專家點(diǎn)評(píng):細(xì)數(shù)童裝消費(fèi)四大趨勢(shì)
趨勢(shì)一:網(wǎng)絡(luò)傳播影響童裝消費(fèi)
現(xiàn)在很多寶寶很小就擁有了自己的博客,而且圖文并茂,更新及時(shí)。當(dāng)然這不是他們自己的杰作,而是出自80后爸媽的手筆。博客的簽名寫著“我們一起成長(zhǎng)。”的確,對(duì)大多數(shù)80后辣媽酷爸來(lái)說(shuō),孩子就像是天上掉下的“活玩具”。充滿了欣喜,但多少帶了些不知所措。
深受互聯(lián)網(wǎng)影響的他們?cè)俅伟涯抗馔断蛄司W(wǎng)絡(luò)。他們借助育兒網(wǎng)站、寶寶博客等了解育兒知識(shí)、交流育兒心得,這其中當(dāng)然少不了大秀寶寶的靚照。許多年輕媽媽還會(huì)在他的博客里留言大加贊揚(yáng),詢問(wèn)服裝在哪里買的,甚至還結(jié)起了“娃娃親”。
育兒網(wǎng)站、寶寶博客成為80后爸媽育兒的主要交流平臺(tái),傳播者相互的感受,這其中當(dāng)然包括童裝品牌口碑的傳播。如何利用這種新的交流方式成為俘獲80后爸媽的心的重要考慮因素。
趨勢(shì)二:“421”模式加速童裝消費(fèi)
現(xiàn)在一種新型的家庭模式正在逐漸成為主流,“421”模式是獨(dú)生子女一代產(chǎn)生的家庭結(jié)構(gòu)——4個(gè)老人,2個(gè)大人,1個(gè)孩子。這樣的結(jié)構(gòu)導(dǎo)致了,6個(gè)大人的目光集中在這一個(gè)孩子身上。無(wú)論是換季更新服裝,還是節(jié)日、生日,孩子的服裝服飾都成為大人們選擇禮物時(shí)的重要選項(xiàng)。沈陽(yáng)的凌小姐接受記者采訪時(shí)說(shuō):“現(xiàn)在的孩子根本就不缺衣服。除了爸爸媽媽,還有姥姥、姥爺、爺爺、奶奶都會(huì)給他買,有的時(shí)候朋友、同事來(lái)家里還會(huì)買些童裝和文具作為禮物,所以孩子的衣服一大堆,比我的還多。畢竟全家就這么一個(gè)孩子,所有的愛都傾注在他的身上了。”
趨勢(shì)三:網(wǎng)購(gòu)成風(fēng)
2009年十一長(zhǎng)假過(guò)后,淘寶網(wǎng)公布了十一期間的部分熱銷數(shù)據(jù)。從交易量排名看,童裝產(chǎn)品成交236萬(wàn)件,交易量排名第七位。80后父母現(xiàn)在已經(jīng)成為童裝網(wǎng)購(gòu)的主要力量,并且他們熱衷于網(wǎng)上購(gòu)物。網(wǎng)購(gòu)已經(jīng)成為多少新一代80后父母?jìng)冎饕馁?gòu)物方式,并且這種消費(fèi)者增長(zhǎng)的速度是以幾何數(shù)倍遞增的,市場(chǎng)空間難以計(jì)算。物美價(jià)廉、款式新穎是他們選擇網(wǎng)上購(gòu)買童裝的兩大重要原因。如今80后家長(zhǎng)都喜歡新奇特的產(chǎn)品,因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)的特殊優(yōu)勢(shì),許多在商場(chǎng)無(wú)法買到的服裝,家長(zhǎng)在網(wǎng)上也能輕松淘到。
趨勢(shì)四:童裝成人化
亮片、鉚釘、金屬鏈條、豹紋、馬夾、掛脖、露背……成人裝的時(shí)尚元素在童裝產(chǎn)品中都可以找到。
如今,成人款式的服裝正大量出現(xiàn)在童裝中。一個(gè)8歲女兒的母親對(duì)記者說(shuō),那些設(shè)計(jì)很時(shí)尚的童裝十分討孩子喜歡,連大人看了都很喜歡。但她表示,這類服裝的質(zhì)量不一定適合兒童,在選擇時(shí)會(huì)認(rèn)真考慮這一點(diǎn),偶爾買上一兩件還是可以的。蕾絲、珠花點(diǎn)綴、收腰設(shè)計(jì)等時(shí)裝中常用的元素,在童裝中都大量出現(xiàn),甚至出現(xiàn)了高跟童鞋,而吊帶衫、亮片短裙、豹紋緊身褲等熱賣的童裝就像是成人款的“縮碼版”,成人服裝中的流行元素大量吹襲到童裝設(shè)計(jì)中來(lái),時(shí)尚度堪比成人。
年輕爸媽的生活水平和時(shí)尚審美水平的提高是造成童裝成人化的重要原因。但是服裝在提高設(shè)計(jì)感的同時(shí)應(yīng)當(dāng)更多的考慮孩子的身心健康,如何在有利于孩子健康成長(zhǎng)的前提下,提高童裝設(shè)計(jì)水平,這才是真正值得思考的問(wèn)題。
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