“母嬰產(chǎn)品市場(chǎng)有了新變化!”近日，北京數(shù)字100市場(chǎng)研究公司推出的“2009年一季度母嬰產(chǎn)品市場(chǎng)監(jiān)測(cè)報(bào)告”中顯示：進(jìn)入2009年后，隨著市場(chǎng)環(huán)境的變化，國(guó)內(nèi)的母嬰產(chǎn)品市場(chǎng)狀況也出現(xiàn)了波動(dòng)，不同產(chǎn)品呈現(xiàn)出了不同地域、不同環(huán)境和不同發(fā)展趨勢(shì)的變化。

　　城市規(guī)模越大，母嬰產(chǎn)品品類的滲透率越高

　　從不同的城市級(jí)別來(lái)看，城市規(guī)模越大，母嬰產(chǎn)品品類的滲透率也就越高，這是調(diào)查中顯示的結(jié)果。其中，紙尿褲和幼兒洗護(hù)用品的滲透率在不同級(jí)別城市中差別較大;玩具、書籍文具等在不同級(jí)別城市中滲透率差別較小。

　　從不同區(qū)域來(lái)看，華東的各種母嬰產(chǎn)品滲透率均較高，西南的母嬰產(chǎn)品滲透率整體較低。母嬰產(chǎn)品的滲透率在不同月份間變化不大。

　　服裝：華東和西南幼兒服裝品牌消費(fèi)較多

　　幼兒服裝市場(chǎng)品牌較多，競(jìng)爭(zhēng)激烈。競(jìng)爭(zhēng)主要體現(xiàn)在國(guó)產(chǎn)品牌和國(guó)外品牌之間，國(guó)產(chǎn)品牌好孩子作為代表，國(guó)外品牌以迪士尼作為代表。4000元以下家庭收入的群體較多選擇好孩子，而家庭收入在4000元以上的家庭則較多的選擇迪士尼作為消費(fèi)的品牌。

　　在不同級(jí)別城市，各品牌的表現(xiàn)差異較大。服裝品牌在一級(jí)城市的競(jìng)爭(zhēng)為激烈。在一級(jí)城市，迪士尼的表現(xiàn)要好于好孩子，可愛(ài)寶貝在一級(jí)城市也有很好的表現(xiàn);而好孩子和迪士尼在二級(jí)城市的表現(xiàn)相當(dāng);在三四級(jí)城市中，好孩子的表現(xiàn)優(yōu)于迪士尼。

　　母嬰產(chǎn)品行業(yè)發(fā)展三大趨勢(shì)

　　從以上對(duì)母嬰產(chǎn)品的分析中不難看出，整個(gè)市場(chǎng)的發(fā)展很有自己的特點(diǎn)�？偨Y(jié)起來(lái)，母嬰產(chǎn)品今后的發(fā)展共有三大趨勢(shì)：

　　趨勢(shì)一：幼兒奶粉行業(yè)格局發(fā)生變化，國(guó)產(chǎn)品牌形象重塑任重道遠(yuǎn)。

　　受到三聚氰胺事件影響，消費(fèi)者對(duì)于奶粉等食品安全造成的影響仍是心有余悸，這種背景下，人們出于慎重考慮，消費(fèi)時(shí)仍會(huì)傾向國(guó)外品牌;國(guó)外品牌也可能就此發(fā)難國(guó)產(chǎn)品牌，同時(shí)國(guó)外品牌將會(huì)進(jìn)一步加速在中國(guó)的戰(zhàn)略推廣和布局。

　　趨勢(shì)二：幼兒服裝三四級(jí)城市爭(zhēng)奪成焦點(diǎn)。

　　幼兒服裝市場(chǎng)經(jīng)得過(guò)多年的發(fā)展，一二級(jí)城市的幼兒服裝市場(chǎng)已經(jīng)成熟穩(wěn)定了，在一二級(jí)城市中幼兒服裝消費(fèi)的品牌已經(jīng)有了較高的集中度。

　　中小品牌想要進(jìn)入一二級(jí)城市并奪得一定的市場(chǎng)份額已非易事。而三四級(jí)城市除了好孩子品牌服裝消費(fèi)較高外，其他品牌服裝的消費(fèi)程度都很相當(dāng)。三四級(jí)城市已經(jīng)成為眾多品牌爭(zhēng)奪的焦點(diǎn)。

　　趨勢(shì)三：網(wǎng)絡(luò)將成為針對(duì)母嬰人群的重要宣傳銷售渠道。

　　80后的母嬰人群有著其顯著的媒介接觸特點(diǎn)，與網(wǎng)絡(luò)的接觸更加頻繁。網(wǎng)絡(luò)所提供的快速、便捷、高效，被他們廣泛認(rèn)可。低齡幼兒家庭出行不便，而通過(guò)網(wǎng)絡(luò)能夠減少出行，從而減少各種安全隱患，因此在低齡幼兒家庭中網(wǎng)絡(luò)的接觸更加頻繁。從發(fā)展趨勢(shì)上看網(wǎng)絡(luò)接觸相對(duì)電視接觸保持著一定的優(yōu)勢(shì)，而且這種趨勢(shì)將會(huì)擴(kuò)大。因此網(wǎng)絡(luò)將成為針對(duì)母嬰群體的重要的宣傳和銷售渠道。