2012年對于很對品牌服裝企業(yè)來說都是不太平的一年，歐債危機導致海外訂單下滑;服裝制造基地東撤西進...各品牌服裝企業(yè)提心吊膽，唯獨母嬰市場一派活躍景象，許多品牌甚至趁勢迅速崛起，瞬間成為業(yè)界關注的焦點。

　　在這緊張時刻，出乎意料的是嬰童裝市場竟波瀾不驚，眾多母嬰童品牌甚至趁勢迅速崛起，瞬間成為業(yè)界關注的焦點。

　　龍年掀起的新一波嬰兒潮

　　日前，日本知名母嬰用品品牌“貝親”在其進入中國十周年慶典活動上公布，貝親在中國的銷售額2002年~2011年間增長了145倍，去年上升至7.9億元。其中廣東的銷售為出色，目前貝親在華的銷售額18%來自廣東。

　　“未來3年中國母嬰用品市場將會達到2萬億元的規(guī)模。”貝親中國區(qū)副總裁賀來健在接受記者專訪時提到。目前國內(nèi)缺乏明確的行業(yè)標準，以及市場上產(chǎn)品質(zhì)量良莠不齊，成為母嬰用品企業(yè)面臨的主要挑戰(zhàn)。

　　母嬰行業(yè)呈“井噴”之勢

　　據(jù)記者了解，2012年母嬰用品市場呈現(xiàn)一派活躍景象，從街頭隨處可見的母嬰用品店也可見一斑。單從“貝親”母嬰品牌10年間在中國的發(fā)展就可以看出：“貝親”自2002年進入中國市場至今十年間，貝親的平均成長率達到62%，公司的股票價格也增長了4.1倍。至去年3月正式投入運營的貝親常州工廠開業(yè)年即實現(xiàn)盈利，目前正計劃今年內(nèi)提前啟動常州工廠二期的建設項目。

　　于是，有業(yè)內(nèi)人士預計，2012年中國就將成為全球大的嬰童消費市場。

　　據(jù)嬰童產(chǎn)業(yè)研究中心公布的一項數(shù)據(jù)顯示：2011年中國0―12歲的嬰童市場總規(guī)模約為11500億元，母嬰用品市場將保持15%左右的高速增長。到2015年嬰童市場可能會達到兩萬億元的規(guī)模，遠景規(guī)模則可達3萬億元。

　　“當前國內(nèi)母嬰用品市場出現(xiàn)地域性的需求差異，三四線城市的消費者的購買力受到限制。”賀來健認為，隨著中國整體經(jīng)濟的增長，中高檔的母嬰用品也很快進入三四線城市的需求市場。

　　“從日本情況來看，貝親的銷售額和股票價格甚至逆市上揚。”賀來健介紹，由于對下一代養(yǎng)育的重視，大環(huán)境經(jīng)濟的變動對母嬰用品行業(yè)的影響不大。相反，在經(jīng)濟不景氣之時，人們更傾向?qū)㈥P注點投向穩(wěn)定增長的行業(yè)

　　專家分析，隨著中國GDP持續(xù)高增長，帶動整體消費增長，中國的“80后”和“90后”將步入結(jié)婚生子階段，這一情形將持續(xù)到2025年。同時，未來三年，中國的母嬰行業(yè)將面臨高速整合時代，新的投資、重組和并購將為企業(yè)和投資者帶來機遇。

　　母嬰行業(yè)標準缺位需重視

　　談到母嬰行業(yè)真正的困難，賀來健認為，由于國內(nèi)沒有明確的母嬰行業(yè)標準，導致產(chǎn)品良莠不齊，為整個母嬰行業(yè)的健康有序發(fā)展帶來負面效應。

　　早前發(fā)布的《2012年3 15中國嬰童產(chǎn)品質(zhì)量調(diào)查報告》顯示，從行業(yè)總體水平看，公眾對嬰童行業(yè)的整體誠信狀況評價一般，食品、玩具、早教三大領域的企業(yè)誠信問題較為集中。另外，喂哺、洗護、紙尿褲等嬰童產(chǎn)品的質(zhì)量狀況及安全程度，普遍受到嬰童家長的關注。其中，近八成家長關注嬰童產(chǎn)品是否含有害物質(zhì)。

　　賀來健說：“在中國，母親生完孩子都需要坐月子，這個習慣在日本是沒有的。”例如，母親坐月子的期間需要漱口，但是市面上的漱口產(chǎn)品以殺菌為主，會散發(fā)出濃烈的味道，剛生完孩子的母親會這種味道十分抗拒，因此他們需要了解母親在坐月子的時候喜歡哪種味道，以及她們在這段期間口腔特點和生理狀況，研發(fā)新的護理產(chǎn)品。因此，“貝親”進入中國之初的要挑戰(zhàn)是，如何針對中日不同的育兒習慣對產(chǎn)品進行調(diào)整和創(chuàng)新。

　　后賀來健向記者表示，目前母嬰市場的確呈現(xiàn)一派活躍，但市場繁榮持續(xù)與否，關鍵在于企業(yè)能否不斷研發(fā)滿足消費者需要的產(chǎn)品來推動行業(yè)發(fā)展。