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2012年06月06日 09:47  來源:中嬰網(wǎng)

  有數(shù)據(jù)顯示,自2005年開始至2020年,中國將迎來第四次人口出生高峰,以每年新增嬰兒數(shù)量1600萬累積計(jì)算,到2028年人口數(shù)量將達(dá)到峰值。而隨著80后父母數(shù)量的增加,兒童市場蘊(yùn)藏著強(qiáng)大的購買力。如今中國的嬰童產(chǎn)業(yè)量僅次于美國,在市場容納量快速增長的背景下,中國兒童市場正邁向萬億級“富礦帶”。

  另一方面,家長在孩子培養(yǎng)方面更加突出全面發(fā)展,尤其是對于身體素質(zhì)的重視。“全國億萬學(xué)生陽光體育運(yùn)動(dòng)”、“中國青少年校園足球發(fā)展計(jì)劃”等青少年體育活動(dòng)的大力開展,促進(jìn)了青少年體育消費(fèi)市場的增長。

  時(shí)值“六一”,各大商場的童鞋柜臺前人頭攢動(dòng),運(yùn)動(dòng)品牌的童鞋專柜以及運(yùn)動(dòng)品區(qū)內(nèi)的兒童專區(qū),尤其火爆。80后辣媽成為消費(fèi)主力,當(dāng)然,其中也不乏出手更加大方的“孩兒他爸”。與此同時(shí),而在各大電商的頁,兒童運(yùn)動(dòng)品牌一枝獨(dú)秀。

  對于正處在調(diào)整期的國內(nèi)運(yùn)動(dòng)品牌來說,尚無品牌的兒童市場似乎成了“救兵稻草”,近年來各路資本紛紛進(jìn)駐:安踏早在2008年就推出了童裝品牌,之后建立起兒童事業(yè)部,并取得了不錯(cuò)的成績;特布去年也開始了面向二三線市場的童裝發(fā)展戰(zhàn)略;百麗也開始在兒童鞋服領(lǐng)域進(jìn)行收購;今年3月份,李寧又宣布將兒童運(yùn)動(dòng)市場業(yè)務(wù)作為未來重點(diǎn)發(fā)展方向,將李寧品牌授權(quán)給天津市寬貓咪兒童用品有限公司,為5-12歲的兒童提供運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品。

  消息一公布,就有業(yè)內(nèi)人士表示,李寧主品牌品類已經(jīng)夠多,此次將品牌授權(quán),再次證明了兒童市場這塊蛋糕太“誘人”。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì),目前國內(nèi)童裝市場規(guī)模已經(jīng)達(dá)到千億規(guī)模,而童鞋產(chǎn)品則有300億的市場容量。

  其實(shí),在國內(nèi)運(yùn)動(dòng)品牌發(fā)力兒童市場之前,國際品牌阿迪達(dá)斯和耐克就已經(jīng)在2001年、2002年分別進(jìn)軍童裝市場。對此,某運(yùn)動(dòng)品牌童裝的代理商表示,相對于成人市場,兒童市場的誘惑在于孩子正處于快速長身體的時(shí)期,換裝速度快于成人,且市場收益不小。

  特別是像“80后”的年輕新潮家長,舍得為孩子花錢,其選購心理也逐漸從“愛卡通”轉(zhuǎn)變?yōu)?ldquo;愛運(yùn)動(dòng)”,市場潛力巨大。另外,國內(nèi)的童裝市場品牌比較混亂,耐克、阿迪達(dá)斯雖然做得比較早,但市場占有率并不大,進(jìn)軍童裝領(lǐng)域正當(dāng)時(shí)。

  當(dāng)然,由于國內(nèi)市場和消費(fèi)者的不斷成熟,對童裝的研發(fā)設(shè)計(jì)也提出了更新的要求:簡潔、實(shí)用、童趣、舒適和環(huán)保等。同時(shí),隨著國內(nèi)品牌市場的相對成熟及80后父母對成熟品牌的選擇,從客觀上對童裝品牌的原創(chuàng)設(shè)計(jì)、市場細(xì)分、品牌定位、品牌形象、終端運(yùn)營、營銷水平等綜合實(shí)力及品牌理念提出了更新的要求。這也使得大多數(shù)兒童企業(yè)將再次站在同一起跑線上重新出發(fā)。

