需求超過萬億的嬰童產(chǎn)業(yè)市場正在形成,嗅覺敏銳的各類金融資本正在蜂擁而入。

　　與金融資本嗅覺一樣敏銳的是杭州市政府,近日,杭州市委常委、副市長沈堅在第七屆中國國際婦幼嬰童產(chǎn)業(yè)博覽會高峰論壇上表示,杭州已經(jīng)編制了杭州市嬰童產(chǎn)業(yè)五年行動計劃,確立了嬰童產(chǎn)業(yè)發(fā)展的目標(biāo)、方針、政策和舉措。“杭州要努力建設(shè)成為名副其實的中國嬰童產(chǎn)業(yè)之都。”沈堅說。

　　業(yè)內(nèi)專家預(yù)測,當(dāng)前中國0歲-12歲的嬰童市場需求至少在1萬億元,到2015年將可能達(dá)到2萬億的規(guī)模,而遠(yuǎn)景規(guī)模則可達(dá)3萬億元。由此可見,嬰童經(jīng)濟(jì)以5年翻一番的速度增長。

　　杭州打造“嬰童之都”

　　據(jù)了解,近年來,杭州嬰童產(chǎn)業(yè)的快速崛起和發(fā)展已成為杭州實現(xiàn)跨越發(fā)展的新亮點和增長點。由此也贏得國內(nèi)外權(quán)威機(jī)構(gòu)的關(guān)注和肯定。

　　在2010年世博會期間,杭州被授予“中國嬰童產(chǎn)業(yè)之都”的稱號后,在今年3月“嬰博會”開幕式上,中國輕工業(yè)聯(lián)合會又授予杭州市“中國嬰童產(chǎn)業(yè)基地”的榮譽(yù)稱號。由此,杭州市委常委、副市長沈堅在“嬰博會”高峰論壇上表示,“這不僅是對我市的嬰童產(chǎn)業(yè)的肯定,更是一種鼓勵和鞭策。近年來,我們高度重視嬰童產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,采取了許多鼓勵的措施,我們編制了杭州市嬰童產(chǎn)業(yè)五年行動計劃,確立了嬰童產(chǎn)業(yè)發(fā)展的目標(biāo)、方針、政策和舉措,為其創(chuàng)造良好的發(fā)展環(huán)境。下一步,我們將抓住調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的良好機(jī)遇,以健康安全誠實守信為根本,繼續(xù)大力推動嬰童產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。努力使杭州真正成為名副其實的中國嬰童產(chǎn)業(yè)之都。”

　　事實上,杭州打造嬰童產(chǎn)業(yè)之都的愿望并不只是一句口號,在杭州以貝因美(002570,股吧)為的嬰童產(chǎn)業(yè),逐漸形成了一個集群。2010年6月,貝因美總部大樓在杭州濱江落成使用。這是國內(nèi)座婦幼嬰童產(chǎn)業(yè)發(fā)展大廈,將吸引國內(nèi)外近百家從事營銷、設(shè)計、貿(mào)易、研發(fā)的婦幼嬰童企業(yè)入駐。2010年7月,國內(nèi)大的母嬰營養(yǎng)食品專門工廠貝因美杭州新廠落成投產(chǎn),這意味著位于錢江經(jīng)濟(jì)開發(fā)區(qū)的“國際嬰童產(chǎn)業(yè)園”迎來了“開門紅”。貝因美將帶動更多的嬰童產(chǎn)業(yè)項目入駐產(chǎn)業(yè)園區(qū),打造一個國際嬰童產(chǎn)業(yè)集聚地。同時,為助推嬰童產(chǎn)業(yè)發(fā)展,杭州市嬰童行業(yè)協(xié)會至今已連續(xù)7年成功舉辦“嬰博會”。這些都成為助力杭州打造“嬰童之都”的重要陣地。

