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中嬰網(wǎng) - 推動母嬰產業(yè)健康·可持續(xù)發(fā)展

差異化細分市場 兒童配方奶粉成新競技場

隨著全民健康意識的提高,消費需求的日益多樣化,幼兒奶粉的上下兩端——孕婦奶粉和兒童奶粉也呈現(xiàn)了強勁的需求。
同時,由于出生人口的下降和行業(yè)競爭的加劇,對于業(yè)內企業(yè)來說,原本就競爭激烈的市場將變得更加殘酷,奶粉企業(yè)需要盡快調整戰(zhàn)略。如何延伸
產品線,延長消費生命周期,尋找新的增量是眾多企業(yè)當下需要思考的。

幼兒園寶寶系列、小學生系列、孕婦系列

以幼兒配方奶粉為主的和氏乳業(yè)已經瞄準了孕婦與兒童奶粉市場,重磅推出針對兒童、孕婦的新產品組合——幼兒園寶寶系列、小學生系列以及孕婦配方奶粉系列的產品。

不僅含有益生元、OPO、ARA、DHA等嬰配粉中的“明星營養(yǎng)素”,還有鈣、鐵、鋅等微量元素,全面助力3—6歲、處于幼兒單一食譜向成人多樣化食譜過渡期的幼兒園寶寶的成長發(fā)育。

專門針對6~12歲的小學生,延續(xù)了幼兒園寶寶系列中的維生素和礦物質配方。

專為孕期及哺乳期女性研制,主打全維生素配方,含有孕媽人群不可或缺的葉酸,更添加了維持正常腸道功能的膳食纖維,使孕媽在生理的特殊時期,依然能全面、輕松地吸收所需營養(yǎng),滿足自身和寶寶的營養(yǎng)需求。

和氏牛羊并舉 雙線排布

當前幼兒奶粉市場上牛羊奶粉并有的企業(yè)并不多。而和氏乳業(yè)各年齡段產品都是“牛羊并舉”、“雙線布局”。此次幼兒園寶寶系列、小學生系列以及孕婦配方奶粉系列新品也分別采用牛奶粉、羊奶粉雙版本,再一次讓渠道驚艷!

在消費需求及行業(yè)形式驅動下,和氏乳業(yè)抓住機會,順勢推出符合市場需求的產品,從孕婦奶粉和兒童奶粉下手形成突破,這不僅味著和氏產品矩陣進一步龐大,而且在為母嬰渠道朋友提供新的增量空間同時,進一步加大渠道、消費者對于和氏乳業(yè)的信任黏性。作為國內羊奶的標桿企業(yè)之一,和氏乳業(yè)未來的發(fā)展值得期待。

布局全產業(yè)鏈 保障產品品質

當前,孕婦+兒童配方奶粉成已成為新競技場,但并非任何一家乳企都能在原有產品線的基礎上實現(xiàn)升級,要想在細分市場上分得一杯羹,靠的不僅是企業(yè)的雄心壯志,更是過硬的實力。

很多進口品牌不拓展全年齡段產品,很重要的一個原因就是受制于奶源,尤其是羊奶這種稀缺資源。目前,和氏有多個奶源基地——57萬畝高山草甸牧場和自建的優(yōu)質高寒川生態(tài)牧場,以及6個國家級標準化示范養(yǎng)殖基地。這些奶源加起來,日產鮮奶可達上萬噸。

和氏坐擁兩大嬰配粉核心加工廠,并斥資10億元興建了占地169畝的智能化羊奶粉生產線,7條年產上萬噸的羊、牛奶粉生產線,全部是來自德國、日本、美國等國際先進設備。全程采用信息化管理,達到了全自動化、智能化、透明化生產。如此生產出來的每一罐奶粉,都要經過和氏檢測中心進行多項指標、多道程序的科學檢測,合格后才可進入市場。

中嬰網(wǎng)記者認為,和氏乳業(yè)此時推出孕婦奶粉和兒童奶粉恰逢其時。一方面,在消費升級下的幼兒奶粉市場,孕婦奶粉和兒童奶粉需求強勁,另一方面,和氏孕婦奶粉和兒童奶粉的推出,延伸了和氏產品線,也為母嬰門店獲取更大的奶粉增量市場提供機遇,相信和氏孕婦奶粉和兒童奶粉,將獲得更多消費者信賴。

責任編輯:黎莉   設計制作:小魚 <·)))><
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