2016年7月28日下午，青藤文化在北京漢督國(guó)際中心正式發(fā)布了旗下母嬰內(nèi)容品牌“明白了媽”的全新升級(jí)計(jì)劃——將“明白了媽”從單一的內(nèi)容品牌，全面升級(jí)為母嬰垂直領(lǐng)域MCN，從而承載種類(lèi)更加豐富，形式更加多樣的母嬰視頻內(nèi)容。青藤文化CEO紀(jì)方圓、火星文化CEO李浩、新浪微博用戶運(yùn)營(yíng)部副總經(jīng)理陳福云、母嬰行業(yè)觀察CEO楊德勇、寶寶樹(shù)高級(jí)市場(chǎng)總監(jiān)張逢，古納雅爾CEO歐文、新榜咨詢副總監(jiān)嚴(yán)婷婷、京柏醫(yī)療集團(tuán)副總經(jīng)理龐佳及數(shù)十家視頻平臺(tái)、代理公司、媒體及客戶代表出席了此次發(fā)布會(huì)。

　　科普動(dòng)畫(huà)《明白了媽》自2015年5月上線開(kāi)播以來(lái)，以詼諧幽默的風(fēng)格和專(zhuān)業(yè)嚴(yán)謹(jǐn)?shù)膬?nèi)容，受到了一大批80、90后年輕父母的追捧，季的集均點(diǎn)擊量便超過(guò)了600萬(wàn)。《明白了媽》的熱播也迅速吸引了諸多一線品牌主的關(guān)注，截至目前，由美素佳兒冠名的《明白了媽》第二、三、四季陸續(xù)上線播出，節(jié)目全網(wǎng)總點(diǎn)擊量突破了2億次，在各平臺(tái)累計(jì)訂閱用戶超過(guò)100萬(wàn)，產(chǎn)生直接商業(yè)價(jià)值1500余萬(wàn)。在發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)播放的一段VCR中，美素佳兒金裝市場(chǎng)總監(jiān)安陳瑾對(duì)美素佳兒與《明白了媽》的合作表示了高度認(rèn)可。她表示，數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)的趨勢(shì)是視頻化和娛樂(lè)化，《明白了媽》通過(guò)一個(gè)個(gè)生動(dòng)有趣的故事，徹底改變了傳統(tǒng)的說(shuō)教方式，成功將美素佳兒“不上火，不便秘”的利益點(diǎn)以一種極軟性的方式傳遞給了觀眾。

　　(青藤文化CEO紀(jì)方圓)

　　青藤文化CEO紀(jì)方圓在發(fā)布會(huì)上指出，《明白了媽》的成功不是偶然，其背后反映出的是新一代年輕父母對(duì)于知識(shí)類(lèi)內(nèi)容的迫切需求，以及內(nèi)容視頻化的大趨勢(shì)。此次針對(duì)“明白了媽”的戰(zhàn)略升級(jí)，也是基于三大主要原因：用戶需求多元、內(nèi)容表達(dá)的形式在進(jìn)化，內(nèi)容行業(yè)整體在升級(jí)。

　　根據(jù)明白了媽的粉絲調(diào)研結(jié)果，隨著孕媽們階段的變化，除了備孕、生產(chǎn)的科普知識(shí)之外，營(yíng)養(yǎng)輔食、幼兒護(hù)理、母嬰護(hù)品的選購(gòu)，乃至親子搭配、美容美妝都是媽媽們密切關(guān)注的話題，一檔母嬰科普動(dòng)畫(huà)顯然已經(jīng)不再能滿足粉絲們的需求。

　　而在談到“內(nèi)容進(jìn)化”的問(wèn)題時(shí)，紀(jì)方圓認(rèn)為，目前網(wǎng)絡(luò)上的母嬰內(nèi)容的呈現(xiàn)形態(tài)仍以圖文為主，圖文內(nèi)容在獲取粉絲上也有著不錯(cuò)的效率，明白了媽曾經(jīng)在疫苗事件中，依靠超200萬(wàn)閱讀微信爆文，單篇文章吸粉2萬(wàn)加。但是，圖文內(nèi)容也存在著準(zhǔn)入門(mén)檻低、缺少外部曝光渠道、爆文可遇不可求等問(wèn)題，并不是一個(gè)穩(wěn)定的獲客手段。相比圖文，視頻內(nèi)容的獲客效率更加穩(wěn)定，依靠著在視頻平臺(tái)的曝光，基本每周都可以固定吸引一批新的外部用戶關(guān)注。

