近，一段有溫度有愛(ài)的微電影悄然在全網(wǎng)熱傳。據(jù)了解，這段微電影以愛(ài)，從未離家為主題，打造TCL冰箱洗衣機(jī)懂愛(ài)、懂家、懂生活這一情感主題。以感恩懷舊的形式，讓人在落淚之余也深刻明白生活的點(diǎn)滴，讓消費(fèi)者對(duì)TCL冰洗品牌有了更深刻的情感認(rèn)知和信賴。

　　“其實(shí)，對(duì)于我來(lái)說(shuō)，有媽在的地方，就是家。”微電影中的一句點(diǎn)睛之筆，在當(dāng)今充滿了機(jī)遇和競(jìng)爭(zhēng)力的時(shí)代，無(wú)疑是對(duì)那些離開(kāi)家，離開(kāi)母親的都市打拼人士?jī)?nèi)心渴望得到的心理訴求。多變的社會(huì)經(jīng)歷，長(zhǎng)期的親情疏遠(yuǎn)，一次又一次打擊外表堅(jiān)強(qiáng)，內(nèi)心脆弱的這一群體。而TCL冰箱洗衣機(jī)“有愛(ài)”的微電影宣傳，無(wú)疑讓這一社會(huì)群體深切感受到有家的愛(ài)，有母親的愛(ài)，深層次的引發(fā)他們內(nèi)心對(duì)于愛(ài)本質(zhì)的思考，帶來(lái)的不僅僅是文字的感動(dòng)，情感的感動(dòng)，更是思想與情感下，更深一層的對(duì)于家，對(duì)于愛(ài)的思考：小時(shí)候，媽媽總是用一句“你不懂”作為開(kāi)場(chǎng)白，教會(huì)我很多事情，長(zhǎng)大了卻用同樣的“你不懂”作為結(jié)束語(yǔ)，抗拒她對(duì)我的各種關(guān)心。而這次TCL冰箱洗衣機(jī)的情感營(yíng)銷牌，已經(jīng)將TCL冰箱洗衣機(jī)帶出冰洗品牌的局限，構(gòu)建出群體與家，親人之間的一座愛(ài)的橋梁。

　　這段微電影展示的就是點(diǎn)滴生活中的一些細(xì)節(jié)問(wèn)題，“笨手笨腳”在社會(huì)上“遍體鱗傷”之后才明白自己真的什么都不懂。TCL冰箱洗衣機(jī)正是從點(diǎn)滴的生活細(xì)節(jié)開(kāi)始，注重人的思想的變化，通過(guò)真實(shí)的生活為消費(fèi)者詮釋愛(ài)的定義。“媽媽口中每一次的“你不懂”，其實(shí)都是毫無(wú)保留的愛(ài)。她把一輩子的愛(ài)都給了我，而我又給了媽媽多少愛(ài)呢?”作為兒女對(duì)愛(ài)的貼近真實(shí)的變化，從不懂到抵觸，從抵觸到期望，從期望到感動(dòng)，滴滴入細(xì)節(jié)，通過(guò)直白的對(duì)白把對(duì)愛(ài)的理解權(quán)交給消費(fèi)者，讓消費(fèi)者去感受自己的生活經(jīng)歷。“這個(gè)循環(huán)過(guò)程，等做了父母你就知道“你不懂”平白的話語(yǔ)中，透漏出觀看者對(duì)于母親的真實(shí)情感。一句你不懂，引起更多人對(duì)愛(ài)和家的主題討論。“也許在媽媽的眼里，我們永遠(yuǎn)都是孩子，我們永遠(yuǎn)什么都不懂。我們?cè)谏�活里�?jīng)歷任性、叛逆、傷害、失落，到頭來(lái)卻發(fā)現(xiàn)只有她永遠(yuǎn)都義無(wú)反顧地給予我們毫無(wú)保留的愛(ài)”。

　　視頻一經(jīng)推出，便獲得百萬(wàn)的播放量和百條評(píng)論，網(wǎng)友紛紛表達(dá)自己對(duì)于母愛(ài)的不同理解和親身感受。

　　作為與生活點(diǎn)滴相關(guān)的用品，冰箱和洗衣機(jī)成為日常生活好的代言，衣食住行與之息息相關(guān)，而正是因?yàn)檫@點(diǎn)，微電影展示了除了真實(shí)的情感經(jīng)歷，這是陪伴一代人成長(zhǎng)的記憶。“每個(gè)人都有青春叛逆的日子，每個(gè)人都做過(guò)傷父母心的事，但無(wú)論我們犯的錯(cuò)多么愚蠢，她們永遠(yuǎn)都義無(wú)反顧地給予我們毫無(wú)保留的愛(ài)，親情偉大的地方莫過(guò)于此。到后我們也終將明白：這里有慈祥的母親，真切的愛(ài)，溫暖的感動(dòng)。“今年過(guò)年，早點(diǎn)回家!家里有媽媽!”

　　近幾年來(lái)，冰洗行業(yè)形勢(shì)嚴(yán)峻，競(jìng)爭(zhēng)激烈，以往的傳統(tǒng)的營(yíng)銷方式已經(jīng)不再滿足多變的市場(chǎng)環(huán)境，在營(yíng)銷層面的變革是每一個(gè)冰洗行業(yè)面臨和待解決的問(wèn)題。TCL這次的情感營(yíng)銷路線，涵蓋了影視，互聯(lián)網(wǎng)以及其他多種媒體，構(gòu)建與消費(fèi)者內(nèi)心需求相一致的品牌主題，實(shí)現(xiàn)互聯(lián)互通，打造更智能，更功能化產(chǎn)品。