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京正孕嬰童展——中嬰網(wǎng)專訪和氏乳業(yè)市場部經(jīng)理張超談乳企發(fā)展

專訪嘉賓:張超  發(fā)布時間:2017-3-25 16:44:01  原創(chuàng)文章,轉(zhuǎn)發(fā)請務(wù)必標(biāo)明來源中嬰網(wǎng)  品牌:和氏羊奶粉

觀點(diǎn)前言

3月25日,北京京正孕嬰童展在北京隆重召開,中嬰網(wǎng)有幸請到和氏乳業(yè)市場部經(jīng)理張超先生接受我們的采訪,為我們講述和氏品牌的發(fā)展以及乳制品行業(yè)未來展望。

張經(jīng)理,您好!非常榮幸能夠在此次展會上采訪到您。我們知道,隨著乳業(yè)新政的調(diào)整,嬰兒奶粉市場迎來了新的發(fā)展氣象。面對“后新政時代”,您認(rèn)為公司的競爭優(yōu)勢有哪些?

  先,從硬實(shí)力上來說,我們在工廠建設(shè),奶源建設(shè)上,均屬行業(yè)。公司在去年投資3.5億元,建成占地面積159畝的和氏乳業(yè)集團(tuán)智能化新工廠,它是目前國內(nèi)幼兒羊奶粉行業(yè)智能化程度高的工廠。同時引進(jìn)先進(jìn)檢測設(shè)備,建成了中國西北等級高的檢測中心,通過140道檢測1600多項(xiàng)指標(biāo),全面保證和氏乳粉的營養(yǎng)和安全。在奶源建設(shè)上,和氏乳業(yè)集團(tuán)成立陜西和氏高寒川牧業(yè)有限公司,投巨資建設(shè)生態(tài)觀光牧場和數(shù)個萬只奶羊場,實(shí)現(xiàn)和氏奶源質(zhì)的跨越式發(fā)展。

  從軟實(shí)力來說,公司成立20多年來,產(chǎn)品質(zhì)量經(jīng)得起考驗(yàn),我們始終堅持嚴(yán)格的質(zhì)量把關(guān),無論是之前的“季度檢”還是現(xiàn)在的“月月檢”,我們的品質(zhì)當(dāng)之無愧,品牌享譽(yù)中外。

  第三,我們擁有非常強(qiáng)大的營銷團(tuán)隊,為公司向好的方向發(fā)展制定規(guī)劃,確立方針,公司不斷向前大步邁進(jìn),在做好行業(yè)領(lǐng)頭羊的同時,繼續(xù)行業(yè)健康快速地發(fā)展。

隨著奶粉配方注冊制的實(shí)施,貴公司在品牌規(guī)劃上有什么思路?

  在國家配方注冊制頒布,整個行業(yè)優(yōu)勝劣汰、經(jīng)銷商抉擇的關(guān)鍵時期,和氏抓早動快,迅速確立戰(zhàn)略核心產(chǎn)品思路,對原有產(chǎn)品削減,并進(jìn)行全面梳理。重新定位產(chǎn)品布局,所有戰(zhàn)略單品配方升級、質(zhì)量升級,并賦予每個單品鮮明的特色。目前已確定和氏六大戰(zhàn)略單品。分別是北歐莎能、優(yōu)寶聰、澳智健、美貝嘉幼兒配方羊奶粉及惠哺、圓潤系列幼兒配方奶粉。去年,我們成功推出全新戰(zhàn)略單品——OPO結(jié)構(gòu)油脂配方的優(yōu)寶聰與全羊乳清蛋白配方的澳智健。那么,馬上我們也將召開和氏北歐莎能和惠哺系列產(chǎn)品新品發(fā)布會,在此之后,我們的其他戰(zhàn)略單品也會陸續(xù)升級問世。在整個行業(yè)面臨嚴(yán)峻挑戰(zhàn)的關(guān)鍵期,和氏的升級產(chǎn)品上市無疑具有十分重要的意義。

羊奶粉目前在國內(nèi)的市場現(xiàn)狀如何?您對羊奶粉在中國市場的發(fā)展有何展望?

  從國內(nèi)奶源、環(huán)境等因素來看,羊奶主要產(chǎn)自陜西一帶,從市場占有率來看,羊奶粉占整個乳品市場份額的5%,隨著人們生活水平的提高和思想觀念的轉(zhuǎn)變,以及羊奶粉本身的營養(yǎng)價值,羊奶粉獲得了較高的市場認(rèn)可度。我認(rèn)為未來幾年,羊奶粉將呈現(xiàn)良好的增長勢頭,在未來乳品市場上將占有舉足輕重的地位。

  隨著國家二胎政策的放開,幼兒奶粉配方制的出臺,以及國家一些新政策的頒布,我認(rèn)為,這對于無論是羊奶粉還是牛奶粉,以及整個乳制品行業(yè)的發(fā)展,都是一個良好的機(jī)遇。我相信包括我們和氏乳業(yè)在內(nèi)的所有乳制品企業(yè)都應(yīng)該積極付諸行動,與時俱進(jìn),適時調(diào)整政策與計劃,把握發(fā)展機(jī)遇,強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品品質(zhì),為我們中國的幼兒提供好的產(chǎn)品。

對于奶粉行業(yè),您有哪些管理經(jīng)驗(yàn)和感想?您認(rèn)為作為乳品企業(yè),未來的出路在哪里?

  我認(rèn)為,做乳品行業(yè),愛心、良心、責(zé)任心缺一不可。和氏乳業(yè)以致力于人類營養(yǎng)事業(yè)為企業(yè)使命,本著關(guān)愛下一代健康茁壯成長為原則,把優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品提供給廣大消費(fèi)者。在如今激烈的市場競爭中,我認(rèn)為乳品行業(yè)將會面臨更大的機(jī)遇和挑戰(zhàn),只有做到狠抓質(zhì)量嚴(yán)把安全關(guān),把“扎根品質(zhì)”落到實(shí)處,為消費(fèi)者提供更安全、營養(yǎng)、健康、放心產(chǎn)品,才能使企業(yè)立于不敗之地。

張超
和氏乳業(yè)市場部經(jīng)理

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