以“龍寶寶”帶來的“嬰兒潮”為代表，我國第四次生育高峰已經(jīng)從2010年開始，這給嬰童用品市場(chǎng)帶來巨大商機(jī)。一次性紙尿布以其方便、衛(wèi)生、舒適等特點(diǎn)得到越來越多家長的青睞，僅用了短短數(shù)年，就擠占掉傳統(tǒng)棉質(zhì)尿布的半壁江山，國內(nèi)的市場(chǎng)滲透率即將突破40%。

　　隨著我國人均購買力的增加以及消費(fèi)育兒觀念的轉(zhuǎn)變，嬰兒紙尿布市場(chǎng)一直保持高速增長的勢(shì)頭。2007~2010年，國內(nèi)嬰兒紙尿布消費(fèi)年均復(fù)合增速約30%，2010年我國嬰兒紙尿布市場(chǎng)規(guī)模超過180億元，2012年或?qū)⒅辽龠_(dá)到220億。我國龐大的人口基數(shù)和第四次生育高峰為嬰兒紙尿布市場(chǎng)提供了巨大的增長空間，未來五年國內(nèi)的嬰兒紙尿布市場(chǎng)仍將保持兩位數(shù)的增速。

　　據(jù)了解，目前國內(nèi)嬰兒紙尿布市場(chǎng)的品牌格局已基本成型，擁有資金研發(fā)優(yōu)勢(shì)的幾大龍頭把持了絕大部分市場(chǎng)份額，而中小廠商在中低端市場(chǎng)中的競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈，生存現(xiàn)狀不容樂觀。