對(duì)于80后、90后 的媽媽們而言，通過(guò)各種渠道為孩子在全球范圍內(nèi)購(gòu)買安全、品質(zhì)高的母嬰用品，在今天幾乎已經(jīng)成為每一個(gè)新晉媽媽的“必修課”。代購(gòu)、海淘、上大型綜合網(wǎng)站 購(gòu)買、讓出國(guó)旅游的朋友幫忙帶……有了設(shè)立保稅區(qū)的政策，從前兩年開始，在河南還多了一個(gè)渠道——跨境商品的網(wǎng)站!從跨境電商出現(xiàn)至今，已經(jīng)悄然把為熱 銷的母嬰產(chǎn)品細(xì)化成延伸業(yè)態(tài)。

　　然而，面對(duì)如此眾多的購(gòu)買渠道，不少新晉媽媽陸續(xù)發(fā)現(xiàn)問(wèn)題：為什么同品牌同段位的一罐奶粉在不同網(wǎng)站的售價(jià)居然相差幾十元甚至上百元?怎么能確保自己買到的是正品?

　　●進(jìn)貨渠道，環(huán)節(jié)越少越好

　　在河南省內(nèi)享有盛名的跨境母嬰電商歐泊貝品負(fù)責(zé)人詳細(xì)解釋了導(dǎo)致價(jià)格差異的幾大原因。其負(fù)責(zé)人舉例說(shuō)，進(jìn)貨渠道不同導(dǎo)致價(jià)格不同，像淘寶、京東這樣的大型網(wǎng)購(gòu)平臺(tái)，第三方賣家是從經(jīng)銷商處進(jìn)貨，經(jīng)銷商又分為一級(jí)經(jīng)銷商、二級(jí)經(jīng)銷商、三級(jí)經(jīng)銷商，每一級(jí)經(jīng)銷商都要有10%-30%的利潤(rùn)，意味著你跟不同等級(jí)的經(jīng)銷商進(jìn)貨，進(jìn)貨價(jià)本身就有10%-50%的差別。

　　“海淘”也是現(xiàn)在很多年輕媽媽選擇的購(gòu)買方式。有數(shù)據(jù)顯示，奶粉、輔食、紙尿片等幼兒食品和用品是海淘族熱衷購(gòu)買的商品，占總體交易的25%以 上。“海淘”方式比通過(guò)從第三方賣家購(gòu)買的價(jià)格要優(yōu)惠不少，但是一般送貨時(shí)間較長(zhǎng)。“代購(gòu)”通常是個(gè)人行為，比如在國(guó)外的留學(xué)生，或者賦閑在家的中國(guó)主 婦，兼職做做代購(gòu);而“海淘”一般是公司運(yùn)作，大家分工合作，有人負(fù)責(zé)掃貨，有人負(fù)責(zé)收貨，有人負(fù)責(zé)倉(cāng)儲(chǔ)和運(yùn)送。但是隨著近來(lái)一些國(guó)家對(duì)紙尿褲和奶粉開始 限購(gòu)，對(duì)代購(gòu)和海淘模式也造成不小的影響。

　　自 從國(guó)家出臺(tái)相關(guān)政策以來(lái)，專做國(guó)際母嬰用品貿(mào)易的跨境電商大有“后來(lái)者居上”的氣勢(shì)。這些跨境電商的進(jìn)貨渠道主要有兩種，種是直接派人在國(guó)外采購(gòu)，然 后發(fā)往國(guó)內(nèi)，這種方式類似于海淘和代購(gòu);第二種是獲得品牌授權(quán)，直接從廠家或總經(jīng)銷商那里拿貨，就是和海外工廠直接合作，降低成本。

　　以歐泊貝品為例，歐泊貝品采用直接通過(guò)政府貿(mào)易通商機(jī)構(gòu)與海外生產(chǎn)商、大型網(wǎng)站聯(lián)系合作的商品海選模式，中間省去海淘、代購(gòu)環(huán)節(jié)，再加上國(guó)家政策的支持，減免了商品高額的稅費(fèi)，使得所售商品價(jià)格能夠低于傳統(tǒng)貿(mào)易50%左右。

