隨著消費(fèi)升級(jí)加速產(chǎn)品迭代，供應(yīng)鏈的升級(jí)與從業(yè)者素質(zhì)的不斷提高，國(guó)產(chǎn)紙尿褲質(zhì)量與品牌形象得到改善，且超高端市場(chǎng)出現(xiàn)突破機(jī)會(huì)。事實(shí)上，在紅海之爭(zhēng)中，紙尿褲的確存在結(jié)構(gòu)性機(jī)會(huì)，目前部分外資品牌開(kāi)始出現(xiàn)下滑的跡象，而國(guó)產(chǎn)紙尿褲整體份額在不斷提升;同時(shí)，紙尿褲是一個(gè)為數(shù)不多的客單價(jià)高、復(fù)購(gòu)率高、特別適合線下銷售的品類。新消費(fèi)環(huán)境下，為了更好的滿足母嬰用戶需求，同時(shí)賦能渠道協(xié)同共贏，9876紙尿褲應(yīng)運(yùn)而生。

　　以年輕化的視野和潮流的創(chuàng)新，9876在布局國(guó)內(nèi)紙尿褲市場(chǎng)時(shí)能穩(wěn)住陣腳不亂，亦如股神巴菲特的那句投資名言“別人恐懼我貪婪”——這必然有著自己的深思熟慮。品牌制勝的關(guān)鍵之一即為未來(lái)而戰(zhàn)，這是一個(gè)關(guān)于“前瞻性”的故事。

　　品牌操盤(pán)者

9876紙尿褲運(yùn)營(yíng)總監(jiān)徐超杰

　　從普通退伍軍人，到母嬰代理商，再到9876紙尿褲運(yùn)營(yíng)總監(jiān)，9876背后的操盤(pán)者——徐超杰，這個(gè)85后的創(chuàng)業(yè)青年，有著與其年齡不符的沉穩(wěn)與創(chuàng)新，以及多年母嬰行業(yè)運(yùn)營(yíng)與銷售管理經(jīng)驗(yàn)。

　　締造潮牌紙尿褲新時(shí)代

　　破題的步，是在保證品質(zhì)的前提下，利用差異化這把尖刀將市場(chǎng)捅開(kāi)一個(gè)口子。作為中國(guó)紙尿褲市場(chǎng)的新銳入局者，9876必須給出一些不一樣的思路，并玩出特有的風(fēng)格。而與其他紙尿褲品牌形成的差異化定位——潮牌紙尿褲，“潮流出位”的品牌運(yùn)營(yíng)思維正是幫助9876拓展中國(guó)紙尿褲市場(chǎng)的武器。

　　9876紙尿褲從其誕生起，便站在了行業(yè)的‘制’高點(diǎn)。依托杭州淑潔衛(wèi)生用品有限公司先進(jìn)生產(chǎn)力支撐，為品質(zhì)護(hù)航。針對(duì)中國(guó)寶寶特點(diǎn)打造的紙尿褲產(chǎn)品具有6D大珍珠面層減少紅屁股發(fā)生概率，更舒適;無(wú)膠超聲波壓合：減少熱熔膠的使用量，降低紅屁股發(fā)生率;雙層熱風(fēng)面層：更立體，更干爽。而新推出的新生系列產(chǎn)品更是以“蜂狀凹面”、“清新棉柔”、“廣譜抑菌”的三大特色讓人眼前一亮。

　　同時(shí)，9876紙尿褲以情懷，活力，創(chuàng)新，跨界為品牌標(biāo)簽，打造潮牌形象。目前，作為紙尿褲市場(chǎng)的新晉力量，9876紙尿褲不斷創(chuàng)新、不斷發(fā)展，為消費(fèi)者提供更高品質(zhì)、更有個(gè)性、更與眾不同的紙尿褲，當(dāng)前已覆蓋東北、河北、山東、江蘇、四川、云南等地，獲得了渠道的一致好評(píng)和熱烈追捧;同時(shí)也受到越來(lái)越多年輕消費(fèi)者的青睞，品牌美譽(yù)度與知名度直線上升。

　　持續(xù)創(chuàng)造優(yōu)質(zhì)內(nèi)容是9876的一大守則，尤其是在吸引80、90后潮流時(shí)尚辣媽、年輕用戶方面。9876以天生玩家的心態(tài)，不斷地嘗試，吸引年輕的消費(fèi)者。從嘻哈跨界到聯(lián)名合作，9876已變成當(dāng)下的一種潮流生活方式進(jìn)入到越來(lái)越多年輕人的生活領(lǐng)域中。9876紙尿褲致力于讓新時(shí)代的年輕辣媽們以潮趣心態(tài)輕松應(yīng)對(duì)寶寶的“屎”命召喚，從紙尿褲開(kāi)始，打造時(shí)尚潮寶每一步。

　　獨(dú)特運(yùn)營(yíng)思維 致勝未來(lái)紙尿褲市場(chǎng)

　　9876剛出道就玩兒起跨界，組建一支與眾不同的宣傳團(tuán)隊(duì)。這個(gè)團(tuán)隊(duì)95%以上是90后，創(chuàng)作原創(chuàng)視頻，原創(chuàng)歌曲，MV，短片，看似“不務(wù)正業(yè)”，實(shí)則在彰顯個(gè)性，可以說(shuō)9876是一個(gè)傲嬌的品牌，它不想“同流合污”，更想彰顯年輕，時(shí)尚，潮流，來(lái)迎合已經(jīng)到來(lái)的年輕一代消費(fèi)群體。

