廣州英愛貿易有限公司·皮卡泡泡企劃總監(jiān)陳幸女士，日前做客搜狐母嬰直播間，聊起了皮卡泡泡品牌的起源發(fā)展。皮卡泡泡，還原孩子們本真的童年。這是一個怎樣的嬰童品牌？陳幸女士為我們解讀了品牌背后的故事。

　　現(xiàn)在的孩子個性天真、宣揚，新一代爸爸媽媽們也有自我主張、追求品牌的意識，他們希望自己的寶寶在值得信賴的品牌陪伴下度過一個只屬于他們的本真童年。皮卡泡泡，一個被賦予淳樸與快樂的兒童品牌，忠實效力于孩子的健康成長，還原他們的本真與快樂，構建他們的安全城堡，品牌形象凸顯寶寶本真樂趣，皮卡泡泡每一步、每一天，都在用心地將愛賦予孩子和父母們。

皮卡泡泡品牌企劃總監(jiān)陳幸女士做客搜狐母嬰直播間

　　繼“英氏”成功的傳奇之后，廣州英愛貿易有限公司的皮卡泡泡品牌也再不斷成長起來 。皮卡泡泡鎖定的是家庭月收入4000~8000或有品位追求的父母人群，為他們0~8歲的幼兒帶來“中檔價格，高端享受”的舒適體驗。有關數據統(tǒng)計，中國的中產階級人群未來會有很大突破，家庭月收入達到8000以上的家庭五年內可能會達到47%的年復合增長率。城市化進程加速，到2015年60%的家庭會在城市中生活，相對目前的58%五年內將會有2900百萬的新增城市家庭出現(xiàn)。皮卡泡泡鎖定的是中國廣泛的兒童消費品目標人群，將一級城市的二三類百貨商場、購物中心和所有的連鎖母嬰實體店及部分專賣店;二三級城市的一二類百貨商場、購物中心及所有的母嬰實體店作為皮卡泡泡的市場定位。

　　偉大品牌的誕生是專注品牌管理的結果。有太多企業(yè)都在提及品牌管理，事實上，他們更多的，重視營銷管理，市場傳統(tǒng)行銷只是一種手段或者只是一個傳遞紐帶。皮卡泡泡的誕生，是公司經過“英氏”這個品牌17年的沉淀，在市場導向的基礎上，公司已經摸索出一套獨有的品牌管理體系。從PIS識別系統(tǒng)、MI理念識別，到VI視覺識別，到SI形象識別，再到BI行為識別，所以皮卡泡泡對于品牌，進行全方位體系建設，完全顛覆營銷管理=品牌管理的傳統(tǒng)品牌建設模式。

　　英愛公司整個研發(fā)體系中關于設計和流行趨勢部分設計源頭部分，都在歐洲完成，然后，在中國尋找優(yōu)秀的面輔料供應商共同合作，應季研發(fā)品牌自己的面輔料產品。采取這樣的措施，不僅可以保證面輔料供應達到皮卡泡泡健康、舒適的要求，而且能夠保持穩(wěn)定的品牌形象和不二的風格。

　　如果說，“英氏”是一次傳奇，它讓千萬新生兒童尋找到快樂，那么皮卡泡泡(peek.a.boo)的誕生，則意味著將這場傳奇聚變成雙項輝耀創(chuàng)舉，為孩子和父母提供優(yōu)質的一站式體驗消費是皮卡泡泡的使命。