　　其負(fù)責(zé)人總結(jié)說(shuō)：“所以僅僅從進(jìn)貨渠道來(lái)說(shuō)，就形成了一個(gè)價(jià)格梯度：跨境電商優(yōu)于海淘或代購(gòu)，海淘和代購(gòu)又優(yōu)于通過(guò)第三方賣家購(gòu)買。原則就是，中間環(huán)節(jié)越少，給消費(fèi)者的讓利就越多。”

　　●學(xué)會(huì)三招，確保真貨

　　無(wú)論是海淘、代購(gòu)也好，還是跨境電商也好，價(jià)格的優(yōu)勢(shì)對(duì)媽媽們自然有強(qiáng)大的吸引力，但是媽媽們給孩子購(gòu)買食品和用品時(shí)，并不僅僅是看重價(jià)格，安全和品質(zhì)保證，仍然是媽媽們考慮是否購(gòu)買的要素。所以網(wǎng)上購(gòu)物的價(jià)格雖然便宜，但是媽媽們會(huì)懷疑真假的問(wèn)題。

　　歐泊貝品自創(chuàng)立以來(lái)，短短時(shí)間內(nèi)迅速占領(lǐng)了河南市場(chǎng)，擁有眾多媽媽粉和多家線下O2O體驗(yàn)店。作為歐泊貝品的負(fù)責(zé)人，進(jìn)入母嬰行業(yè)多年，其對(duì)辨別真假問(wèn)題也已經(jīng)積累了一套經(jīng)驗(yàn)，以媽媽們都很關(guān)心的奶粉為例子來(lái)說(shuō)明——

　　，雖然都是進(jìn)口奶粉，但有原裝和分裝之分。原裝，就是從購(gòu)買地購(gòu)買時(shí)就已經(jīng)包裝好了，然后進(jìn)到中國(guó)送到消費(fèi)者手中;分裝，則是奶粉統(tǒng)一進(jìn)口到中國(guó)， 在中國(guó)再進(jìn)行分裝，不排除一些不良商家會(huì)在分裝環(huán)節(jié)“做手腳”，所以媽媽們?cè)趬蛸I進(jìn)口奶粉時(shí)要留意包裝上是“原裝”還是“分裝”。

　　第二，一定要注意奶源地。中國(guó)的消費(fèi)者因?yàn)槿鄙賹?duì)國(guó)際奶粉市場(chǎng)的了解，通常會(huì)盲目信任“洋品牌”，認(rèn)為只要是海外的奶粉就都是好的。其實(shí)，海外的奶源地 也分級(jí)，有一級(jí)奶源地、二級(jí)奶源地、三級(jí)奶源地。消費(fèi)者要了解這個(gè)品牌的奶源是哪里的，有沒有自己的牧場(chǎng)。根據(jù)對(duì)海外奶源地的了解，目前全球好的奶源地 主要集中在北歐和澳洲，北歐以荷蘭為代表，包括丹麥、瑞典、挪威、瑞士、奧地利、德國(guó)、阿爾卑斯山脈，澳洲以新西蘭為代表，包括澳大利亞。

　　第三，盡量選擇中間環(huán)節(jié)少的渠道。傳統(tǒng)的海淘模式和代購(gòu)模式環(huán)節(jié)多，消費(fèi)者又要面臨“貨源不穩(wěn)定”、“小票造假”等風(fēng)險(xiǎn)。而跨境電商的購(gòu)物環(huán)節(jié)少，在一定程度上降低了“真貨變假貨”的風(fēng)險(xiǎn)。

　　目前，海關(guān)總署已經(jīng)把跨境電子商務(wù)交易平臺(tái)納入海關(guān)監(jiān)管。歐泊貝品負(fù)責(zé)人稱，這意味著每一件通過(guò)跨境電商渠道進(jìn)入中國(guó)的商品，從備案、倉(cāng)儲(chǔ)、物流、交易到支付等各個(gè)環(huán)節(jié)，都有國(guó)家海關(guān)的參與和監(jiān)督，對(duì)于媽媽們選購(gòu)母嬰產(chǎn)品來(lái)說(shuō)，無(wú)疑又是一大可靠的保障。