昨日，中國貿(mào)促會和世界奢侈品協(xié)會聯(lián)合宣布，正式成立中國奢侈品貿(mào)易委員會。世界奢侈品協(xié)會同時發(fā)布了2011新報告，稱中國內(nèi)地去年的奢侈品市場消費總額已經(jīng)達到107億美元，占全球份額的1/4。預計中國將在2012年超過日本，成為全球大奢侈品消費國。

　　超歐美追日本

　　昨天，世界奢侈品協(xié)會發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，2010年中國內(nèi)地奢侈品市場消費總額達到107億美元(不包括私人飛機、游艇和豪華車)，現(xiàn)在已經(jīng)成為僅次于日本的全球第二大奢侈品消費國。預計在2012年的季度，中國連續(xù)度過元旦、春節(jié)、情人節(jié)消費旺季時，就將超過日本，成為全球大奢侈品消費國。

　　世界奢侈品協(xié)會國際特約研究員Andy Kline在發(fā)布會上介紹，由于人民幣升值且歐元貶值，增加了中國消費者在國際市場的購買力，目前中國人境外消費奢侈品已經(jīng)是全球。去年，亞洲人在歐洲市場購買奢侈品消費累計達690億美元，而中國人就累計消費了500億美元。

　　Andy Kline表示，經(jīng)濟危機以來，歐美各國奢侈品銷售下降明顯。今年3月的日本大地震更是對日本這個全球奢侈品消費國造成了巨大打擊。而在此期間，中國一直處于奢侈品消費上升的階段。

　　奢侈品稅率全球高

　　值得注意的是，中國人在國外消費是國內(nèi)市場的4倍之多，消費嚴重外移。世界奢侈品協(xié)會中方席代表歐陽坤分析認為，這主要是國內(nèi)外奢侈品價格分離狀態(tài)造成的，中國奢侈品市場目前的稅率是全球高的國家。報告顯示，中國奢侈品消費群體將從現(xiàn)在的2億人不斷攀升，目前中國二、三線城市人口是主要支撐購買力。

　　專門平臺成立

　　此外，昨日中國貿(mào)促會和世界奢侈品協(xié)會聯(lián)合在北京宣布，正式成立中國奢侈品貿(mào)易委員會。該委員會將引入全球各國的奢侈品資源，挖掘中國本土奢侈品元素，諸如茶葉、玉器、絲綢等，推廣本土奢侈品企業(yè)國際化。之前，國內(nèi)一直沒有專門的奢侈品貿(mào)易平臺。

　　委員會主任楊曉東介紹，中國奢侈品貿(mào)易委員會將積極推動國內(nèi)奢侈品產(chǎn)業(yè)的國際化進程。

　　分析

　　低齡化、炫富心理特征明顯

　　世界奢侈品協(xié)會中方代表稱此心理不健康

　　有網(wǎng)友認為我國奢侈品市場雖然繁榮卻并不健康也不可持續(xù)。

　　對此，昨天，世界奢侈品協(xié)會中方席代表歐陽坤表示，中國奢侈品市場的繁榮是中國經(jīng)濟繁榮的積累過程，是社會不斷進步、發(fā)展的結(jié)果，是可持續(xù)的。但在這快速發(fā)展的過程中確實也存在問題，就是中國奢侈品消費者呈 “低齡化”，炫富心理特征明顯，這是不健康的。

　　世界奢侈品協(xié)會調(diào)查顯示，在消費者組成結(jié)構(gòu)上，中國奢侈品消費者呈現(xiàn)出“低齡化”特征：73%的中國奢侈品消費者不滿45歲，45%的奢侈品消費者年齡在18歲至34歲之間。歐陽坤說，全球奢侈品消費者年齡小的就在中國。代、第二代企業(yè)家在創(chuàng)業(yè)過程中，沒能太多地享受生活，所以把這種希望轉(zhuǎn)嫁給子女，希望他們能享受到，導致有些小學生就用好的手機、好的書包、好的鋼筆。這些孩子在還沒有創(chuàng)造價值的時候，就開始使用價值，長久下來就失去了自己去創(chuàng)造價值的動力。而他們的思想有可能會影響幾年、幾十年，甚至下一代。

