繼2011年春夏季推出針對2-12歲的童裝系列之后，F(xiàn)endi(芬迪)官網(wǎng)公布，將進一步開發(fā)兒童用品市場：其將與意大利Inglesina(英吉利那)嬰童用品公司簽署合同，推出名為“Fendi-Inglesina”的系列嬰童用品。

　　根據(jù)新國際信息的了解，F(xiàn)endi品牌已經(jīng)推出的自行車、家具等跨界產(chǎn)品都是與知名企業(yè)或設(shè)計師合作——這種“強強聯(lián)合”的做法也被證明是快挺進新市場的方式。此次與Inglesina合作進入兒童推車市場也是一樣。由于兒童推車在工業(yè)設(shè)計上具有一定的技術(shù)門檻，F(xiàn)endi通過借助Inglesina這一知名童車品牌的產(chǎn)品設(shè)計基礎(chǔ)和經(jīng)典的品牌形象，可有效提升新品的品質(zhì)感并贏得消費者的信任。當然，Inglesina通過此次合作也使自身的品牌形象得到了進一步的提升，尤其是在高端市場。

　　Fendi(芬迪)童裝

　　繼2011年春夏季推出針對2-12歲的童裝系列之后，F(xiàn)endi(芬迪)官網(wǎng)公布，將進一步開發(fā)兒童用品市場：其將與意大利Inglesina(英吉利那)嬰童用品公司簽署合同，推出名為“Fendi-Inglesina”的系列嬰童用品。

　　Fendi(芬迪)是意大利著名奢侈品牌，1925年正式創(chuàng)立于羅馬，主營成衣、皮革制品、飾品及香水。多年來，以其高品質(zhì)毛皮類服裝在世界時裝界享有盛譽。目前公司已在全球25個國家設(shè)有逾160間精品店。

　　關(guān)于Inglesina(英吉利那)意大利知名童車品牌。早在20世紀60年代，受到當時英國皇室成員乘坐的四輪馬車的激發(fā)，懷著“讓孩子們享受王室般奢華”的信念，該公司的創(chuàng)始人LivianoTomasi創(chuàng)造出一輛嬰兒車，名為“倫敦”系列。后公司將其正式命名“英吉利那”。

　　Fendi二次推出兒童推車

　　事實上，此次并非Fendi次推出兒童推車。早在2008年，其就與日本嬰兒用品品牌Aprica推出嬰兒車、鞋子及毛線制成的動物玩具系列。但當時該系列產(chǎn)品只作為限量版在英國的Harrod's百貨出售。而此次與Inglesina的合作是在Fendi于2011年春夏季推出童裝的背景下展開，且銷售與芬迪兒童系列的特許經(jīng)營商、意大利童裝品牌Simonetta公司負責，銷售范圍更廣。

　　如果說Fendi上一次與Aprica的合作帶有“玩票”性質(zhì)，此次舉措則意味著其發(fā)出了全面正式向兒童消費市場進軍的信號。

　　此外，F(xiàn)endi兒童推車產(chǎn)品何時將進入中國、在中國會走Fendi童裝渠道還是Inglesina童車渠道，依舊有待觀察。

　　國際一線奢侈品品牌涉足兒童消費領(lǐng)域并非是這兩年才出現(xiàn)的(詳見《兒童產(chǎn)業(yè)高層決策參考》第103期)。但從Versace在米蘭開出家童裝專賣店，以及Fendi將兒童服飾延伸至兒童用品等多種舉措來看，這些奢侈已經(jīng)將兒童產(chǎn)品線作為重要的品類進行獨立開發(fā)。

　　分析奢侈品牌全面開始滲透幼兒品牌消費市場的原因，童裝加盟網(wǎng)認為主要有兩方面：

　　就市場需求而言，隨著全球經(jīng)濟的發(fā)展，在全球范圍尤其是包括中國在內(nèi)的新興市場富裕家庭的增多、消費力的提升，導(dǎo)致了對品牌認可度的提升，人們對奢侈品的購買范圍由成人服飾延伸到了包括孩子在內(nèi)的整個家庭消費(不止是童裝，奢侈品牌還推出了包括家庭日用品、交通工具、家具、電子消費品等產(chǎn)品);

　　就品牌的市場策略而言，一方面兒童消費市場能夠為這些奢侈品牌開辟新的業(yè)務(wù)增長點，對其品牌忠實消費者(家長)進行深度挖掘;另一方面，兒童作為未來的消費者，能從小培養(yǎng)其對于其品牌的認知度和忠實度。

　　反觀中國童裝品牌產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀，已經(jīng)出現(xiàn)的一些細分行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)品牌正在謀求從自身產(chǎn)品線出發(fā)、將業(yè)務(wù)延伸到整個兒童消費領(lǐng)域。在這一戰(zhàn)略執(zhí)行過程中，找到合適的合作伙伴是困難也是關(guān)鍵的一環(huán)。