兒童產品的市場推廣技巧，在于增加產品的娛樂功能或者體現購買過程的歡樂性。好奇、貪玩是兒童的天性，不像成年人，主要著重的是產品的功能、質量和價格，吸引孩子注意力的，先是包裝有不有趣、設計新不新鮮、好不好玩，家長們也恨不得把世界上好的東西奉獻給他們，從穿的服裝、沖涼用的沐浴露、保護嬰兒肌膚的膏霜、玩具到食品和藥品，都要精心挑選，價格再貴也買，只要小孩子開心、健康和快樂。因此，開發(fā)兒童用品的廠家們在保證產品功能和質量的前提下，應竭盡心思增加產品的娛樂功能，例如生產兒童沐浴露的廠家會把包裝瓶做成大象或小鴨子的形狀、外包裝貼上卡通漫畫、或者附加贈送一個小玩具等。他們瞄準的是孩子和父母們的消費心理：孩子玩得開心就會要求父母購買，父母也樂于購買能讓孩子開心的產品。兒童產品的市場規(guī)模絲毫不遜色于成年人產品，市場發(fā)展速度也越來越猛，可以肯定的是，兒童產品的娛樂化營銷浪潮將洶涌澎湃，這也是針對兒童這一特定消費群體的一種服務化推廣方式，兒童洗護用品的生產廠家們，你們做好準備了嗎?

　　動漫產業(yè)與兒童用品業(yè)的聯姻

　　美國動畫片《變形金剛》在中國的熱播，吸引了上億兒童的眼球，也帶動了所有與變形金剛有關的商品銷售，從劇內每個角色的玩具、漫畫書、食品、服裝，無不熱銷，據說當時《變形金剛》動畫片的出品方是以極低的價錢把該劇交給中國電視臺播放的，主要是瞄準了該劇播放后能帶動巨大的兒童產品市場領域，去年由好萊塢拍攝的《變形金剛》當中也插入了不少汽車品牌的廣告，是插件營銷的范例。把兒童產品與動漫產業(yè)早聯姻的是迪斯尼公司的米老鼠和唐老鴨，直到現在，與米老鼠相關的產品依然旺銷，受到大人小孩的喜愛。一個普通杯子在市場上可能只賣幾元十幾元，但只要印上米老鼠唐老鴨再拿到商場去出售，可能就要賣到幾十甚至上百塊，產品附加值直線上升。

　　國內兒童產品企業(yè)也開始行動，繼藍貓動畫在熒屏的熱播帶動了各式各樣藍貓產品專營店，目前知名度較高，2008年，由福建雙飛集團全額投資制作的長篇原創(chuàng)百集動畫片《青蛙王子》，在央視少兒頻道暑假黃金檔熱播，讓中國的孩子記住了“青蛙王子”，動畫片播放期間不夾雜廣告滲透，其目的在于全力打造“青蛙王子”健康、活潑的形象，呵護中國兒童的健康成長，而據雙飛集團董事長李振輝透露：52集《青蛙王子》動畫片續(xù)集已經在籌備過程中，2009年央視少兒頻道的黃金檔和重點省級電視臺能再見它的身影。

　　商超開始重視兒童在購買中的歡樂性

　　據去年10月杭州《今日早報》報道，兒童產品成為商場的掘金地。在金融風暴的經濟背景下，杭城一些商場的人氣和銷量，都比預期有所下滑。但是，各商場的兒童館卻在此刻“逆勢而上”，表現出十分強勁的銷售潛力。商場人士表示，“產品銷量同比增長顯著�！� 國慶期間，杭州百貨大樓兒童館的銷售額甚至比去年同期大幅增長140%。業(yè)內人士認為，其實各大商場兒童館的品牌都差不多，吸引消費者的關鍵是“誰讓孩子玩得更開心”。很多商場都把開辟玩樂區(qū)作為近期或者遠期的目標。杭州百貨大樓兒童商場王經理也認為，玩樂區(qū)應該是刺激商場銷售基本的因素之一。

　　杭州大廈兒童商場的負責人也坦言：“現在都只生一個孩子，全家所有的人都希望把好的東西買給他，不管是有用的還是沒用的，做過父母的都是這么想的�！睋�相關負責人介紹，近年來愈演愈烈的網絡和電視購物，很大程度上分流了商場的客群，但是對于商場內兒童產品影響卻不大。究其原因，有關人士認為商場已經完全讀懂了兒童消費的心理學，“盡管商場的產品可能比網絡上要貴，但是出于安全可靠直觀的考慮，很多家長認為貴點也無所謂。特別是在商場購物是一個享受快樂過程，給孩子帶來的樂趣是電視和網絡無法比擬的。”

　　特色項目吸引兒童眼球

　　一切行業(yè)都是娛樂行業(yè)，這是一位管理大師的名言。越來越多企業(yè)開始把娛樂和玩耍帶來的體驗植入到產品或品牌的營銷中。北美地區(qū)兒童娛樂學習產品市場領域的，美國S&S Worldwide公司全資子公司卡樂咪來到中國，關于玩，卡樂咪有幾個極富特色的項目，可能會對兒童產品生產廠家有一定的借鑒和參考作用，廠家可以贊助或組織類似的活動，在娛樂中推廣自己的產品，建立品牌的知名度。

　　團隊活動

　　團隊活動的對象主要是3—12歲兒童，在專業(yè)運動教練的引導和幫助下，進行有氧健身操練習、專業(yè)兒童運動器械練習和團隊合作游戲。專業(yè)的教練和器械可以保證兒童在游戲時的安全，另外，團隊活動還可以培養(yǎng)兒童的抗挫、溝通、合作等情商技能。

　　創(chuàng)意DIY

　　創(chuàng)意DIY的對象主要是3—12歲兒童，用特定的材料包、藝術工具、顏料組合，結合PPT圖片，DIY出個性獨特的屬于孩子們自己的藝術作品。由于DIY時所用材料都具有高品質，所以，無論孩子們怎么玩，都不用擔心其安全問題。另外，還可以DIY各種各樣不同的事物，讓孩子們的想法發(fā)揮得。孩子們親手制作的物品可以放在家中作為一道精美的擺設，非常具有收藏價值。

　　派對

　　派對分為主題派對、親子派對和生日派對，分別關注3~12歲、0-3歲、為3-12歲的孩子。主題派對內容包括派對場地布置、臉部彩繪、游戲、手工、派對食物等一系列有趣的活動;親子派對內容包括親子游戲、音樂律動、創(chuàng)意、食物分享等;生日派對依托于西方生日派對模式，以各種有趣的主題為主線，并融合新的元素進行創(chuàng)新，以此給孩子留下一個難忘而快樂的生日派對。

　　職業(yè)體驗

　　職業(yè)體驗，這是非常有意義的體驗游戲，適合3-12歲的兒童，他們可以充當教練或實業(yè)家，在完成工作任務的同時，賺取工資(積分)，并且由他們自己來支配管理這些積分。讓孩子體驗不同的職業(yè)，提升兒童的社交能力、解決問題的能力，并且讓孩子知道通過自己的努力是可以獲取合理報酬的。