾鞋帽，43.72%消費(fèi)者會(huì)選擇日常用品，41.89%消費(fèi)者會(huì)選擇美食生鮮，37.16%消費(fèi)者會(huì)選擇箱包配飾。

　　iiMedia Research（艾媒咨詢）數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)消費(fèi)者三八婦女節(jié)促銷活動(dòng)的了解渠道呈現(xiàn)多樣化趨勢(shì)，60.29%的消費(fèi)者選擇通過內(nèi)容分享平臺(tái)（如小紅書、微博等）了解促銷活動(dòng)，54.46%的消費(fèi)者選擇短視頻平臺(tái)（如抖音、快手等），44.99%消費(fèi)者會(huì)選擇視頻分享平臺(tái)（嗶哩嗶哩等），44.44%消費(fèi)者會(huì)選擇生活服務(wù)平臺(tái)（餓了么、美團(tuán)等），25.50%消費(fèi)者會(huì)選擇朋友/同學(xué)/家人推薦。

　　iiMedia Research（艾媒咨詢）數(shù)據(jù)顯示，在中國(guó)消費(fèi)者三八婦女節(jié)計(jì)劃購物品類調(diào)研中，46.00%消費(fèi)者會(huì)選擇美食生鮮，43.23%消費(fèi)者會(huì)選擇箱包配飾，40.47%消費(fèi)者會(huì)選擇服飾鞋帽，40.17%消費(fèi)者會(huì)選擇日常用品，32.17%消費(fèi)者會(huì)選擇數(shù)碼家電。

　　iiMedia Research（艾媒咨詢）數(shù)據(jù)顯示，在中國(guó)消費(fèi)者喜歡的三八婦女節(jié)促銷方式調(diào)研中，61.57%消費(fèi)者會(huì)選擇打折，57.06%消費(fèi)者會(huì)選擇滿減優(yōu)惠券，41.92%消費(fèi)者會(huì)選擇團(tuán)購，29.84%消費(fèi)者會(huì)選擇送贈(zèng)品，27.07%消費(fèi)者會(huì)選擇積分換購。

　　iiMedia Research（艾媒咨詢）數(shù)據(jù)顯示，在中國(guó)消費(fèi)者三八婦女節(jié)收禮偏好調(diào)研中，29.26%消費(fèi)者會(huì)選擇微信紅包/轉(zhuǎn)賬/現(xiàn)金，23.87%消費(fèi)者會(huì)選擇化妝品/護(hù)膚品，22.42%消費(fèi)者會(huì)選擇鮮花，19.94%消費(fèi)者會(huì)選擇鞋服/包包，19.07%消費(fèi)者會(huì)選擇巧克力禮盒。

　　iiMedia Research（艾媒咨詢）數(shù)據(jù)顯示，在中國(guó)消費(fèi)者三八婦女節(jié)的慶祝計(jì)劃調(diào)研中，47.79%消費(fèi)者會(huì)選擇外出就餐，45.20%消費(fèi)者會(huì)選擇參加3·8節(jié)主題活動(dòng)（游樂場(chǎng)等），42.25%消費(fèi)者會(huì)選擇看電影，39.85%消費(fèi)者會(huì)選擇逛街，30.26%消費(fèi)者會(huì)選擇看演唱會(huì)/livehouse。

　　女性營(yíng)銷本身就是一個(gè)宏大的命題。品牌需要意識(shí)到，與其用“粉紅”“女神”這類標(biāo)簽化話術(shù)進(jìn)行表面包裝，不如通過數(shù)據(jù)深入了解她們的真實(shí)需求?，F(xiàn)代女性消費(fèi)者的需求日益多元化，她們不僅關(guān)注產(chǎn)品的功能屬性，更注重情感共鳴、個(gè)性化體驗(yàn)，以及品牌所傳遞的價(jià)值觀。

　　“她經(jīng)濟(jì)”在多個(gè)領(lǐng)域的消費(fèi)潛力

　　除了文娛、旅游等領(lǐng)域外，“她經(jīng)濟(jì)”在化妝品、香水香氛、美容抗衰、飾品、洗護(hù)、鮮花、母嬰、婚慶、情趣用品、健康養(yǎng)生、教育培訓(xùn)、職場(chǎng)文化，以及興趣愛好等多個(gè)方面都有著巨大的消費(fèi)潛力。

