7月的來臨讓倫敦奧運的氛圍越來越濃烈。處于調(diào)整期的中國運動鞋企卯足了勁，要依托奧運這個大舞臺實現(xiàn)V型逆轉(zhuǎn)。無論是品牌的高調(diào)入奧，還是二三線品牌的"曲線"入奧，瞄準(zhǔn)奧運大蛋糕的中國運動鞋企，都是摩拳擦掌，躊躇滿志。相較于2008年的北京奧運會，中國運動鞋企征戰(zhàn)2012年倫敦奧運會呈現(xiàn)出一些新的特點，這既是受客場作戰(zhàn)的影響，也是由中國運動鞋企所處的新的發(fā)展階段所決定的。

　　當(dāng)前，中國制鞋行業(yè)普遍進入了奧運營銷時代。但是與往屆相比，今年"奧運砸錢"的方式則略有改變。以安踏、李寧、匹克等為代表的一批行業(yè)品牌高調(diào)入奧，劍拔弩張，而二三線品牌則低調(diào)和冷靜了許多，甚至選擇了"曲線"入奧。一是受到國內(nèi)外在線廣告時差的影響;二是中國鞋企特別是一些中小鞋企發(fā)展進入瓶頸期，巨大的壓力使得企業(yè)在投放廣告上變得更加保守了;三是新媒體的快速發(fā)展一定程度上改變了消費者的收視習(xí)慣，使得很多鞋企開始轉(zhuǎn)向網(wǎng)絡(luò)等新媒體的廣告投放渠道。但是，冷靜應(yīng)對并不代表放棄奧運這塊大蛋糕，而是表明中國鞋企愈加成熟，對于奧運營銷也有了更加深刻的思考，品牌戰(zhàn)略也更加清晰。對此，營銷專家表示，隨著鞋業(yè)市場競爭的日趨激烈，那種"一著鮮，吃遍天"的奧運營銷時代已經(jīng)過去了，國內(nèi)鞋企只有在實現(xiàn)創(chuàng)意個性化的前提下打起奧運"組合拳"，才能形成巨大的沖擊力，才能助推品牌在奧運營銷中滿載而歸。

　　同時受益于英國"奧運商機"的瑞安膠鞋企業(yè)，不止榮光一家。"我們公司近的外貿(mào)生意也還不錯，尤其是英國方面的訂單有明顯增加。"浙江邦耐鞋業(yè)有限公司銷售經(jīng)理何麗芬表示。瑞安市康華鞋業(yè)有限公司董事長孫德盛也告訴記者，今年英國采購商對膠鞋的需求遠(yuǎn)超公司預(yù)期，他們近經(jīng)常加班加點，趕膠鞋訂單。

　　據(jù)溫州出入境檢驗檢疫局瑞安辦事處檢驗科科長金劍鋒介紹，膠鞋產(chǎn)品在歐美地區(qū)屬于快消品，多用于運動時一次性消費。英國即將舉辦奧運會，掀起全民健身熱潮，也催生了"奧運商機"。