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“萌天天小朋友”楊凱強(qiáng):從科學(xué)喂養(yǎng)到科學(xué)育兒全場(chǎng)景產(chǎn)品矩陣大升級(jí)背后的品牌邏輯

專訪嘉賓:楊凱強(qiáng)  發(fā)布時(shí)間:2020-10-26 14:05:27  原創(chuàng)文章,轉(zhuǎn)發(fā)請(qǐng)務(wù)必標(biāo)明來源中嬰網(wǎng)

觀點(diǎn)前言

現(xiàn)在是年輕人的世界,更是年輕化品牌的天地,從“萌煮”到“萌天天小朋友”這其中蘊(yùn)含了怎樣的品牌文化升級(jí),又涵蓋了哪些創(chuàng)新產(chǎn)品驚喜,這一切都在“萌天天小朋友”品牌運(yùn)營總監(jiān)楊凱強(qiáng)的大腦里,這個(gè)年輕有為的小伙子,道出了“萌天天小朋友”背后強(qiáng)大的品牌運(yùn)營思維。

  1、您好,先請(qǐng)您介紹一下就是萌煮這一次參展帶來了哪些產(chǎn)品?這些產(chǎn)品呢有哪些亮點(diǎn)?

  先,“萌煮”已經(jīng)成為了過去式,我們的品牌在今年經(jīng)歷了脫胎換骨的全新升級(jí),現(xiàn)在的主品牌名叫“萌天天小朋友”。“萌天天小朋友”的品牌形象是一個(gè)會(huì)說人生哲理的可愛小男孩,身邊有一個(gè)會(huì)變魔法的小萌寵叫萌醬,陪伴著他一起長大。“萌天天小朋友”品牌的產(chǎn)品定位是一個(gè)純正的“寶寶輔食品牌”,0糖0鹽。服務(wù)人群是0-3歲幼兒。

  然后,萌醬施魔法變出了他們共同的魔法小伙伴們,他們分別是會(huì)變魔法的萌小呆、萌小白等。萌小白魔法的產(chǎn)品定位是美味食品品牌,以休閑零食為主,加上一些與一日三餐相關(guān)的食物。除了美味以外,健康也是它很重要的屬性。它是少鹽少糖少添加的美味且健康的食物。服務(wù)人群是3歲以上的兒童以及那些想和孩子們一起吃健康零食的大人們。

  萌小呆魔法則以用品、電器為主,紡織品、紙制品等為輔的用品品牌。服務(wù)人群是喜愛美好生活的媽媽們,讓她們的生活更美好、更便捷。

  目前,“萌天天小朋友”品牌產(chǎn)品主要分為五大系列,分別是主食系列、零食系列、生鮮系列、調(diào)味料系列、玩具周邊等,這些品類形成了覆蓋家庭喂養(yǎng)全場(chǎng)景的產(chǎn)品矩陣。

  2、“萌天天小朋友”品牌能夠給年輕的寶媽群體帶來哪些不一樣的驚喜呢?

  “萌天天小朋友”從科學(xué)喂養(yǎng)到科學(xué)育兒,都有一整套體系化、有特色的社群構(gòu)架,尤其是在育兒觀念上,我們希望寶媽們從認(rèn)識(shí)“萌天天小朋友”開始,能更多的將健康育兒、科學(xué)育兒的理念貫徹到家庭生活的方方面面。

  此外,我們也會(huì)給年輕的新晉父母提供更多品質(zhì)優(yōu)良、創(chuàng)意十足、實(shí)用性強(qiáng)的能夠滿足寶寶飲食、益智、生活等諸多需求的好產(chǎn)品,讓寶寶成長更健康,讓寶媽帶娃更輕松。

  3、此次疫情對(duì)整個(gè)母嬰行業(yè)都有一些影響,您作為品牌總監(jiān)在品牌推廣這一塊“萌天天小朋友”做了哪些新動(dòng)作?

