近日，2013-2014年度中國鞋業(yè)品牌盛會50強晉級賽正在進行中。截至昨天，在有全國200多家童鞋企業(yè)參評的十佳童鞋品牌獎項，前10名中溫州童鞋企業(yè)占了4家。

　　目前，溫州童鞋商會有會員企業(yè)200多家，去年產值約100億元。今年上半年，溫州童鞋產值大約增長了20%，也涌現(xiàn)出一批童鞋品牌企業(yè)。溫州比比我鞋業(yè)有限公司已在溫州開出20多家專賣店，全國開出了200多家專賣店;好榜樣鞋業(yè)的“500CC”品牌童鞋沖出溫州，走進了上海一百、寧波銀泰等全國大中型商場，開出了100多家專柜。

　　雖然，現(xiàn)在溫州童鞋在全國市場的份額不高，只有20%左右，但呈逐漸走強趨勢。市區(qū)鐵井欄童鞋批發(fā)市場就是一個縮影，兩三年前這里銷售的都是廣州鞋，但現(xiàn)在溫州本地品牌童鞋不斷增多。

　　曾經(jīng)輝煌

　　全國市場占有率70%

　　說到鞋，很多人都會自然將它和溫州畫上等號。溫州童鞋也曾有過輝煌。

　　溫州童鞋商會秘書長葉紹忠說，上世紀90年代后期，廣州、上海的童鞋以其新潮、質量好占領市場的主導位置。溫州童鞋則還處在埋頭苦干的起步階段。但逐漸地，溫州童鞋以低廉的價格、相仿的外形，一鳴驚人沖向市場。

　　“從1990年至1995年，溫州童鞋在全國的市場占有率從10%飆升到70%。當時，我們的童鞋價格低到只有幾塊錢一雙，以低價、量大取勝。”溫州童鞋商會會長、溫州森林大王鞋業(yè)有限公司董事長楊事晨說，那時候，全國各地的童鞋批發(fā)市場里大多數(shù)是溫州人開的店鋪。

　　輝煌了幾年后，童鞋市場掀起了運動風，這讓溫州童鞋商集體傻眼了。那是在2008年奧運會時，運動風潮涌現(xiàn)，同時，學生開始穿著校服上學。楊事晨說：“學生的校服都是運動衫，而溫州童鞋則以新潮時尚的皮鞋為主，與運動衫完全不搭配。市場風向的轉變，溫州童鞋受到了直接的影響，市場份額急速下滑。”

　　曾經(jīng)的輝煌也就這樣一步步褪去，溫州童鞋市場被擅長生產運動鞋的我省浦江、溫嶺及福建等地童鞋企業(yè)逐步取代。

　　現(xiàn)在崛起

　　提升生產技術樹立品牌形象

　　不僅如此，一直以來，溫州童鞋以低價、走量而爭奪市場。對于品牌的建設遠不如福建、廣東等地，造成了福建童鞋企業(yè)諸強崛起，而溫州童鞋品牌處于落后狀態(tài)，沒有一家企業(yè)有特別響亮的品牌出現(xiàn)在全國童鞋市場。

　　葉紹忠說，溫州童鞋企業(yè)受到市場沖擊后，馬上意識到品牌的重要性。現(xiàn)在不僅提升了生產技術，處于全國前列，而且開始注重樹立企業(yè)品牌形象，逐漸地往品牌化方向發(fā)展。

　　近幾年來，溫州童鞋開始為樹立品牌形象而努力。溫州比比我鞋業(yè)有限公司2012年為宣傳品牌形象，投入了100多萬元，舉行了一場大型的童服童鞋秀。董事長王秀滿說，近兩年來，80后辣媽們的出現(xiàn)，改變了流行風向。辣媽們喜歡寶寶潮人的打扮，這也正好是溫州童鞋的新機遇。“于是，為了擴大"比比我"的品牌影響力，大力投入宣傳。當時那場秀，反響很好。"比比我"也在那時迅速走紅。”

　　今年，浙江好榜樣兒童用品有限公司投資了500萬元，新創(chuàng)立了“500CC”品牌機能健康嬰童鞋。“原先的好榜樣品牌做市場批發(fā)，而"500CC"則走中高端品牌路線，以進商場專柜、母嬰系統(tǒng)專柜為主。針對現(xiàn)在父母注重孩子健康的特點，提供健康、獨特的嬰童鞋來建立企業(yè)品牌。”短短幾個月時間，“500CC”品牌童鞋沖出溫州，走進了上海一百、寧波銀泰等全國大中型商場，開出了100多家專柜。”