　　杭州市嬰童行業(yè)協(xié)會會長、貝因美創(chuàng)始人謝宏在接受《中國經(jīng)營報》記者采訪時說:杭州能成為“中國嬰童產(chǎn)業(yè)之都”和“產(chǎn)業(yè)基地”,這是我們近年來努力的階段性成果,也算是一個里程碑。“十二五”期間,我們將積極行動響應(yīng)政府領(lǐng)導(dǎo)提出的要求,不斷推進(jìn)“五個一”項目工程的建設(shè),即一園“杭州國際嬰童產(chǎn)業(yè)園”,一街“孩兒巷嬰童產(chǎn)業(yè)特色一條街”,一城“九堡嬰童用品城”,一館“嬰童展示館”,一個基金“嬰童產(chǎn)業(yè)風(fēng)險基金”。由此進(jìn)一步打響“中國嬰童產(chǎn)業(yè)之都”的品牌,助力杭州成功打造為“嬰童之都”。

　　“嬰童經(jīng)濟(jì)”大爆發(fā)

　　不管杭州被授予“嬰童產(chǎn)業(yè)之都”稱號,還是嬰童行業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)貝因美的嬰童產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展,在謝宏看來,這些都是嬰童經(jīng)濟(jì)大爆發(fā)帶來的機(jī)會和挑戰(zhàn)。

　　“從宏觀的角度看,我個人認(rèn)為,"十二五"規(guī)劃讓整個中國社會經(jīng)濟(jì)又到了一個非常重要的節(jié)點。如果轉(zhuǎn)型成功,將改變原來"三駕馬車"(投資、需求和外貿(mào))的中國經(jīng)濟(jì)現(xiàn)狀。”謝宏說。

　　在謝宏看來,“十二五”期間,“內(nèi)需”將是位的,在調(diào)整經(jīng)濟(jì)增長方式的轉(zhuǎn)變的大背景下,嬰童經(jīng)濟(jì)將是拉動內(nèi)需的排頭兵。

　　不過,近年來隨著嬰童行業(yè)社會責(zé)任問題事件的頻頻爆發(fā),由此產(chǎn)生的信任危機(jī)也使嬰童經(jīng)濟(jì)遇到的挑戰(zhàn)。

　　那么,嬰童產(chǎn)業(yè)如何避免“全盛期”背后的“高危期”?如何突圍而引導(dǎo)和規(guī)范嬰童行業(yè)的發(fā)展?

　　“嬰童行業(yè)是一個良心行業(yè)、愛心事業(yè),也是一個企業(yè)需要履行社會責(zé)任的行業(yè)。因此我們一定要以安全性和科學(xué)性為準(zhǔn)則,這也是行業(yè)專業(yè)性的體現(xiàn)。在整個行業(yè)發(fā)展過程中,我們一定要遵循自然規(guī)律及價值規(guī)律 。”謝宏說,“在加強(qiáng)奶粉質(zhì)量監(jiān)管的同時,關(guān)鍵在于轉(zhuǎn)變消費觀念及導(dǎo)正消費心理。”

　　謝宏認(rèn)為,目前中國嬰童經(jīng)濟(jì)發(fā)展遇到的大瓶頸是消費者的信任危機(jī),這是值得我們嬰童行業(yè)嚴(yán)重關(guān)切的問題,更需要政府的宏觀指導(dǎo)。其實我們的奶粉質(zhì)量與洋品牌相比沒有差別。應(yīng)該倡導(dǎo)國人理性消費、價值消費、科學(xué)消費,行業(yè)要規(guī)范競爭,競合發(fā)展,破解市場、技術(shù)、人才、資本、品牌等行業(yè)發(fā)展要素的瓶頸,由此推動嬰童產(chǎn)業(yè)健康良性發(fā)展。

