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中嬰網(wǎng)專訪卡倍多魏紅軍:卡倍多羊奶粉細(xì)分渠道,針對(duì)不同人群打造高品質(zhì)產(chǎn)品

專訪嘉賓:魏紅軍  發(fā)布時(shí)間:2021-7-14 13:42:25  原創(chuàng)文章,轉(zhuǎn)發(fā)請(qǐng)務(wù)必標(biāo)明來源中嬰網(wǎng)  品牌:卡倍多嬰兒配方羊奶粉

觀點(diǎn)前言

2021年7月14日-16日,第21屆CBME 孕嬰童展在國(guó)家會(huì)展中心(上海)盛大開啟。中嬰網(wǎng)有幸采訪到了卡倍多品牌營(yíng)銷總經(jīng)理魏紅軍先生,分享他對(duì)羊奶粉市場(chǎng)洞察及卡倍多品牌發(fā)展布局的獨(dú)到見解。

  您好,非常高興能夠在CBME采訪到您。此次參展,卡倍多又帶來了哪些產(chǎn)品參展?都有著怎樣的亮點(diǎn)呢?

  卡倍多幼兒配方羊奶粉、卡倍多兒童成長(zhǎng)配方羊奶粉、卡倍多原味/藍(lán)莓味/黃桃味益生菌發(fā)酵飲品、卡倍多羊奶貝/羊奶棒/羊奶條、新品包裝養(yǎng)可滋、中老年...卡倍多品牌系列羊奶粉不斷進(jìn)行戰(zhàn)略布局、打造全系列羊乳產(chǎn)品,從幼兒到成人羊奶粉,全面滿足不同人群的營(yíng)養(yǎng)需求。

  這邊了解到卡倍多在去年的時(shí)候就推出新品——卡倍多兒童成長(zhǎng)配方羊奶粉,正式入局兒童奶粉市場(chǎng),可以為我們簡(jiǎn)單介紹一下這款產(chǎn)品嗎?又有怎樣的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)?

  在兒童的生長(zhǎng)發(fā)育階段,3~6歲被稱作成長(zhǎng)發(fā)育的黃金期,快速的發(fā)育促使兒童新陳代謝更加旺盛。6歲以后的孩子,同樣面臨著學(xué)習(xí)和免疫的問題,稍不注意,免疫力低下、身材矮小等成長(zhǎng)痛點(diǎn)也伴隨而來,3歲以上的孩子營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充問題,成為了很多父母新的關(guān)注點(diǎn)......卡倍多兒童成長(zhǎng)配方羊奶粉全新上市,專門為3~12歲孩子“量身定制”,根據(jù)學(xué)齡前兒童的生長(zhǎng)發(fā)育特點(diǎn),富含生長(zhǎng)發(fā)育所必需的關(guān)鍵營(yíng)養(yǎng)元素,水解蛋黃粉、乳礦物鹽、初乳堿性蛋白,采用天然牧場(chǎng)、優(yōu)質(zhì)奶源,精準(zhǔn)營(yíng)養(yǎng)配方,有助于孩子腦力、視力發(fā)育,還有鈣鐵鋅等礦物質(zhì),為孩子以后“智力、體力、防御力”全面發(fā)展打好基礎(chǔ),全面助力孩子成長(zhǎng)!

  在今年3月出臺(tái)的奶粉新國(guó)標(biāo),對(duì)企業(yè)提出了更嚴(yán)格的質(zhì)量控制要求,對(duì)此,卡倍多在產(chǎn)品品質(zhì)方面做了哪些調(diào)整?

  1、新包裝升級(jí) 2、配方升級(jí) 3、卡倍多羊奶粉生產(chǎn)工廠采用先進(jìn)的智能化八列條形生產(chǎn)線和智能化罐裝生產(chǎn)線??ū抖嗥放贫嗄陙砼c西北農(nóng)林科技大學(xué),陜西師范大學(xué)食品學(xué)院,陜西科技大學(xué)曹斌云教授、宋宇軒教授,張富新教授,陳合教授,舒國(guó)偉教授,葛武鵬教授等有深入合作,在國(guó)內(nèi)知名羊乳專家的護(hù)航下,成為國(guó)內(nèi)羊乳行業(yè)品牌。

  兒童羊奶粉融合了奶粉和營(yíng)養(yǎng)食品的優(yōu)勢(shì),正好擊中消費(fèi)群體對(duì)營(yíng)養(yǎng)的痛點(diǎn),成奶粉市場(chǎng)的熱門細(xì)分賽道。對(duì)于渠道、門店而言,如何搭乘市場(chǎng)東風(fēng)是關(guān)鍵,您覺得渠道和門店應(yīng)該如何選品?

  隨著幼兒羊奶粉細(xì)分行業(yè)的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)逐漸放緩,及“全家營(yíng)養(yǎng)”消費(fèi)需求被唱響,羊奶粉品類更加細(xì)分,從配方到人群,從嬰配粉到兒童粉到成人粉的產(chǎn)品鏈條不斷延伸,以求更大的增量空間。

  羊奶粉行業(yè)的成長(zhǎng)和發(fā)展中,陜西羊奶粉產(chǎn)業(yè)占據(jù)了一定的位置,借助于地理優(yōu)勢(shì),培育出具備多年經(jīng)驗(yàn)的羊奶粉企業(yè)。隨著奶粉市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)和變化,陜西羊奶粉同樣面臨著競(jìng)爭(zhēng)和市場(chǎng)洗牌的壓力。對(duì)此,您怎么看?作為陜西羊奶粉代表的卡倍多,有什么樣的應(yīng)對(duì)措施?

  陜西省是國(guó)內(nèi)羊奶粉的主要生產(chǎn)地,陜西省羊乳加工企業(yè)有34家,其中有20家企業(yè)具有幼兒配方乳粉生產(chǎn)許可證,在全國(guó)排名第二位,每年可生產(chǎn)3萬噸-5萬噸幼兒配方羊奶粉。三孩政策落地后,每年需要幼兒配方羊奶粉的消費(fèi)者肯定會(huì)大幅增加,這對(duì)于推動(dòng)陜西省千億元羊乳產(chǎn)業(yè)的發(fā)展具有十分重要的意義。羊奶粉市場(chǎng)目前正處于整體品類的上升期,隨著一些規(guī)模型企業(yè)不斷進(jìn)行市場(chǎng)教育,越來越多的消費(fèi)者開始對(duì)羊奶粉有所認(rèn)知,所以羊奶粉市場(chǎng)整體方向是向好的。隨著消費(fèi)升級(jí),卡倍多羊奶粉細(xì)分渠道,根據(jù)不同渠道開發(fā)針對(duì)不同人群的產(chǎn)品,滿足營(yíng)養(yǎng)需求。

魏紅軍
卡倍多品牌營(yíng)銷總經(jīng)理

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