隨著運動休閑潮流的盛行，人們腳下的運動鞋不僅在款式上越來越新穎，分類也越來越專業(yè)，比如舒適透氣的防水鞋，輕便可愛的洞洞鞋等。

　　近日，記者在喬丹體育股份有限公司發(fā)現(xiàn)，為滿足當下人們對健康和形體的追求，喬丹創(chuàng)新性地將健康理念融入鞋品設(shè)計，其新推出的能調(diào)整體形線條的“塑身搖擺鞋”正在生產(chǎn)流水線上源源不斷的誕生;而與此同時，貴人鳥(中國)有限公司的“塑身翹翹鞋”也橫空出世。此外，記者又從晉江市科技局知識產(chǎn)權(quán)科了解到，晉江杰仁鞋材發(fā)展有限公司在不久前剛剛申請了“跳跳鞋”的發(fā)明專利;飛越鞋服有限公司也適時推出具備抱合保暖功能的“飛越保健鞋”。

　　自今年美國某體育用品公司推出“Shape Ups美體塑身鞋”后，我國體育用品市場便掀起一場市場細分的風暴，更催生出不同功能不同品類的功能鞋。一系列新功能鞋的問世，是否意味著體育用品業(yè)即將掀起一股產(chǎn)品市場細分、產(chǎn)品個性化路線的潮流?

　　寬泛的分類

　　為功能鞋預(yù)留發(fā)展空間

　　據(jù)飛越鞋服有限公司副總經(jīng)理袁世軍介紹，功能鞋是鞋企在原本只用來保護腳的屬性上添加了其他功能制造出來的特殊鞋，具有一定的特殊功能，如保健鞋、塑身鞋等鞋品。

　　據(jù)悉，在發(fā)達國家，健康鞋市場發(fā)展很迅速，按摩鞋、磁療鞋、塑身鞋等等功能鞋早已充斥整個鞋業(yè)市場，帶動了鞋業(yè)的消費。但目前，我國消費者對功能鞋消費比較“警惕”。“但去年以來，我國鞋業(yè)已經(jīng)規(guī)范了保健鞋市場，正在逐步解除消費者深怕被忽悠的‘戒心’，未來必將迎來功能鞋的春天。”袁世軍表示。

　　近年來，環(huán)保鞋、品牌鞋、功能鞋等新概念一次次沖擊著人們的耳膜，而其用材越來越講究、款式越來越時尚的產(chǎn)品更是深受消費者的喜愛。在崇尚品牌、追求時尚的潮流下，僅僅注重外在的美觀性已經(jīng)遠遠滿足不了消費者的需求，因此，眾多名鞋企在產(chǎn)品用材、功能上加大了研發(fā)力度。對于新功能鞋的不斷涌現(xiàn)，業(yè)內(nèi)人士分析認為，“原本寬泛的分類為休閑鞋帶來很大的市場。雖然上世紀80年代休閑鞋即開始發(fā)展，但一直進展緩慢，這也為休閑鞋發(fā)展預(yù)留了較大的空間。未來或許就是休閑鞋的天下。”

　　對此，名樂體育用品有限公司營銷總監(jiān)郭守壇則認為，這些新概念功能鞋的面市，更主要的原因是目前市場品類同質(zhì)化局面嚴重，而使得一些鞋企不得不在營銷上另辟蹊徑。

　　市場營銷專家張發(fā)松也認為，新功能鞋的推出，應(yīng)該是鞋企為了擺脫當前產(chǎn)品同質(zhì)化而研發(fā)的產(chǎn)品品種的補充，更是一種風險的分解，以及新市場培育的結(jié)果。

　　真正的科技

　　將再度備受尊崇

　　但談及此類功能鞋的市場前景，喬丹體育股份有限公司鞋業(yè)事業(yè)中心總經(jīng)理謝長志認為，“擁有功能的時尚鞋”因為具有了“科技的靈魂”，所以更具有實用性，不僅為人體帶來健康，也將溫暖消費者的心。隨著鞋品功能的不斷延展，真正的科技技術(shù)將再度備受尊崇。功能鞋的一路高歌，即使不能說是未來中國鞋市的大勢，至少也是接下來中國鞋的流行趨勢。

　　對此袁世軍頗有同感。他認為，高科技的運用將鞋的功能化推向更加現(xiàn)代化的方向，精巧的工藝、時尚的鞋款、良好的功能性有機地統(tǒng)一，將掀起新的潮流。

　　“著眼于未來的時尚鞋，我們強調(diào)‘加法’的現(xiàn)代審美觀，在舒適、保暖、利行、時尚、美麗、耐磨的基礎(chǔ)上，更多的是強調(diào)通氣、除臭、健身、滅菌等多種元素的增加，有利于人體行走與健康，也借此驗證科技是生產(chǎn)力的戰(zhàn)略之道。”袁世軍表示。

　　謝長志稱，在整個鞋類市場，細分將越來越深化，這是市場發(fā)展的必然�，F(xiàn)代人講究個性，追求時尚，企業(yè)要贏得更多的消費者，擴大市場份額，就要不斷推出能夠滿足消費者需求的個性化產(chǎn)品，而企業(yè)之間競爭的結(jié)果，當然是令消費者有更多的選擇和擁有更時尚的產(chǎn)品。

　　關(guān)于市場前景，郭守壇認為，任何個性化產(chǎn)品都會有自己獨特的市場，功能鞋也不會有大的差別，關(guān)鍵在于產(chǎn)品的定位以及概念的率先提出。“各個企業(yè)都有自己獨特的賣點，這其實就是一場時尚運動鞋類的細分，是市場定位、推廣方式的改變。”郭守壇表示，企業(yè)在生產(chǎn)技術(shù)方面自然要謹慎對外，那么材料、功能、設(shè)計理念的文章是一定要體現(xiàn)的，這就是一種市場營銷的方式。誰先抓住次營銷的機會，誰就獲得了這塊市場的地位。

　　“新功能鞋目前尚屬小眾市場，技術(shù)尚未成熟，正是嘗試階段，但空間較小。不像發(fā)達國家的鞋業(yè)市場已經(jīng)十分成熟，消費者可以理性選擇自己所需要的個性功能鞋。”張發(fā)松表示，我國鞋業(yè)市場依然處于發(fā)展階段，消費者的選擇還處于大流通選擇大眾產(chǎn)品階段，沒有到根據(jù)不同的戶外運動而準備一雙相應(yīng)分析配套的功能鞋的水平。“只有當市場發(fā)展到一定的程度，整個功能鞋市場才會百花齊放。”張發(fā)松如是說。