　　現(xiàn)在，“比比我”在全國開出了200多家專賣店;“好榜樣”在全國各大中型商場開出了100多家專柜;“森林大王”在全國有幾十家經(jīng)銷店;“千千公主”在淘寶、阿里巴巴、京東、拍拍、唯品會等多家電商平臺上發(fā)展，在電商領域較有知名度;“優(yōu)安”在自己品牌專賣店的基礎上，還將和童裝品牌合作，進入童裝品牌專賣店銷售。

　　將來抱團

　　統(tǒng)一標準標志推整體形象

　　“比比我”通過辦大型的童服童鞋秀品牌;“好榜樣”創(chuàng)新品牌;“奔仔”、“森林大王”以質量、技術打出品牌;“小人國”創(chuàng)建品牌走出;“千千公主”、“曉村鴿”則從電商市場培養(yǎng)品牌。

　　溫州的童鞋企業(yè)通過各自的渠道發(fā)展自己企業(yè)品牌的同時，還不忘抱團發(fā)展。去年開始，溫州童鞋商會抱團打造了溫州市童鞋品牌運營中心、1號童鞋商場、交運國際淘寶城等，展示溫州童鞋品牌形象，做強溫州童鞋品牌。

　　葉紹忠說：“溫州童鞋企業(yè)大部分是中小企業(yè)，單打獨斗的力量總不如抱團的力量強大。我們童鞋商會將資源整合起來，共享平臺。像一百商場，我們有十來家會員企業(yè)入駐，這樣溫州童裝品牌勢頭就會強勁。”

　　這次2013-2014年度中國鞋業(yè)品牌盛會的評選，同樣也是溫州童鞋企業(yè)抱團發(fā)展的好機會，參加的有20多家，目前，溫州的“奔仔”排名第二。

　　不僅如此，楊事晨透露，為樹立溫州童鞋品牌，商會還將對行業(yè)進行規(guī)范。針對童鞋存在的鞋楦、鞋底的碼數(shù)不規(guī)范等問題，下一步將統(tǒng)一制定行業(yè)標準。還將統(tǒng)一鞋盒的規(guī)格，并印上溫州童鞋商會的統(tǒng)一標志，讓消費者一看就知道這是溫州童鞋，提升溫州童鞋品牌形象。

　　溫州部分童鞋品牌(排名不分前后)

　　品牌公司店鋪分布ABC起步(中國)有限公司全國各地開設了2000多家專柜、專賣店。“比比我”溫州比比我鞋業(yè)有限公司在全國開出了200多家專賣店，其中溫州有20多家專賣店。好榜樣浙江省好榜樣兒童用品有限公司在全國各大中型商場開出了100多家專柜。森林大王溫州市森林大王鞋業(yè)有限公司溫州有兩家，在全國有數(shù)十家經(jīng)銷點。千千公主溫州市千千公主鞋業(yè)有限公司旗下有迪米尼奇專賣店、魔法仙子旗艦店、淘寶千潔公主(4皇冠)、淘寶迪米尼奇巴穆店(2皇冠)、淘寶迪米尼奇韓國店(1皇冠)、阿里巴巴迪米尼奇店(誠信通-國內)，跨境電商“迪米尼奇阿里巴巴速賣通”、阿里巴巴國際站，京東、拍拍、唯品會等，在網(wǎng)絡上已具有一定的知名度。小人國溫州市國鼎鞋業(yè)有限公司溫州批擁有自營出口權的鞋業(yè)公司，旗下“Harpoon”牌牛絨皮面休閑鞋，出口歐洲、中東等幾十個國家和地區(qū)。奔仔溫州市奔仔鞋業(yè)有限公司在國內各大中城市都設有銷售網(wǎng)絡，并出口世界各地。優(yōu)安溫州優(yōu)安嬰童用品有限公司在市區(qū)解放街有專賣店，在自己品牌專賣店的基礎上，還與童裝品牌合作，進入童裝品牌專賣店銷售。

　　來源：溫州商報