如今，我國的成人鞋服品牌可以說已經(jīng)發(fā)展得相對成熟，市場上膾炙人口的品牌也是非常多。但我國的兒童鞋服行業(yè)卻猶如總是長不大的孩子，同時我國的兒童鞋同質(zhì)化問題也越來越嚴重。不同于成人鞋服品牌可通過強大的實力來建立品牌，兒童鞋服品牌要得到長遠的發(fā)展，則需要借助各種有個性和特色的營銷方式，“創(chuàng)新”、“個性”、“特色”，成為企業(yè)生存與發(fā)展極其重要的因素。有遠見的鞋服企業(yè)都在尋找突破口，“個性營銷”則成為一條出路。

　　何謂品牌的“個性營銷”?企業(yè)擁有具有強烈個性和特色的品牌，并且運用與眾不同的品牌營銷方式呈現(xiàn)在大眾面前，我們則稱之外“個性營銷”。著名的品牌營銷專家劉威老師指出，企業(yè)的“個性營銷”包含了三個特征：

　　(1)品牌個性：即品牌要有個性;

　　(2)消費者個性：即品牌要符合消費者個性;

　　(3)營銷手法個性：即營銷或者傳播手法要有個性。

　　這三者的關(guān)聯(lián)度很高。當然，企業(yè)只要具備三者中的任一個特征，我們都可以稱之為“個性營銷”。但如果企業(yè)的品牌平庸且缺乏個性和特色，那么基本上，企業(yè)也很難策劃出獨具個性的營銷或傳播手法。從某種程度上而言，品牌的個性是基礎(chǔ)。

　　其實，我國兒童鞋服行業(yè)也不乏“營銷個性”突出的企業(yè)和品牌。廣州兒童用品限公司就是一個富有個性及創(chuàng)新力的典型。從初引入國際知名卡通形象創(chuàng)建兒童鞋品牌，到自創(chuàng)優(yōu)秀的設(shè)計師品牌，再到“早晨時尚鞋院”的提出與建立，早晨兒童用品有限公司一直都堅持著個性化和差異化的初衷。

　　廣州早晨兒童用品有限公司已有近十年的童鞋運營歷史，如今，其擁有菲都狄都、呢么狗，貝蒂這三個品牌等深受消費者喜愛的童鞋品牌。當然了，這些成績不得不歸功于公司對品牌個性化的定位及創(chuàng)新的營銷方式。公司根據(jù)不同類型的兒童的個性與需求，打造和引入了符合市場需求的品牌和產(chǎn)品，同時，賦予品牌與眾不同的個性。

　　“菲都狄都”品牌源于美國，擁有著較高的知名度和良好的受眾群體。菲都狄都這一卡通形象外形很炫很酷，個性獨立而不羈，常常一身休閑與運動的裝扮，因此，“菲都狄都”品牌定位于運動、休閑、戶外的風格。

　　“貝蒂”是一個專門為女孩子們打造的品牌。貝蒂是一個集萬千寵愛于一身的公主，她甜美而可愛，是每個女孩心中的夢想，也是每個男孩的夢中情人�？梢钥闯觯�貝蒂定位于公主、淑女、絢麗的風格。

　　而早晨公司也創(chuàng)造了自有品牌——呢么狗，至今已有五歲了，它是早晨設(shè)計師團隊的原創(chuàng)，其靈感來源于生活，定位于個性、獨特、韓日的風格。

　　近來年，在這些品牌已經(jīng)發(fā)展得相對成熟之時，早晨公司推出了一個新的渠道品牌——“早晨時尚鞋院”，把這三個公司的組裝起來，以開專賣店的方式展現(xiàn)給消費者。