　　同時，市場過快的增長率以及炫富心理，會造成中國社會階層有很大的落差和不安定的心理。這就需要政府、協(xié)會來引導奢侈品企業(yè)和消費者往公益和慈善上靠一靠，增加他們的社會責任感。社會責任感是拉動社會上層和下層之間的紐帶。

　　資本市場

　　奢侈品牌扎堆赴港上市

　　“到香港去上市”眼下正成為歐美奢侈品行業(yè)新的時尚，據(jù)記者統(tǒng)計，自5月以來，已有4家奢侈品企業(yè)在港上市或披露上市計劃。

　　本周，意大利知名奢侈品品牌Prada表示將于下周一在香港正式公開招股。市場預測其市盈率將遠高于在歐洲和美國上市的其他奢侈品公司。

　　自5月以來，包括Prada在內(nèi)的多個奢侈品披露了在香港IPO的進展，包括二手奢侈品零售公司米蘭站，以及本月即將在港上市的旅行箱生產(chǎn)商新秀麗。此外，美國手袋品牌蔻馳(Coach)5月初主動對外披露了香港上市的計劃，并有望在2011年內(nèi)實現(xiàn)香港上市。

　　市場人士指出，香港資本市場歷來活躍，又靠近奢侈品熱的市場中國內(nèi)地，像Coach這種不缺錢的公司上市就是為了營銷，而像有融資壓力的Prada，則能獲得雙贏的效果。(張羽飛)

　　國內(nèi)奢侈品基金誕生

　　專注于全球消費品行業(yè)以及相關(guān)股票的國內(nèi)個奢侈品行業(yè)基金誕生。富國基金周三稱其開發(fā)的全球奢侈品股票型基金已經(jīng)獲得證監(jiān)會的批準，并將于近期公開募集。

　　富國全球消費品股票型基金將投資于全球消費品公司的股票，包括消費品制造商及消費服務提供商，其業(yè)績比較基準為道瓊斯奢侈品指數(shù)。奢侈品巨無霸路易·威登集團，擁有卡地亞的歷峰集團，以及擁有古馳的巴黎春天集團，都是該指數(shù)的著名成份股。

　　受益于新興市場國家的強勁需求，全球奢侈品行業(yè)在金融危機之后率先復蘇。一名基金從業(yè)人員指出，投資奢侈品基金，在一定程度上也意味著把買奢侈品的錢再掙回來。以路易·威登為例，受益于亞洲市場的強勁需求和歐美市場的復蘇，該集團2010年凈利潤飆升73%，創(chuàng)下歷史好業(yè)績。

　　網(wǎng)友聲音

　　●foxoak47：這么大的國家其實根本談不上富有，而一部分富起來的人只知道揮霍享受，追求高檔次，愛慕虛榮，窮奢極欲。極大地敗壞了中國人民勤勞節(jié)儉的傳統(tǒng)習慣。這種思想和作風對中國人的思想毒害極大，特別是當代年輕人。

　　●qaz674758806：英國諺語：300年培養(yǎng)出一代貴族;一個夜晚可造就一個暴發(fā)戶。

　　●瀟灑040303333：貧富嚴重分化的結(jié)果，一邊是百姓為生計發(fā)愁，一邊是公子哥為錢花不出去犯難。

　　●cathytian1981：其實不收那么多的關(guān)稅，很多都不叫奢侈品。(摘自鳳凰網(wǎng))

　　小知識

　　中國目前奢侈品銷售價格構(gòu)成：

　　原材料5%+加工成本6%+奢侈品品牌附加值(一般是保留利潤值)55%+廣告與公關(guān)活動成本5%+旗艦店年度成本3%+人力成本6%+政府關(guān)稅、消費稅、部分增值稅等綜合進口稅率20%