　　據(jù)悉,為了和國際品牌直面競爭,近,貝因美港版奶粉在香港成功上市,而且旗下五大工廠都通過新的生產(chǎn)許可證審核。“在上海市場,我們的產(chǎn)品在國內(nèi)外品牌奶粉中銷售已排第二。”謝宏表示,近日貝因美上市募集資金就是用來擴(kuò)大產(chǎn)能,發(fā)展嬰童經(jīng)濟(jì),不失時機(jī)構(gòu)建可持續(xù)競爭力,使貝因美成功邁向“二次創(chuàng)業(yè)”的新境界。

　　據(jù)中國人民大學(xué)人口研究所提供的數(shù)據(jù)顯示,2012年中國的生育人口將達(dá)到高峰。業(yè)內(nèi)專家預(yù)測,當(dāng)前中國0歲-12歲的嬰童市場需求至少在1萬億元,到2015年將可能達(dá)到2萬億的規(guī)模,而遠(yuǎn)景規(guī)模則可達(dá)3萬億元。由此可見,嬰童經(jīng)濟(jì)以5年翻一番的速度增長。

　　“嬰兒潮”的到來必將帶動“嬰童經(jīng)濟(jì)”的大爆發(fā)。據(jù)了解,目前國內(nèi)外金融資本“瞄準(zhǔn)”中國嬰童產(chǎn)業(yè)基本規(guī)模在數(shù)千億美元以上。

　　金融資本逐鹿嬰童產(chǎn)業(yè)

　　金融資本如此青睞嬰童產(chǎn)業(yè),其誘惑力何在?

　　成功注資貝因美的中信產(chǎn)業(yè)投資基金有限公司總裁吳亦兵說,“嬰童經(jīng)濟(jì)不是一般的消費經(jīng)濟(jì),而是具有鮮明家庭屬性的特殊消費經(jīng)濟(jì)。作為我們產(chǎn)業(yè)投資基金來說,一個投資很重要的主題就是中國的消費升級,嬰童產(chǎn)業(yè)是消費升級的重要方面。”

　　日前,中國社科院財貿(mào)所發(fā)布的《中國服務(wù)業(yè)發(fā)展報告》稱,中國將在“十二五”期末迎來一個服務(wù)經(jīng)濟(jì)時代。有學(xué)者研究認(rèn)為,嬰童企業(yè)要抓住機(jī)遇加速發(fā)展,應(yīng)該走“增加服務(wù)附加值”的創(chuàng)新路線。貝因美就是一個典型的案例。近年來其創(chuàng)新的商業(yè)模式契合了服務(wù)經(jīng)濟(jì)時代的客觀規(guī)律,由此迅速成為時代標(biāo)桿性企業(yè)的成功典范。貝因美的“成功生養(yǎng)教”體系已經(jīng)成為一項“高含金量”的服務(wù)項目。嬰童企業(yè)在產(chǎn)品上的長足進(jìn)步畢竟有限,然而在“嬰童服務(wù)”鏈上創(chuàng)造的價值卻是無限的。

　　作為中國嬰童行業(yè)領(lǐng)跑者的貝因美來說,其自身條件確實也不錯。在國內(nèi)本土奶粉遭遇誠信危機(jī)之際,貝因美卻是少數(shù)未卷入三聚氰胺漩渦的國內(nèi)知名品牌之一,其精心鍛造的從米粉到奶粉、磨牙餅干,將來再延伸到童裝、護(hù)理用品等系列嬰童產(chǎn)品,再到“成功生養(yǎng)教”增值服務(wù)的綜合運營,其成長性和商業(yè)模式令業(yè)界相當(dāng)看好。

　　“這兩年來,貝因美、好孩子等眾多國內(nèi)嬰童企業(yè)紛紛上市,激發(fā)了很多金融資本的關(guān)注,這無疑會推動嬰童產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展和企業(yè)的成長。”謝宏如是說,他告訴記者,“這些投資者入股貝因美,能幫助企業(yè)完善治理結(jié)構(gòu),不犯重大戰(zhàn)略決策錯誤。我們一直想讓品牌走出去,引進(jìn)境外資本正是為了這方面的增值服務(wù)。”