　　在化妝抗衰美容方面，iiMedia Research（艾媒咨詢）數(shù)據(jù)顯示，2024年中國(guó)化妝品行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模為5458.0億元，同比增長(zhǎng)5.6%，2025年有望增至5791.0億元。超六成中國(guó)消費(fèi)者在26-35歲的年齡段開始關(guān)注抗衰老信息。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，隨著抗衰理念的持續(xù)滲透，消費(fèi)者護(hù)膚的需求逐漸增長(zhǎng)，國(guó)內(nèi)化妝品消費(fèi)持續(xù)攀升，未來中國(guó)化妝品行業(yè)將會(huì)迎來更多的創(chuàng)新和突破。

　　隨著社會(huì)的不斷進(jìn)步和女性地位的提升，女性消費(fèi)力正以前所未有的速度崛起。這一趨勢(shì)不僅改變了傳統(tǒng)市場(chǎng)的格局，也為情趣用品行業(yè)帶來了新的發(fā)展機(jī)遇。iiMedia Research（艾媒咨詢）數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)消費(fèi)者最為偏好的情趣用品類型有情趣服飾/內(nèi)衣和女用器具，占比分別為39.5%和38.9%。各大品牌開始重視女性消費(fèi)者的真實(shí)需求，從外觀設(shè)計(jì)到使用體驗(yàn)都進(jìn)行了全方位的升級(jí)。獨(dú)立女性專屬產(chǎn)品線的推出獲得了市場(chǎng)的熱烈反響，針對(duì)不同年齡段女性的細(xì)分產(chǎn)品更是填補(bǔ)了市場(chǎng)的空白。一些新銳品牌甚至開始與知名設(shè)計(jì)師合作，將藝術(shù)設(shè)計(jì)理念融入產(chǎn)品開發(fā)，創(chuàng)造出兼具美感和實(shí)用性的情趣用品。這一變化不僅折射出當(dāng)代女性經(jīng)濟(jì)地位和社會(huì)地位的顯著提升，也帶動(dòng)了產(chǎn)品設(shè)計(jì)理念的革新和市場(chǎng)的進(jìn)一步細(xì)分。

　　在教育培訓(xùn)領(lǐng)域，女性對(duì)自我提升和終身學(xué)習(xí)的熱情日益高漲。無論是職業(yè)技能培訓(xùn)、興趣愛好課程還是文化素養(yǎng)提升，女性都愿意投入時(shí)間和金錢來充實(shí)自己。因此，教育培訓(xùn)機(jī)構(gòu)需要針對(duì)女性的需求，提供多樣化、個(gè)性化的課程和服務(wù)。

　　在職場(chǎng)文化方面，隨著女性在職場(chǎng)中的地位和影響力的不斷提升，職場(chǎng)文化也逐漸向著更加包容、平等和多元化的方向發(fā)展。這為女性提供了更多的職業(yè)機(jī)會(huì)和發(fā)展空間，同時(shí)也促進(jìn)了職場(chǎng)文化的繁榮和發(fā)展。

　　此外，女性的興趣愛好也是消費(fèi)市場(chǎng)的重要組成部分。無論是手工藝、繪畫、音樂，還是旅游、攝影等，女性都有著廣泛的興趣和愛好。因此，相關(guān)企業(yè)和商家需要密切關(guān)注女性的興趣愛好變化，提供符合她們需求的產(chǎn)品和服務(wù)。

　　粉紅稅現(xiàn)象依舊難避

　　需持續(xù)努力尋求改變

　　近年來，一個(gè)反常的商業(yè)現(xiàn)象引起了人們的廣泛關(guān)注：特斯拉、小米SU7等原本以男性為主導(dǎo)的汽車產(chǎn)品，卻出乎意料地在女性群體中收獲了大量口碑和好評(píng)。結(jié)合2024年衛(wèi)生巾行業(yè)集體塌房事件，重新引發(fā)人們對(duì)于在消費(fèi)領(lǐng)域的“粉紅稅”問題的關(guān)注。

