龍年掀起的新一波嬰兒潮，令母嬰用品行業(yè)這塊巨額蛋糕再度引發(fā)各方關(guān)注。日前，日本知名母嬰用品品牌貝親在其進(jìn)入中國(guó)十周年慶典活動(dòng)上公布，貝親在中國(guó)的銷(xiāo)售額2002年~2011年間增長(zhǎng)了145倍，去年上升至7.9億元。其中廣東的銷(xiāo)售為出色，目前貝親在華的銷(xiāo)售額18%來(lái)自廣東。

　　有調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，未來(lái)3年中國(guó)母嬰用品市場(chǎng)將會(huì)達(dá)到2萬(wàn)億元的規(guī)模。貝親中國(guó)區(qū)副總裁賀來(lái)健在接受南方日?qǐng)?bào)記者專訪時(shí)提到，目前國(guó)內(nèi)缺乏明確的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，以及市場(chǎng)上產(chǎn)品質(zhì)量良莠不齊，成為母嬰用品企業(yè)面臨的主要挑戰(zhàn)。

　　母嬰行業(yè)呈“井噴”之勢(shì)將至高速整合時(shí)代

　　近幾年，母嬰用品市場(chǎng)呈現(xiàn)一派活躍景象，從街頭隨處可見(jiàn)的母嬰用品店也可見(jiàn)一斑。更有業(yè)內(nèi)人士預(yù)計(jì)，2012年中國(guó)就將成為全球大的嬰童消費(fèi)市場(chǎng)。自2002年進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)至今十年間，貝親的平均成長(zhǎng)率達(dá)到62%，公司的股票價(jià)格也增長(zhǎng)了4.1倍。賀來(lái)健透露，去年3月正式投入運(yùn)營(yíng)的貝親常州工廠開(kāi)業(yè)年即實(shí)現(xiàn)盈利，目前正計(jì)劃今年內(nèi)提前啟動(dòng)常州工廠二期的建設(shè)項(xiàng)目。

　　據(jù)嬰童產(chǎn)業(yè)研究中心4月公布的一項(xiàng)數(shù)據(jù)顯示，2011年中國(guó)0―12歲的嬰童市場(chǎng)總規(guī)模約為11500億元，母嬰用品市場(chǎng)將保持15%左右的高速增長(zhǎng)。到2015年嬰童市場(chǎng)可能會(huì)達(dá)到兩萬(wàn)億元的規(guī)模，遠(yuǎn)景規(guī)模則可達(dá)3萬(wàn)億元。

　　“當(dāng)前國(guó)內(nèi)母嬰用品市場(chǎng)出現(xiàn)地域性的需求差異，三四線城市的消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)力受到限制。”賀來(lái)健認(rèn)為，隨著中國(guó)整體經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)，中高檔的母嬰用品也很快進(jìn)入三四線城市的需求市場(chǎng)。

　　“從日本情況來(lái)看，貝親的銷(xiāo)售額和股票價(jià)格甚至逆市上揚(yáng)。”賀來(lái)健介紹，由于對(duì)下一代養(yǎng)育的重視，大環(huán)境經(jīng)濟(jì)的變動(dòng)對(duì)母嬰用品行業(yè)的影響不大。相反，在經(jīng)濟(jì)不景氣之時(shí)，人們更傾向?qū)㈥P(guān)注點(diǎn)投向穩(wěn)定增長(zhǎng)的行業(yè)

　　專家分析，隨著中國(guó)GDP持續(xù)高增長(zhǎng)，帶動(dòng)整體消費(fèi)增長(zhǎng)，中國(guó)的“80后”和“90后”將步入結(jié)婚生子階段，這一情形將持續(xù)到2025年。同時(shí)，未來(lái)三年，中國(guó)的母嬰行業(yè)將面臨高速整合時(shí)代，新的投資、重組和并購(gòu)將為企業(yè)和投資者帶來(lái)機(jī)遇。

　　行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)缺位母嬰市場(chǎng)仍需“產(chǎn)品為先”

　　談到母嬰行業(yè)真正的困難，賀來(lái)健認(rèn)為，由于國(guó)內(nèi)沒(méi)有明確的母嬰行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，導(dǎo)致產(chǎn)品良莠不齊，為整個(gè)母嬰行業(yè)的健康有序發(fā)展帶來(lái)負(fù)面效應(yīng)。

　　早前發(fā)布的《2012年3・15中國(guó)嬰童產(chǎn)品質(zhì)量調(diào)查報(bào)告》顯示，從行業(yè)總體水平看，公眾對(duì)嬰童行業(yè)的整體誠(chéng)信狀況評(píng)價(jià)一般，食品、玩具、早教三大領(lǐng)域的企業(yè)誠(chéng)信問(wèn)題較為集中。另外，喂哺、洗護(hù)、紙尿褲等嬰童產(chǎn)品的質(zhì)量狀況及安全程度，普遍受到嬰童家長(zhǎng)的關(guān)注。其中，近八成家長(zhǎng)關(guān)注嬰童產(chǎn)品是否含有害物質(zhì)。

　　在賀來(lái)健眼中，母嬰市場(chǎng)的繁榮持續(xù)與否，在于企業(yè)能否不斷研發(fā)滿足消費(fèi)者需要的產(chǎn)品。“在中國(guó)，母親生完孩子都需要坐月子，這個(gè)習(xí)慣在日本是沒(méi)有的。”他談到，貝親進(jìn)入中國(guó)之初的要挑戰(zhàn)是，如何針對(duì)中日不同的育兒習(xí)慣對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行調(diào)整和創(chuàng)新。

　　例如，母親坐月子的期間需要漱口，但是市面上的漱口產(chǎn)品以殺菌為主，會(huì)散發(fā)出濃烈的味道，剛生完孩子的母親會(huì)這種味道十分抗拒，因此他們需要了解母親在坐月子的時(shí)候喜歡哪種味道，以及她們?cè)谶@段期間口腔特點(diǎn)和生理狀況，研發(fā)新的護(hù)理產(chǎn)品。