  不過,在兒童品牌的激烈競爭中,記者也發(fā)現(xiàn)了國內(nèi)運(yùn)動(dòng)品牌的一些問題:比如真正的專業(yè)程度還不夠;童裝的年齡段劃分不細(xì)致,相比幼童,中大童的服裝設(shè)計(jì)比較混亂,大童服裝市場概念比較模糊;產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重,且價(jià)格也仍集中在中高檔。

  據(jù)了解,目前國內(nèi)嬰童市場尚未形成領(lǐng)導(dǎo)品牌或規(guī)模上10億元的企業(yè),國內(nèi)運(yùn)動(dòng)品牌集體發(fā)力,誰能脫穎而出,還需拭目以待。

  從競技到興趣 培訓(xùn)市場在轉(zhuǎn)型

  在北京小武基橋附近的一片足球場內(nèi),總會(huì)出現(xiàn)很多孩子的身影,他們都是萬國群星足球俱樂部的小球員,這家由英國人創(chuàng)建的俱樂部通過“踢足球、學(xué)外語”活動(dòng)拉攏了不少孩子家長的心,來這里報(bào)名參加足球培訓(xùn)的孩子已經(jīng)超過了1500人。對于孩子家長來說,愿意斥重金來這里培養(yǎng)孩子,不僅是因?yàn)樽闱,還有這里良好的訓(xùn)練環(huán)境。他們希望通過體育鍛煉來提升孩子的整體素質(zhì)。

  而一度被看好的“體育達(dá)標(biāo)班”等體育培訓(xùn),卻顯得有些冷清。從招生來看,每逢中高考、體育考試之前,會(huì)有部分孩子來報(bào)名,其他時(shí)間則是門可羅雀,而從培訓(xùn)時(shí)間來看,一周甚至一個(gè)月的加強(qiáng)型訓(xùn)練,并不能為孩子帶來成績上的突破,相反壞了孩子對于參與體育鍛煉的性質(zhì)。

  相關(guān)調(diào)查顯示,家長們對于培養(yǎng)孩子“終身體育”的意識正在加強(qiáng),強(qiáng)身健體和增強(qiáng)意志,成為家長讓孩子參與體育培訓(xùn)的要目的,而且近9成的家長認(rèn)為參加體育培訓(xùn)對其終身體育鍛煉習(xí)慣的養(yǎng)成會(huì)起到積極作用。

  國家體育總局訓(xùn)練局健身中心的負(fù)責(zé)人告訴記者,他們先后接待過不少兒童體育培訓(xùn)班,留下來的要么是大眾喜聞樂見的體育項(xiàng)目培訓(xùn),要么是更加注重心志培養(yǎng)的培訓(xùn)班,“因?yàn)樘⒅馗偧煎憻,培?xùn)課程相對枯燥,以往受家長和孩子追捧的減肥班倒少了幾分人氣。相反,看似和競技無關(guān)的幼兒體育舞蹈班,現(xiàn)在就格外受家長追捧,人氣很高甚至都報(bào)不上名。”

  在這位負(fù)責(zé)人看來,80后父母培養(yǎng)孩子的觀念有很大轉(zhuǎn)變,運(yùn)動(dòng)是個(gè)好載體,他們更希望通過體育培訓(xùn)讓孩子見世面、交朋友、培養(yǎng)心智,從而“一舉多得”。而這種美好的愿望也促使家長們不惜重金將孩子送進(jìn)體育培訓(xùn)班,“錢不是問題,課程很重要,環(huán)境很重要。”

  巨大的市場缺口,年輕家長觀念的更新對于體育培訓(xùn)市場釋放出了更多積極信號。但也正因此,青少年體育培訓(xùn)市場滋生隱憂:教練隊(duì)伍魚龍混雜、培訓(xùn)班管理缺失、安全無從保障、概念大于實(shí)際操作等一系列問題浮出水面,在體育培訓(xùn)市場積極轉(zhuǎn)型中,如何讓其健康發(fā)展、讓家長和孩子滿意引人深思。

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