近年來，兔寶寶、龍寶寶等中國嬰兒潮波峰漸現，根據《中國玩具消費調查報告2012》數據顯示，家庭年均玩具支出逐年增加，其中在500-1000元的比例達到43%，同比2011年提高3%，可以預見，未來玩具市場勢必出現飛躍式增長。尤其是2008年全球金融危機后短短幾年間，玩具企業(yè)和品牌如雨后春筍般在中國市場涌現，使得線下全國各地玩具批發(fā)市場、百貨商場玩具區(qū)爭相擴容，線上各大貿易及零售網站玩具頻道紛紛獨立運行，玩具經銷及渠道市場迎來的繁榮景象。

　　玩具產品同質化嚴重經銷利潤絆腳石難搬

　　玩具市場蛋糕急劇膨脹，吸引眾多玩具廠商爭相試水，然而，紅紅火火的背后卻存在諸多問題，如產品同質化嚴重、價格戰(zhàn)四起等，玩具經銷商的利潤增長面臨極大挑戰(zhàn)。中國玩具企業(yè)多數由外銷起家，OEM成分居多，普遍缺乏創(chuàng)新意識，加上“外轉內”時間短，產品創(chuàng)新無疑是廠家的短板之一。不過，業(yè)內觀察人士強調，中國并不缺乏創(chuàng)新人才和潛質，很大程度上是由于“創(chuàng)新機制不完善、貿易對接平臺不多、產品交流信息不對稱”等所造成的，產品同質化嚴重制約經銷商和渠道商利潤的增長。

　　創(chuàng)新賽事再掀旋風潮經銷商當裁判確保經營前景

　　為了促進玩具行業(yè)創(chuàng)新發(fā)展，增強企業(yè)的核心競爭力，推動經銷市場的良性增長，中國玩具和嬰童用品協(xié)會連續(xù)12年舉辦玩具創(chuàng)星大賽，同時，還連續(xù)4年舉辦玩具和嬰童用品創(chuàng)意設計大賽。從參賽產品的數量來看，今年無論是“創(chuàng)星大賽”，還是“創(chuàng)意大賽”均創(chuàng)歷史新高，尤其是“創(chuàng)意大賽”更是吸引全國520家高校與設計公司，總計5566人參賽，玩具行業(yè)的創(chuàng)新風潮被再次掀起。

　　值得一提的是，兩大賽事重要的評審環(huán)節(jié)均是邀請全國知名的百貨商場玩具招商經理人、電商、品牌玩具代理商、經銷商等組成專家評審團，以其權威的經營視角，從創(chuàng)意、外觀、功能、工藝、材料等方面的創(chuàng)新性考量，投票推薦獲獎的作品和產品，從而確保其在經銷和終端市場的銷售前景。據悉，“創(chuàng)星大賽”獲獎產品將在10月15-17日在上海新國際博覽中心中國玩具展期間集中展示，并接受經銷商合作洽談。

　　中國玩具展推出三“新”服務打造商貿對接“新”平臺

　　作為國內大的專業(yè)化、國際化玩具貿易平臺，第12屆中國玩具展面積突破10萬平米，展示品牌近2000個。隨著展會影響力和規(guī)模的極速擴大，為了給海內外買家提供更加便捷高效的采購渠道，中國玩具展今年推出“新展商、新品牌、新產品”對接服務，為經銷商尋找到合適的產品和品牌保駕護航。

　　據了解，在今年中國玩具展上，除樂高、美太、孩之寶、銀輝、凱利特、英德等海內外知名品牌爭相推出新品外，還有40%的新品牌次亮相。值得關注的是，今年展會玩具與動漫形象結合趨勢更加明顯，僅是電子類產品就涌現出“洛克王國”、奧飛動漫“開心寶貝”系列、波比熊等故事機，而聰聰俠產品則使用當前流行的玩具3.0模式設計，讓小朋友在玩的過程中學習編程邏輯，開創(chuàng)了兒童編程教育新領域，此外，DIY玩具也出現了“美術王國”超輕粘土、卡樂優(yōu)藝術沙畫等新的內容。

　　同時，今年協(xié)會還開展中國玩具和嬰童用品行業(yè)“品牌自律中國行”活動，成立中國玩具和嬰童用品維權打假協(xié)作網，使得展會安全、環(huán)保主題更加突出，每個品類的新品更為豐富，現場買家可以快捷采購到合適的新品，切實提升市場競爭力。