　?。▓D片來源：微博）

　　“粉紅稅”一詞是對(duì)基于性別不平等相關(guān)表現(xiàn)的總體描述，主要包括性別工資差距、基于性別的消費(fèi)品或服務(wù)定價(jià)差異、由性別相關(guān)的人身安全考慮而產(chǎn)生的額外費(fèi)用、負(fù)責(zé)照顧人或家庭所承擔(dān)的不平等的時(shí)間負(fù)擔(dān)，及現(xiàn)代衍生出來的月經(jīng)產(chǎn)品的銷售稅。iiMedia Research（艾媒咨詢）數(shù)據(jù)顯示，超八成消費(fèi)者表示了解過粉紅稅，這一現(xiàn)象在消費(fèi)市場(chǎng)中頗為普遍。

　　iiMedia Research（艾媒咨詢）數(shù)據(jù)顯示，在中國(guó)消費(fèi)者3.8節(jié)購物活動(dòng)期間感受調(diào)研中，70.31%的消費(fèi)者表示，節(jié)日禮品增加“女神限定”等特殊包裝后開始漲價(jià)；50.51%的消費(fèi)者認(rèn)為某些繽紛色系商品價(jià)格高于同款純色商品；30.86%的消費(fèi)者認(rèn)為，某些相同功能的女性向商品價(jià)格高于男性向商品；15.87%消費(fèi)者認(rèn)為價(jià)格相同，女性套餐比男性套餐分量少。

　　iiMedia Research（艾媒咨詢）數(shù)據(jù)顯示，在中國(guó)消費(fèi)者對(duì)“粉紅稅”的看法調(diào)研中，有56.19%的消費(fèi)者表示這很正常，認(rèn)為是商家的銷售手段；而26.78%的消費(fèi)者則表示很反感，認(rèn)為這是性別稅和價(jià)格歧視。

　　iiMedia Research（艾媒咨詢）數(shù)據(jù)顯示，在中國(guó)易出現(xiàn)“粉紅稅”的商品類型調(diào)研中，43.96%消費(fèi)者會(huì)選擇美妝個(gè)護(hù)，37.12%消費(fèi)者會(huì)選擇服飾鞋帽，34.35%消費(fèi)者會(huì)選擇箱包配飾，28.97%消費(fèi)者會(huì)選擇日常用品，27.22%消費(fèi)者會(huì)選擇母嬰玩具。

　　iiMedia Research（艾媒咨詢）數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)消費(fèi)者對(duì)于“粉紅稅”出現(xiàn)的原因有著多樣的看法。其中，43.09%的消費(fèi)者認(rèn)為原因在于價(jià)格分化，商家為了吸引女性消費(fèi)者，會(huì)增加包裝設(shè)計(jì)從而提高商品價(jià)格；40.17%的消費(fèi)者指出存在商品壁壘，部分商品作為女性必需品，無論價(jià)格如何消費(fèi)者都必須購買；39.59%的消費(fèi)者認(rèn)為是心理因素在作祟，大眾普遍認(rèn)為一分錢一分貨，價(jià)格高的商品質(zhì)量會(huì)更好；39.01%的消費(fèi)者則指出存在價(jià)格歧視，商家認(rèn)為女性對(duì)價(jià)格不敏感，因此愿意設(shè)定高價(jià)；另外，33.19%的消費(fèi)者認(rèn)為版權(quán)因素也是一個(gè)原因，他們?cè)敢庠谫徺I時(shí)花高價(jià)來支持標(biāo)有原創(chuàng)的商品。

　　“她經(jīng)濟(jì)”前景廣闊，蘊(yùn)含著巨大的發(fā)展?jié)摿?。隨著女性社會(huì)經(jīng)濟(jì)地位的不斷提升和消費(fèi)能力的不斷增強(qiáng)，“她經(jīng)濟(jì)”將在推動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展中發(fā)揮更加重要的作用。我們期待在未來看到更多圍繞女性需求而創(chuàng)新的產(chǎn)品和服務(wù)出現(xiàn)，共同推動(dòng)“她經(jīng)濟(jì)”的繁榮發(fā)展。