演講者/知名評論人、財(cái)經(jīng)專欄作家石述思

　　“國民老公”很狼藉?錯(cuò)了

　　王健林有一個(gè)知名的兒子叫王思聰，他有一個(gè)外號叫“國民老公”。很多罵他的屌絲以為贏了，因?yàn)楹孟癜堰@個(gè)少爺搞得很狼藉一樣，錯(cuò)了。

　　王思聰是干什么的?

　　負(fù)責(zé)文化產(chǎn)業(yè)，夾點(diǎn)互聯(lián)網(wǎng)思維。

　　萬達(dá)把他塑造成超級明星，天天跟一線導(dǎo)演、演員PK，無數(shù)的人簇?fù)碇��?/p>

　　他完成一件什么事?

　　他使萬達(dá)任何一個(gè)文化項(xiàng)目的推出、宣傳或者傳播的成本降到低，達(dá)到互聯(lián)網(wǎng)的高境界。

　　你們只要關(guān)注，你們只要謾罵，都是在幫王健林先生省錢。

　　王思聰為傳統(tǒng)的企業(yè)萬達(dá)賦予一個(gè)年輕的人格。

　　褚橙那么貴為啥還有人買?

　　再說一個(gè)跟我們企業(yè)有關(guān)的例子：褚橙。

　　我吃過褚橙，我沒覺得它是全中國好吃的橙子，賣得還很貴。

　　褚時(shí)健，一個(gè)風(fēng)燭殘年的老人，被關(guān)了那么多年，女兒還在獄中自殺了。

　　他做橙子給公眾的印象是什么?信任，我會(huì)信任一個(gè)75歲坐過大牢的人。

　　第二，滿世界都是活得不幸福的人，都是中華蹩精，委屈。

　　他這個(gè)人不拋棄、不放棄、勵(lì)志。人們吃他的橙子就會(huì)受到一種感染，得到一種力量。這種力量遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出食品帶給你的營養(yǎng)，是精神的力量。

　　褚時(shí)健的橙子被賦予了一個(gè)DNA，一個(gè)人格。

　　但是，你的企業(yè)里有王思聰這樣的人嗎?你能像褚時(shí)健一樣給產(chǎn)品一個(gè)DNA嗎?我講一些雷軍的事情可能對大家有些幫助。

　　雷軍干了件什么事?

　　雷軍這個(gè)人，沒什么特點(diǎn)，但是他傍了個(gè)人，就是喬布斯，他叫雷布斯。

　　喬布斯穿服裝隨隨便便，那個(gè)T恤用我們北京話就是懶漢衫，找日本三宅一生定制的，雷軍也去找了三宅一生定制。

　　喬布斯說話非常煽動(dòng)，什么經(jīng)常保持愚蠢，保持饑餓，不要讓別人安排生活，你明天即將死去。雷軍也是這樣，只是他面對的觀眾是屌絲。

　　雷軍告訴屌絲們，雖然我是雷布斯，但我是你們的。蘋果歧視你們，我尊重你們，我做的就是屌絲的手機(jī)。雷軍和屌絲之間形成強(qiáng)烈的聯(lián)動(dòng)，制造出大的門檻。

　　他為小米塑造一個(gè)人格，形成了強(qiáng)烈的記憶。

　　和王思聰、褚時(shí)健不同，誰都沒有想到既沒有鮮明的人格特征、跌宕起伏的人生際遇，也沒什么核心競爭力的雷軍，創(chuàng)造了中國智能手機(jī)的營銷奇跡。

　　不值得我們?nèi)パ芯繂?

　　老說我們的產(chǎn)品都特好，就是賣不出去。傳統(tǒng)企業(yè)要深入了解小米公司，像它和屌絲做朋友。但是，我告訴你一句話，你認(rèn)真才能贏，別騙他。

　　年輕的用戶希望有體溫、有表情、有人格的產(chǎn)品。企業(yè)要和用戶建立強(qiáng)烈的情感命脈，利用產(chǎn)品和互聯(lián)網(wǎng)搭建更廣闊的平臺(tái)，構(gòu)建一個(gè)有關(guān)注度、有參與度、有聯(lián)想度的世界。