嬰童市場正成為萬億級“富礦帶”。在日前舉辦的屆中國嬰童產(chǎn)業(yè)高峰論壇上，國內(nèi)兒童消費品行業(yè)在港上市企業(yè)--博士蛙集團董事局主席鐘政用說，國內(nèi)嬰童用品消費增長迅猛。但和所有高速增長的市場一樣，國內(nèi)嬰童行業(yè)亂象叢生。

　　“從2008年開始，中國進入新一輪人口高峰，預計這次人口生育高峰將持續(xù)10年。”鐘政用說，中國的高出生率將在2016年出現(xiàn)，2028年人口數(shù)量將達到峰值，屆時中國將迎來第五次嬰兒潮。據(jù)統(tǒng)計，國內(nèi)嬰童市場容量將快速增至3000億元，中國嬰童產(chǎn)業(yè)將迎來約20年的"牛市"。

　　來自嬰童產(chǎn)業(yè)研究中心發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，國內(nèi)嬰童用品市場整體規(guī)模在今年已達1.15萬億元。按照近幾年15%的年增長速度，到2015年，這一市場的整體規(guī)模將達2萬億元。

　　盡管市場規(guī)模驚人，但國內(nèi)嬰童行業(yè)卻和規(guī)范兩字無關(guān)。"從競爭格局上看，中國嬰童市場仍然處于'戰(zhàn)國'時代，行業(yè)集中度不高。"鐘政用分析，國內(nèi)嬰童行業(yè)是一個典型的"啞鈴型"市場：兩頭的生產(chǎn)制造端和市場需求端規(guī)模都很大，但是中間零售渠道卻相對弱小，另外還缺乏一站式購物終端渠道。

　　“現(xiàn)在博士蛙主要銷售收入來自百貨專柜，這有一定的局限性。”鐘政用稱。該公司公告顯示，去年9月掛牌的兒童消費品零售商博士蛙，今年中期盈利僅升12%，令市場大跌眼鏡。鐘政用對此解釋稱，公司正希望打通各類渠道來穩(wěn)住公司的市場地位，并實現(xiàn)未來數(shù)年公司收入可持續(xù)以兩位數(shù)的速度增長的預期。

　　鐘政用認為，在中國這樣一個渠道為王的市場，誰能掌控銷售渠道，誰就能掌控市場。國內(nèi)嬰童市場正進入全面競爭階段。據(jù)他介紹，目前國內(nèi)嬰童市場的渠道大體可以分為三類：類是現(xiàn)代通路渠道(主要包括大型賣場、量販、超市、便利店等)。第二類是嬰童專業(yè)渠道，又可以進一步分為綜合連鎖、連鎖客戶、網(wǎng)絡及目錄、實體連鎖店等不同的業(yè)態(tài)。第三類，線上嬰童店(B2C)。 但這三類渠道模式都存在明顯的短板，如專業(yè)化程度較差和服務缺失等，專賣店才是嬰童行業(yè)的發(fā)展趨勢。