新華網(wǎng)北京8月28日電(記者王曉潔)互聯(lián)網(wǎng)研究機構(gòu)易觀智庫近日公布的《中國母嬰電商市場年度綜合報告2016》預計，隨著用戶消費行為的升級、全面“二孩”政策落地，母嬰用品網(wǎng)絡零售市場將持續(xù)高速增長，2016年中國母嬰電商市場規(guī)模將達3020億元人民幣，較2015年增長37.6%。

　　報告指出，目前母嬰電商市場已進入高速發(fā)展期，母嬰電商在模式、渠道、品類等各方面努力尋求差異化發(fā)展，市場逐步恢復理性，競爭愈加激烈。

　　2015年，價格戰(zhàn)、全球購、社區(qū)化、線上線下協(xié)同成為中國母嬰電商行業(yè)的發(fā)展關(guān)鍵詞。報告指出，母嬰電商已不僅僅是圍繞母嬰用品開展營銷，而是出現(xiàn)了“大母嬰”綜合業(yè)態(tài)。母嬰電商出售的商品擴充至美妝、服飾、箱包等，早教、攝影、親子游、孕嬰護理等服務行業(yè)也日益蓬勃發(fā)展。

　　報告指出，未來中國母嬰電商的發(fā)展重心是重視品質(zhì)、重視客戶體驗，將呈現(xiàn)四大趨勢，分別為加強供應鏈服務鏈建設、商品類型擴充、線上線下互通、挖掘紅人經(jīng)濟價值。報告認為，母嬰電商也將出現(xiàn)“網(wǎng)紅”效應，媽媽紅人、醫(yī)生紅人用自媒體、直播、社區(qū)等傳播渠道，可以將高性價比的商品、科學的育兒理念傳播給用戶、進而將內(nèi)容變現(xiàn)。

　　2016年，母嬰電商企業(yè)將從價格戰(zhàn)進入差異化競爭。“貝貝”將圍繞母嬰用戶需求擴充品類，打造“媽媽經(jīng)濟”的移動購物入口;“蜜芽”正在縱深向母嬰相關(guān)的教育、醫(yī)療、旅游等領域融合發(fā)展;“樂友”則專職于母嬰零售的全渠道建設，打通線上線下各個環(huán)節(jié);“寶寶樹”利用自身社區(qū)用戶的高活躍度，通過專享電商平臺“美囤媽媽”將流量變現(xiàn)。

　　在用戶分析方面，易觀智庫今年5月公布的研究數(shù)據(jù)顯示，母嬰電商用戶76.9%為女性，與母嬰電商用戶關(guān)聯(lián)性較強的領域有母嬰綜合社區(qū)、兒童教育、導購、食品電商、特賣電商、美食社區(qū)、跨境電商、漫畫、生理健康、有聲閱讀等，在相關(guān)領域的協(xié)同營銷將會加強。