母嬰、洗護(hù)、食品……今年雙11，快消母嬰類目的預(yù)售額實(shí)現(xiàn)了強(qiáng)勢(shì)增長(zhǎng)，在消費(fèi)升級(jí)的大趨勢(shì)下，許多快消母嬰品牌對(duì)電商渠道的定位已不再是簡(jiǎn)單的銷售，而是銷售、營(yíng)銷、數(shù)據(jù)賦能的一體化平臺(tái)。

　　為了讓消費(fèi)者能更痛快地“買買買”，今年雙11的預(yù)售從10月20日便已開(kāi)啟。

　　作為貼近消費(fèi)者生活的類目，快消母嬰從預(yù)售開(kāi)始至今，利用直播互動(dòng)+明星效應(yīng)的全新?tīng)I(yíng)銷模式，創(chuàng)造了驚人的成績(jī)，進(jìn)口與高端商品沖上榜單前列，體現(xiàn)了明顯的消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)。

　　與此同時(shí)，快消領(lǐng)域的國(guó)內(nèi)和國(guó)際品牌們，也不只是把電商當(dāng)作新的銷售渠道，更與電商平臺(tái)進(jìn)行數(shù)據(jù)合作，借此完成用戶畫(huà)像、產(chǎn)品分析等工作，以便在產(chǎn)品、營(yíng)銷方面進(jìn)行更精準(zhǔn)的設(shè)計(jì)，提供具有個(gè)性化和適應(yīng)性的服務(wù)。