嬰兒洗護日用品通常的渠道有商場、超市、專賣店、便利店等。而從消費者購買場所來看，商場占據(jù)大頭，超市次之，專賣店、便利店又次之。

　　毋庸置疑，商場與超市仍是當前嬰兒洗護用品銷售的主流渠道。但是根據(jù)銷售的情況來看，而國內的嬰兒洗護品牌仍面臨著巨大的挑戰(zhàn)。業(yè)內人士說：“目前在國內很多兒童化妝品品牌商，他們都在模仿強生的做法，但是真正在商超渠道領域國內兒童品牌是玩不過強生的。”而對我國兒童化妝品品牌來說，要在市場上突破，就采用差異化的營銷模式去做，走別人沒走的路，這樣才能取得成功。如何結合兒童洗護產品的產品特性，尋求新的渠道突破，成為國內品牌能否在兒童洗護市場中擁有一席之地的關鍵所在。