　　徐超杰表示，9876自創(chuàng)立之初，針對(duì)的目標(biāo)人群就是九四后的群體，他們時(shí)尚、潮流，而且對(duì)品質(zhì)有要求。“對(duì)我來(lái)說(shuō)，并不奢求所有的人都接受9876，但是愿意接受9876的群體一定是忠實(shí)的群體。所以我們現(xiàn)在特別重視打造9876品牌文化，我希望能夠讓越來(lái)越多的年輕消費(fèi)者認(rèn)可9876紙尿褲。”

　　為此，9876從剛開(kāi)始設(shè)計(jì)、生產(chǎn)的時(shí)候，就已經(jīng)在做準(zhǔn)備了。包括9876的產(chǎn)品包裝、產(chǎn)品名以及一些細(xì)節(jié)上的處理，都是在針對(duì)年輕化的這個(gè)群體。“你可以發(fā)現(xiàn)，其9876的產(chǎn)品包裝一點(diǎn)都不low，很有高大上的感覺(jué)。而且9876產(chǎn)品的左下角都有一句話，這些話都體現(xiàn)了我們9876是希望能夠更多與消費(fèi)者有心靈上的溝通”。

　　在徐超杰看來(lái)，重要就是9876做的東西，一定是年輕人喜歡的東西。反過(guò)來(lái)，年輕人喜歡什么東西，9876就在做什么東西。從之前已經(jīng)有的“Part Music”獨(dú)立音樂(lè)廠牌和“Flex Visions彎曲視覺(jué)”影視制作工作室，再到前不久推出“金星計(jì)劃”,創(chuàng)立自有潮牌服飾品牌“玖捌柒陸”;都代表著9876品牌正一步一步地探索潮文化，打造的是母嬰行業(yè)中的潮牌代表!

　　徐超杰談到，“這是一件非常困難的事情，因?yàn)橹靶袠I(yè)中沒(méi)人做過(guò)，每走的一步都是我們不停的探索，我們看到了現(xiàn)在年輕寶爸寶媽的需求，也看到了服裝這個(gè)產(chǎn)業(yè)的紅海，我們希望9876能帶給消費(fèi)者對(duì)母嬰產(chǎn)品的一個(gè)全新的認(rèn)識(shí)，9876是年輕的，我們的團(tuán)隊(duì)是年輕的，所以我們更懂年輕人的需求點(diǎn)”。“未來(lái)，你會(huì)在更多年輕人的地方看到9876，我們也會(huì)將潮的理念堅(jiān)決做下去!”

　　潮流新玩法 9876成母嬰門(mén)店引流神器

　　對(duì)于母嬰店運(yùn)營(yíng)而言，如何獲客、聚客、拓客是永恒的話題。紙尿褲作為母嬰店超高頻消費(fèi)品類，也是提升用戶粘性的重要商品，在多數(shù)母嬰店陷入賣(mài)不賺錢(qián)，中小品牌難動(dòng)銷的兩難境地下，9876紙尿褲以品質(zhì)為基礎(chǔ)，以渠道為依托，以品牌為催化，采用“跨界融合”策略，用更年輕的理念、更有創(chuàng)意的玩法成為門(mén)店引流新“神器”。

　　“其實(shí)引流很簡(jiǎn)單，我們講引流，流是什么東西?流就是人，引流就是引人。”徐超杰說(shuō)到，“目前9876其實(shí)在做非常多的事情，比如說(shuō)我們有自己的微博官方公眾號(hào)、有抖音官方公眾號(hào)、有微信公眾號(hào);其實(shí)9876開(kāi)辟的每一個(gè)公眾號(hào)，我們都是把它當(dāng)自媒體在操作、在吸粉，也是在做人流的引導(dǎo)。”

　　徐超杰介紹到，隨著90/95后逐漸成為母嬰消費(fèi)主流人群，紙尿褲的品牌營(yíng)銷也需要改變策略，博取年輕父母認(rèn)可與青睞。前不久，9876還率先啟用了網(wǎng)絡(luò)直播這一新興的網(wǎng)絡(luò)社交方式，發(fā)布9876新生系列，旨在顛覆想象，潮流，重新定義紙尿褲，開(kāi)啟品牌年輕化營(yíng)銷戰(zhàn)略。“這是一個(gè)開(kāi)端，未來(lái)會(huì)有更多的人加入到9876這個(gè)隊(duì)伍中，也會(huì)有更多品牌加入到這場(chǎng)跨界玩法中!”

　　深蹲后必是奮力一躍，9876在紙尿褲市場(chǎng)這場(chǎng)突圍戰(zhàn)，已經(jīng)做足了規(guī)劃和起跳準(zhǔn)備。在步步為營(yíng)、布局全國(guó)的市場(chǎng)策略之下，9876紙尿褲以系統(tǒng)化、規(guī)范化的渠道運(yùn)營(yíng)模式，通過(guò)不斷進(jìn)行自我創(chuàng)新、管理創(chuàng)新和運(yùn)營(yíng)創(chuàng)新，憑借優(yōu)質(zhì)高端的產(chǎn)品、一流的營(yíng)銷服務(wù)，打造成為國(guó)內(nèi)紙尿褲行業(yè)的標(biāo)桿企業(yè)亦是志在必得!