　　作為“內(nèi)容創(chuàng)業(yè)”概念提出之一的魏武揮曾在今年5月的新榜大會(huì)上提出，內(nèi)容創(chuàng)業(yè)進(jìn)入深水區(qū)，春天已是過(guò)去時(shí)。但紀(jì)方圓認(rèn)為：“對(duì)于行業(yè)里的老司機(jī)們，內(nèi)容創(chuàng)業(yè)其實(shí)才剛剛開(kāi)始”。隨著流量的分散，內(nèi)容的增多，平臺(tái)方開(kāi)始有選擇性地的挑選內(nèi)容，內(nèi)容方也逐漸變得更加專(zhuān)業(yè)化和資本化，并開(kāi)始思索內(nèi)容升級(jí)的路徑。

　　泛娛樂(lè)內(nèi)容公司的升級(jí)路線通常是以更大的制作和投入來(lái)提升內(nèi)容體量，而像青藤文化這樣的垂直內(nèi)容公司，則選擇了縱向深挖精準(zhǔn)用戶需求，構(gòu)建內(nèi)容矩陣的發(fā)展方向。基于這些原因，青藤文化選擇將“明白了媽”的概念橫向拓寬，以母嬰MCN的新身份接連推出了《熊叔廚房》、《美麗功課》、《別對(duì)媽說(shuō)謊》、《辣媽買(mǎi)手團(tuán)》等多部新作。

　　(明白了媽內(nèi)容總監(jiān)馬玉與八位時(shí)尚辣媽共同開(kāi)啟明白了媽改版升級(jí)計(jì)劃)

　　在此次發(fā)布會(huì)中，青藤文化還宣布將與火星文化、新浪微博、京柏醫(yī)療、寶寶樹(shù)等多家業(yè)內(nèi)機(jī)構(gòu)在營(yíng)銷(xiāo)、內(nèi)容分發(fā)、粉絲沉淀以及衍生品變現(xiàn)等方面開(kāi)展合作。新浪微博用戶運(yùn)營(yíng)部副總經(jīng)理陳福云在現(xiàn)場(chǎng)發(fā)言中表示，新浪微博已經(jīng)與青藤文化正式達(dá)成了全面合作伙伴關(guān)系，將會(huì)拿出一批重點(diǎn)資源來(lái)對(duì)青藤旗下欄目和自媒體進(jìn)行扶持，進(jìn)一步完善新浪微博的內(nèi)容生態(tài)。

　　(母嬰行業(yè)觀察CEO楊德勇和火星文化CEO李浩在論壇環(huán)節(jié)中分享)

　　作為“明白了媽”的營(yíng)銷(xiāo)及發(fā)行合作伙伴，火星文化的CEO李浩也在發(fā)布會(huì)上分享了自己對(duì)于母嬰內(nèi)容傳播的理解與洞察。母嬰內(nèi)容在傳播上有著受眾規(guī)模較泛娛樂(lè)內(nèi)容過(guò)小、用戶觀看視頻的習(xí)慣尚未養(yǎng)成、自媒體視頻化不專(zhuān)業(yè)等難點(diǎn)，想要突破這一瓶頸，需要讓內(nèi)容形成“海陸空”式的全方位傳播戰(zhàn)略布局，并逐步完成內(nèi)容的視頻化、移動(dòng)化和社交化。母嬰內(nèi)容由于兼具入口價(jià)值、標(biāo)簽價(jià)值和消費(fèi)引導(dǎo)價(jià)值，且目前尚有大量的用戶需求尚不能被滿足，用戶群精準(zhǔn)且消費(fèi)能力強(qiáng)，在市場(chǎng)價(jià)值上具有很大的發(fā)展空間，目前尚處于一片藍(lán)海。而火星文化布局于母嬰節(jié)目、母嬰自媒體矩陣、 新媒體內(nèi)容發(fā)行和網(wǎng)生內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)以及行業(yè)的母嬰垂直網(wǎng)站，形成了母嬰內(nèi)容合作生態(tài)。

　　未來(lái)，“明白了媽”將長(zhǎng)期深耕于母嬰行業(yè)，專(zhuān)注扮演好內(nèi)容生產(chǎn)者的角色，為用戶帶來(lái)更多、更加優(yōu)質(zhì)的母嬰內(nèi)容。在滿足用戶需求的同時(shí)，明白了媽也將充分開(kāi)放合作，與品牌方共同構(gòu)建母嬰內(nèi)容生態(tài)的雙贏局面。