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成人品牌進(jìn)入嬰童領(lǐng)域 前景一片大好

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2013年03月14日 09:36  來源:中嬰網(wǎng)

  目前,童裝業(yè)似乎更能激起從業(yè)者的斗志。“童裝熱”的競爭態(tài)勢,遠(yuǎn)比以往任何時候都更加扣人心弦,和具有市場影響力。在這輪“童裝熱”中,浙江、福建、廣東三地童裝扮演著國內(nèi)市場本土品牌的主角。同時,上海、北京(專賣店)成為外來品牌進(jìn)軍國內(nèi)市場的重要橋頭堡。

  有人大膽預(yù)言“童裝業(yè)是服裝行業(yè)后一塊蛋糕”,可謂“這邊風(fēng)景獨好”。眼下各路資本紛紛進(jìn)軍童裝業(yè),一些本土馳名品(專賣店)牌,如七匹狼、康奈、安踏、361度等;一些國際,如耐克、阿迪達(dá)斯、卡帕等都紛紛將觸角延伸至童裝領(lǐng)域。

  而一些本土著名單品品牌,如鄂爾多斯,還有服裝網(wǎng)絡(luò)凡客誠品和麥考林,也將童裝作為其目前主營業(yè)務(wù)之一。甚至家電巨頭海爾也攜動畫片《海爾兄弟》力挺童裝,矢志將“海爾兄弟”打造成兒童用品……

  比較成功的有幾個案例,可以為您提供一下建議,如Kappa Kids,填補了時尚運動童裝空白;安奈兒:開“小童”服裝先河;巴拉巴拉:門店有了兒童穿著顧問;8號熊:闖入了淘品牌的冒險之路;大拇哥:打造動漫衍生產(chǎn)品消費平臺;樂集:童裝例高定位集成店。

  2013年童裝消費在講究價格實惠的同時,品牌實體終端的服務(wù)感受和網(wǎng)絡(luò)購物的便捷成為童裝消費的新趨勢。一方面,體驗營銷讓兒童生活館應(yīng)運而生并為成熟品牌所接受;另一方面,網(wǎng)絡(luò)營銷讓購物網(wǎng)站B2B、B2C甚至C2C成為童裝品牌經(jīng)營的新的渠道選擇。

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