面對(duì)行業(yè)的高技術(shù)門檻，及幫寶適、好奇、媽咪寶貝等外資三強(qiáng)的強(qiáng)勢擠壓，那些剛進(jìn)入的中小企業(yè)，該怎么突圍，其生存法則是什么呢?對(duì)此，記者走訪了泉州部分紙尿褲企業(yè)，探索中小企業(yè)的突圍之道。

　　產(chǎn)業(yè)版圖擴(kuò)張加快

　　盡管進(jìn)入紙尿褲行業(yè)還不到2年，但嬰舒寶近明顯加快了全國布局的步伐。9月16日、26日，占地110畝的安徽滁州基地和130畝的吉林松原基地相繼奠基。“這兩個(gè)基地，將在明、后年分別投產(chǎn)，連同晉江總部，屆時(shí)我們就可以形成北中南三大生產(chǎn)基地，分別輻射東北、華東華中還有華南地區(qū)。”嬰舒寶總經(jīng)理曾國棟同時(shí)透露，未來幾年，還會(huì)在西南、西北選址，以一年一個(gè)廠的速度布局，在全國形成四五個(gè)生產(chǎn)基地。

　　“我們將以這些生產(chǎn)基地為突破口，在所在區(qū)域精耕細(xì)作。”問到布局策略時(shí)，曾國棟分析，隨著競爭對(duì)手的增多，未來紙尿褲的市場競爭將加劇，比的就是誰的市場做得更細(xì)。

　　惠安雀氏公司總經(jīng)理陳建義也表示：“雀氏將爭取在兩三年內(nèi)產(chǎn)值突破20億元，三至五年內(nèi)進(jìn)入中國紙尿褲品牌行業(yè)前列。”據(jù)業(yè)內(nèi)估計(jì)，2011年雀氏的產(chǎn)值約5億元。為了搶占市場。恒安也將投資10億元在河南臨潁建設(shè)紙業(yè)工業(yè)園，包括新的嬰兒紙尿褲生產(chǎn)線。據(jù)2012年上半年業(yè)績報(bào)告，恒安紙尿褲收入11億元人民幣，上升約7.3%。

　　據(jù)了解，目前泉州共有數(shù)十家嬰兒紙尿褲企業(yè)，初步形成了一個(gè)板塊，其中恒安、雀氏、中天規(guī)模較大，其余大多是入門不久的企業(yè)。蓬勃發(fā)展的紙尿褲行業(yè)，還在不斷吸引新資本的介入。受限于傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的不景氣，晉江華鴻針紡織有限公司在今年悄然進(jìn)入紙尿褲行業(yè)。據(jù)華鴻董事長吳永炭透露，紙尿褲新項(xiàng)目占地80多畝，是和朋友共同投資的，目前已基本建好，預(yù)計(jì)近期投產(chǎn)。

　　除了泉州外，國內(nèi)其他板塊也在加快發(fā)力。據(jù)了解，目前全國約有五六百家紙尿褲企業(yè)，每年還在以數(shù)十家的速度遞增，特別是廣東、湖南、湖北、浙江，這兩年都有大批新項(xiàng)目投產(chǎn)。

　　值得關(guān)注的是，已霸占了中國市場近七成份額的外資三強(qiáng)，也在加快版圖擴(kuò)張。幫寶適在天津工廠投產(chǎn)的基礎(chǔ)上，將在江蘇太倉投建新的生產(chǎn)基地;媽咪寶貝在上海擴(kuò)大生產(chǎn)規(guī)模的同時(shí)，還在天津打造新廠。

　　嬰兒潮帶來千億蛋糕

　　眾多企業(yè)加大馬力擴(kuò)張，一批批新的資本介入，絕非偶然。來自中國嬰童產(chǎn)業(yè)研究中心的數(shù)據(jù)顯示，2010年中國嬰兒紙尿褲總消費(fèi)量已經(jīng)達(dá)到約105億片，未來5年還將保持20%的高增長速度。

　　另一方面，目前嬰兒紙尿褲在中國的普及率還比較低，可挖掘空間依然巨大。據(jù)悉，以目前的人口增長速度推算，在2016年前后，中國將迎來第四輪“嬰兒潮”。“加上80后媽媽消費(fèi)意識(shí)、育兒理念帶來的消費(fèi)提升，將拉動(dòng)中國嬰童用品市場迎來一個(gè)超級(jí)牛市。”曾國棟如是說。一些業(yè)內(nèi)人士估計(jì)，整個(gè)嬰童產(chǎn)業(yè)預(yù)計(jì)將有數(shù)千億規(guī)模。

　　盡管有統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)說，市場占有率前10位的嬰兒紙尿褲制造商占了中國市場份額的九成，行業(yè)進(jìn)入了一個(gè)相對(duì)集中的格局，其中安兒樂、雀氏也擠進(jìn)入了前十名，但紙尿褲作為一個(gè)蓬勃發(fā)展的新興產(chǎn)業(yè)，未來幾年依然給予很多新品牌充分的發(fā)揮空間。

　　各大衛(wèi)生用品企業(yè)加大發(fā)力紙尿褲，另一個(gè)重要原因是看重其高利潤。“生活用紙的利潤率還不到20%，紙尿褲的利潤率卻高達(dá)30%。”泉州不少業(yè)內(nèi)人士預(yù)估，紙尿褲將成為驅(qū)動(dòng)中國生活用紙行業(yè)第二輪爆發(fā)的新引擎。