隨著近幾年電子商務(wù)的高速發(fā)展，成人鞋品牌也因高庫存群涌電商領(lǐng)域，眾多鞋服企業(yè)已將電子商務(wù)納入企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃，而這對于童鞋而言，也將有著很大的發(fā)展空間，與成人鞋眾多電商云集的現(xiàn)狀不同，童鞋產(chǎn)業(yè)中還未出現(xiàn)被稱之為領(lǐng)軍電商的品牌，因此對于童鞋電子商務(wù)來言，未來前景光明。當童鞋與電子商務(wù)兩大熱點邂逅，迸發(fā)出的能量勢如破竹，引發(fā)制鞋業(yè)的新一輪洗牌。

　　市場決定價值。先，目前的中國，作為童鞋購買主體的父母是從網(wǎng)絡(luò)時代成長起來的，他們的消費購物習慣和對品牌及產(chǎn)品的認知都與上個時代出生的消費群體有著顯著差異，他們熱衷于迅速便捷的網(wǎng)絡(luò)購物，樂于在網(wǎng)上記錄和分享孩子的成長過程點滴。眾觀趨勢，童鞋企業(yè)的銷售渠道和營銷方式都應(yīng)該結(jié)合電子商務(wù)特性及受眾人群作出必要的改變;另一方面，中國兒童鞋服市場一直處于多品牌混戰(zhàn)、區(qū)域競爭、缺少高質(zhì)量產(chǎn)品和全國知名品牌的階段，童鞋在競爭激烈的服裝市場中是后一塊靜待深耕挖掘的市場空間。在線下市場受制低覆蓋、高人力成本的情況下，電子商務(wù)成為新品牌崛起和中小品牌做大做強的重要渠道。

　　從國內(nèi)電子商務(wù)的發(fā)展和網(wǎng)絡(luò)核心用戶兩個維度進行考量，通過電子商務(wù)的手段達成童鞋品牌的建設(shè)與產(chǎn)品銷售是理想選擇。渠道成本相對較低，風險相對可控。通過在主流電子商務(wù)平臺建設(shè)童鞋的旗艦店，其成本比線下開設(shè)實體店更為低廉和可控，而且網(wǎng)絡(luò)用戶群體與童鞋的消費群體高，能更為有效地開展產(chǎn)品的銷售。渠道覆蓋面廣，有效聚合碎片化的消費者。因為傳統(tǒng)實體店的輻射半徑有限，因此在一定區(qū)域內(nèi)難以形成規(guī)模市場。但是網(wǎng)絡(luò)渠道突破了空間的限制，一個網(wǎng)絡(luò)店鋪可以有效覆蓋全國市場，聚合碎片化的市場構(gòu)成規(guī)模市場。另外，貨品開發(fā)節(jié)奏可控，減少庫存風險。如果建設(shè)傳統(tǒng)銷售渠道，鋪貨和庫存是難以避免的問題。通過電子商務(wù)的手段一方面減少產(chǎn)品的實際鋪貨，減少沒必要的庫存，又可以根據(jù)產(chǎn)品的實際銷售情況及時調(diào)整產(chǎn)品的開發(fā)和市場相應(yīng)的產(chǎn)品，盡量做到庫存低，風險小，發(fā)展可控，產(chǎn)品銷售與品牌建設(shè)的有效整合。通過電子商務(wù)的手段一方面實現(xiàn)產(chǎn)品的銷售，另一方面建立品牌，甚至根據(jù)產(chǎn)品的銷售情況及時調(diào)整品牌營銷的投入和規(guī)劃。避免傳統(tǒng)渠道模式下高品牌營銷傳播費用低銷售轉(zhuǎn)化率以及廣告效果滯后帶來的成本和風險。

　　童鞋品牌叩響電商大門

　　因為童鞋在整個鞋服行業(yè)中并非贏利高的品類，以至于即使在2010年電子商務(wù)如火如荼的時候，童鞋電子商務(wù)依舊處于“非主流”姿態(tài)向前發(fā)展。但也并非所有的品牌都隨遇而安，在傳統(tǒng)童裝品牌中臺灣ABC——一個消費者熟悉的品牌，有著超過千家實體店鋪，由于服裝利潤率中童鞋相對較低，因此童鞋在2010年前并沒有成為主營業(yè)務(wù)，但隨著電子商務(wù)企業(yè)對于多品類的需求的不斷提高，ABC童鞋將電子商務(wù)的發(fā)展提上議事日程，而大膽試水電子商務(wù)也為其迎來飛躍式的發(fā)展，也標志著童鞋在這個嶄新的渠道中實現(xiàn)質(zhì)的突破。

　　目前ABC童鞋電子商務(wù)主要還是傾銷庫存為主，銷售線上品牌，進一步鞏固穩(wěn)定銷售份額。2010年在北京召開了“中國市場商品銷售統(tǒng)計結(jié)果新聞發(fā)布會”，并公開了各類商品的品牌銷售統(tǒng)計監(jiān)測信息狀況。其中ABC童鞋以9.36%的市場綜合占有率穩(wěn)居國內(nèi)童鞋市場綜合占有率位，ABC童裝市場綜合占有率居國內(nèi)童裝市場前十地位，這也為其后續(xù)的發(fā)展奠定了扎實的一步。

　　憑借12.38億的品牌價值，ABC童鞋在廈門地區(qū)成立了電子商務(wù)運營中心，團隊規(guī)模在百人之內(nèi)，全力發(fā)展電子商務(wù)市場，在未投放任何廣告的情況下，目前僅在淘寶上，ABC日銷售額突破5萬�；�于好的成績，同時更為了方便配合網(wǎng)絡(luò)平臺的資源推廣，進一步發(fā)展和品牌電子商務(wù)合作，ABC開始了多元化的電子商務(wù)渠道拓展。

　　據(jù)有關(guān)市場調(diào)查部門稱，國內(nèi)童鞋有600億的市場潛力。而這對于眾多鞋服企業(yè)來說很有誘惑力，但對于童鞋電子商務(wù)而言，這個新興渠道定會隨著80后父母購物習慣的改變而成為充滿競爭力的渠道。調(diào)查顯示，80后每天平均上網(wǎng)時間超出5小時，其中女性數(shù)目高于男性，這個數(shù)字從側(cè)面也說明了80后已經(jīng)擁有很成熟的網(wǎng)絡(luò)生活習慣，隨著80后成為新一代的父母，逐步成為童鞋銷售主體，童鞋電子商務(wù)的發(fā)展進入了快速上升階段。