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貝因美宣布進入益生菌賽道,創(chuàng)始人承諾只賺5%利潤

2025-05-08 10:20   來源:證券時報

  近日,貝因美2025年度戰(zhàn)略發(fā)布會于杭州舉行。在發(fā)布會上,貝因美正式推出全新產(chǎn)品“生命伴侶系列”。同時,公司正式宣布全面開啟戰(zhàn)略新升級。

  只賺5%的背后邏輯

  作為國內(nèi)嬰幼兒奶粉的領導品牌,貝因美此次戰(zhàn)略發(fā)布會以“大國品牌,全新出發(fā)”為主題,揭開了公司戰(zhàn)略新藍圖。

  “只賺5%,是我們的全新戰(zhàn)略。”貝因美創(chuàng)始人、董事長謝宏稱,貝因美將堅持做專業(yè)消費品,只賺5%利潤,把部分的利潤讓出來,讓給消費者,這就是貝因美最新的戰(zhàn)略,我們不藏著掖著,用真心誠意來兌現(xiàn)。貝因美只要能持續(xù)賺5%,隨著消費者的認同,營收的擴大,同樣能夠在資本市場獲得成功。

  “貝因美只賺5%的承諾,非常具有戰(zhàn)略意義。”謝宏稱,母嬰行業(yè)存在著虛假宣傳、質(zhì)量隱患等亂象,在行業(yè)遭遇信任危機的當下,致使消費者對品牌顧慮重重。貝因美只賺5%的承諾,直擊行業(yè)價格虛高、暴利的痛點,回饋消費者誠意,容易贏得好感。”

  據(jù)了解,貝因美重新審視了企業(yè)經(jīng)營哲學,仔細研究如何將產(chǎn)品做到貨真價實,同時為消費者省下錢。因為穿越周期的能力才是企業(yè)的根本競爭力,貝因美新戰(zhàn)略將遵循永續(xù)經(jīng)營,致力于企業(yè)與用戶全生命周期發(fā)展,為用戶提供伴隨一生的產(chǎn)品服務才能立于不敗之地。

  “站在企業(yè)的角度,只賺5%會迫使公司嚴控成本,優(yōu)化供應鏈,提升生產(chǎn)效率和保障產(chǎn)品質(zhì)量,穩(wěn)固信任根基。而且,這種策略能與競爭對手形成鮮明對比,樹立獨特的品牌形象。從長遠來講,有利于提高消費者忠誠度,提升市場份額。”謝宏稱。

  另外,謝宏還表示,中國當前的消費者心智一定要走出物美價廉的陷阱,貨真價實才是企業(yè)應該做的。“只賺5%”背后的商業(yè)邏輯,不代表企業(yè)不賺錢,而是要賺良心錢,是可持續(xù)的永續(xù)經(jīng)營。在保障產(chǎn)品的高質(zhì)量下,做到為消費者省錢,才是真正的良心企業(yè)。這一策略背后有著深刻的商業(yè)邏輯和社會責任的考量。

  推出益生菌賽道新品

  貝因美主要從事嬰幼兒配方奶粉、營養(yǎng)米粉和其他嬰幼兒輔食、營養(yǎng)品的研發(fā)、生產(chǎn)和銷售。與此同時,近年來,為進一步推進創(chuàng)新轉(zhuǎn)型,貝因美以“母嬰生態(tài)、全家營養(yǎng)、美好生活”三大業(yè)務模塊為基礎,以“OBM、ODM、OEM、品牌授權”四大業(yè)務模式為抓手,積極細化推出常規(guī)性、場景性產(chǎn)品。

  謝宏表示,貝因美進入益生菌賽道,是因為這是現(xiàn)代人基礎健康的保障,有很大的市場空間。而與浙大團隊合作,不僅可以很好的利用科研成果轉(zhuǎn)化,也有利于控制企業(yè)的成本。

  據(jù)介紹,此次貝因美推出全新產(chǎn)品“生命伴侶系列”作為即食型益生菌,是腸道健康的“第四餐”,每顆含1001億活菌+典藏專利菌株,聚焦精準營養(yǎng)、精確營養(yǎng)技術、個性化人群營養(yǎng),活菌率能達到99%以上。

  這次首發(fā)的新品主要有生命伴侶1號、生命伴侶2號、生命伴侶10號,使用場景分別對應腸胃、肝臟和孕期。此次新品的正式發(fā)布,也意味著貝因美實現(xiàn)了醫(yī)療級生物技術的場景轉(zhuǎn)化。

  浙江大學章春芳教授認為,不同科研成果在產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)化過程中,都有著一定的阻力。以益生菌為例,保證菌劑穩(wěn)定性是關鍵,在實驗環(huán)境中還需要面對環(huán)境脅迫梯度、代謝壓力累積程度這些影響菌株活性的因素。此外,功能驗證標準化也是重要體現(xiàn),當前的功能驗證體系需要我們不斷完善,構(gòu)建更精準的菌株功能預測算法,最終實現(xiàn)科研成果普惠化。

 

編輯:李娜

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