  危機(jī),意味著危中有機(jī),“萌天天小朋友”從這次疫情中發(fā)現(xiàn)了新的“機(jī)遇”,疫情其實(shí)考驗(yàn)著客戶對(duì)品牌的信任度,事實(shí)證明,媽媽們對(duì)我們的產(chǎn)品需求量非常高,對(duì)我們品牌非常信任,給到我們很多積極的反饋,也讓“萌天天小朋友”看到了新的市場(chǎng)機(jī)會(huì),在原有的產(chǎn)品基礎(chǔ)上,拓寬了產(chǎn)品涉及的領(lǐng)域,也增強(qiáng)了產(chǎn)品品類矩陣,并終實(shí)現(xiàn)了這一次全新的產(chǎn)品和品牌大升級(jí)。

  我們希望更多的媽媽能夠認(rèn)識(shí)“萌天天小朋友”,從私域的社群走向公域,再讓更多的媽媽和家庭加入萌天天的大家族。因?yàn)槲覀兂擞泻玫漠a(chǎn)品,還有更多優(yōu)質(zhì)的媽媽社群在堅(jiān)持從科學(xué)喂養(yǎng)到科學(xué)育兒,我相信每個(gè)接觸“萌天天小朋友”的寶媽,都能從中獲得很多溫暖及個(gè)人成長,甚至是整個(gè)家庭健康理念的提升。

  4、接下來請(qǐng)您談?wù)勀鷮?duì)幼兒輔食市場(chǎng)看法和想法?

  母嬰輔食市場(chǎng)今年已經(jīng)開始有了越來越好的市場(chǎng)前景,對(duì)“萌天天小朋友”來說,這肯定是一個(gè)好現(xiàn)象,我們也一直在為推進(jìn)輔食發(fā)展而努力,希望為中國家庭成長提供一份力量,將我們的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品送到每一個(gè)有需求的家庭里去,幫助更多家庭理解和落實(shí)“從科學(xué)喂養(yǎng)到科學(xué)育兒”的概念。

  目前,“萌天天小朋友”也在打造以綜藝文化為主的媒體內(nèi)容。今年“萌天天小朋友”自制了檔親子綜藝《媽媽我餓了》,集已經(jīng)在騰訊視頻播出啦!我們希望通過更多年輕媽媽喜愛的文娛內(nèi)容,通過溫暖有趣的形式傳達(dá)科學(xué)喂養(yǎng)、科學(xué)育兒在寶寶成長過程中的重要性,去成為一個(gè)有愛、有溫度的品牌。

  5、后跟我們分享一下你們的品牌愿景,以及對(duì)整個(gè)母嬰行業(yè)的期待。

  我們的愿景很明確,就是想做一家能發(fā)展80年的企業(yè)。這80年里我們能做很多對(duì)市場(chǎng)、對(duì)消費(fèi)者有意義的事情。如何更懂家庭?是我們一直以來要攻克的話題,我們一定要有用戶思維,這樣才能更懂市場(chǎng),更懂家庭。萌天天今天取的成績都來源于媽媽,如果沒有客戶的信任一切都無從談起。在未來,萌天天需要堅(jiān)守用戶思維,只有這樣我們才能更好地提供產(chǎn)品、知識(shí)和服務(wù)。

  從吃好開始,讓中國家庭更健康,是我們的初心和使命,我們希望每一個(gè)家庭都能科學(xué)育兒,快樂幸福。

  對(duì)整個(gè)母嬰行業(yè)的期待,希望健康輔食行業(yè)能逐步受到更多家庭的重視,因?yàn)檩o食也是幼兒健康成長的一部分,它的高速發(fā)展也代表了中國家庭對(duì)于健康喂養(yǎng)理念的轉(zhuǎn)變。

  后希望“萌天天小朋友”能對(duì)整個(gè)母嬰行業(yè)的發(fā)展做出我們自己的貢獻(xiàn),讓更多家庭重視科學(xué)喂養(yǎng)和科學(xué)育兒。無論走到哪里,我們的使命不會(huì)改變,不忘初心,砥礪前行!

楊凱強(qiáng)
“萌天天小朋友”品牌運(yùn)營總監(jiān)

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