在鞋行業(yè)中，國(guó)外品牌相較于國(guó)內(nèi)品牌，知名度更高，消費(fèi)者的忠誠(chéng)度也更高，倘若國(guó)內(nèi)品牌只是一味的跟從、模仿國(guó)外品牌，不僅不會(huì)提高自身品牌的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，相反地，只會(huì)加速自身品牌的滅亡。鞋企應(yīng)該把追隨的目光轉(zhuǎn)向國(guó)內(nèi)，在中國(guó)本土尋找有利資源，探索一條適合自己發(fā)展的創(chuàng)新之路。

　　當(dāng)前，在反傾銷、歐盟設(shè)限、原材料上漲、人民幣升值等國(guó)內(nèi)外嚴(yán)峻的形勢(shì)下，國(guó)內(nèi)鞋企正面臨著巨大的壓力，這驅(qū)使鞋企不得不重新調(diào)整發(fā)展重心，從時(shí)尚、健康、環(huán)保等概念出發(fā)，著手研發(fā)高附加值的產(chǎn)品。

　　中國(guó)傳統(tǒng)文化，歷史悠久、內(nèi)涵博大精深，是中華民族幾千年文明的結(jié)晶，其中涵蓋著豐富的設(shè)計(jì)元素，可以為國(guó)內(nèi)鞋企研發(fā)設(shè)計(jì)出具有高附加值的產(chǎn)品提供豐富的靈感。把中國(guó)傳統(tǒng)文化元素融入到鞋的研發(fā)設(shè)計(jì)中，不僅能起到標(biāo)新立異的作用，吸引消費(fèi)者的眼球，而且能夠提升品牌的整體檔次，提高品牌的文化內(nèi)涵。俗話說，“民族的，更是世界的”，隨著中國(guó)傳統(tǒng)文化的傳播，世界各國(guó)也開始欣賞并且接受中國(guó)傳統(tǒng)文化，這對(duì)于將中國(guó)傳統(tǒng)文化元素融入鞋產(chǎn)品的中國(guó)品牌走向世界奠定了信心。

　　如何將中國(guó)傳統(tǒng)文化元素融入到鞋的產(chǎn)品設(shè)計(jì)中，需要國(guó)內(nèi)鞋企的不倦求索。先，要了解中國(guó)傳統(tǒng)文化，這不僅是對(duì)鞋設(shè)計(jì)師的要求，也是對(duì)鞋企管理者的要求。其次，選擇并詮釋符合自身品牌理念的中國(guó)傳統(tǒng)文化元素，如，品牌定位為時(shí)尚、高貴，就可以融入鳳凰、龍等其他元素并配合相應(yīng)的色彩。在這方面，中國(guó)服裝行業(yè)做得更為出色，NE•TIGER“唐•境”高級(jí)定制華服就是一個(gè)典型的例子;若是品牌定位為休閑、運(yùn)動(dòng)，就可以融入飄逸飛揚(yáng)的草書……越來越多的鞋企在品牌上試水中國(guó)文化元素，但只有參透這其中的內(nèi)涵才能掌握精髓，也才能更容易引起消費(fèi)市場(chǎng)的共鳴，獲得成功。

　　審時(shí)度勢(shì)，在鞋產(chǎn)品中融入中國(guó)傳統(tǒng)文化元素，將是鞋企提高產(chǎn)品差異化，創(chuàng)造具有中國(guó)特色的高附加值產(chǎn)品的一個(gè)有效手段，亦將成為一種必然。