2017年的腳步已經(jīng)越來越近了，在即將全程結束的2016年里，中國的母嬰行業(yè)可以說是發(fā)生了很多的結構性調(diào)整，國內(nèi)經(jīng)濟形勢的大環(huán)境和移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，深深地影響了母嬰行業(yè)的方方面面，我們先來簡單總結一下2016年母嬰行業(yè)內(nèi)的一些往事吧：

　　1.各種聯(lián)盟和協(xié)會層出不窮：借助奶粉新政的客觀因素和抱團取暖的主觀因素，產(chǎn)生了一些渠道聯(lián)盟，同時也產(chǎn)生了一些第三方的協(xié)會，應該說有一些聯(lián)盟是具有實質性價值的，但也有一些聯(lián)盟是拉大旗扯虎皮的務虛組織，看到這個行業(yè)表面的紅火后進來想割一把韭菜。

　　2.各種新概念前赴后繼：移動互聯(lián)網(wǎng)的風口下，一些人借此玩了很多概念，諸如微商，跨境購，智能母嬰產(chǎn)品等，但時至今日，擦邊球的微商已經(jīng)涉嫌違法，很多智能產(chǎn)品也只是基于意淫的需求而終銷聲匿跡了。

　　3.整個母嬰行業(yè)基本面出現(xiàn)下滑：原本以為全面放開二孩政策會帶來行業(yè)形勢大好，結果卻大面積地出現(xiàn)了下滑，尤其是主力品類奶粉，大部分品牌的銷量都不如去年。

　　即將到來的2017年，國際大形勢和國內(nèi)經(jīng)濟狀況依然不容樂觀。在國際出口下滑，國內(nèi)去產(chǎn)能的大背景下，很多行業(yè)勢必面臨嚴峻的壓力，母嬰行業(yè)也會因為這些因素而受到全面的影響。在此，《母嬰商情》也依照慣例，繼續(xù)來為全國同行們做一個2017年行業(yè)發(fā)展的預判，供大家參考。

　　一、母嬰產(chǎn)業(yè)鏈的各個環(huán)節(jié)將會更加模糊無序

　　母嬰行業(yè)出現(xiàn)有十幾年的歷史了，從2008年高速發(fā)展至今也有8年多了。但在過去的這些年，整個產(chǎn)業(yè)鏈的各個環(huán)節(jié)相對來說是規(guī)范的、清晰的，有制造商、品牌商，區(qū)域一二級代理商，零售門店等。但隨著整個社會信息傳播、交通方式、物流配送的大發(fā)展，這些環(huán)節(jié)之間的界限越來越模糊化、無序化，尤其是母嬰零售環(huán)節(jié)出現(xiàn)越來越連鎖化的態(tài)勢，不僅擠壓了中間代理商的商業(yè)空間，而且也倒逼了品牌商的營銷能力，從而，在根本上改變了這個行業(yè)的流通路徑。

　　2017年，一部分在地縣級具有實力的連鎖店將會裂變。一方面他們將會通過OEM方式開發(fā)自有品牌產(chǎn)品，另一方面他們會通過加盟等方式加強自己的商貿(mào)批發(fā)功能。而區(qū)域性代理商將會分化，除了真正有服務能力的一部分會脫穎而出外，更多的區(qū)域性代理商則或者往上游做產(chǎn)品，或者往下游開門店，當然也還會保留自己的商貿(mào)批發(fā)業(yè)務。品牌商同樣也會模糊化，有的廠家自己去開零售店，也有的廠家自己直營部分區(qū)域市場的商貿(mào)業(yè)務，還有的廠家會和一些跨區(qū)域的聯(lián)盟共推聯(lián)合品牌。

　　綜上所述，2017年的母嬰行業(yè)將會進入江湖混戰(zhàn)的時代，不知道是亂拳打死老師傅，亦或是生姜還是老的辣？讓我們拭目以待吧。

　　二、紙尿褲品類進入肉搏戰(zhàn)

　　奶粉新政在折騰了一年多后雖然還沒有走到生死節(jié)點，但大的框架基本落定了。而整個母嬰渠道的第二大品類紙尿褲，將會在2017年迎來激烈的一年。紙尿褲品類本來就是產(chǎn)能過剩的局面，僅《母嬰商情》在近期就看到了好幾個正在買地或即將竣工的紙尿褲工廠。早只有福建和廣東算是紙尿褲的產(chǎn)業(yè)集中地，現(xiàn)在不僅湖南已經(jīng)有后來居上之勢，連江蘇山東都連續(xù)上馬了好多個紙尿褲工廠。

　　紙尿褲之所以出現(xiàn)這種大干快上的瘋狂局面，原因是多方面的。先是因為奶粉新政和之前的米粉工廠升級改造，造成了一部分原有從業(yè)人員的產(chǎn)品空窗，所以都涌向了和奶粉類似的快消品紙尿褲；其次是因為紙尿褲工廠從投資額度和監(jiān)管要求都比奶粉容易很多；再次是因為紙尿褲品類消費者的敏感度相比奶粉大大降低，市場操作更簡單易行。

　　所以，在大量產(chǎn)能爆發(fā)的2017年，紙尿褲品類會進入肉搏戰(zhàn)，大軍閥和游擊隊隨時都有可能突然交火，而多方參與的混亂戰(zhàn)役也將在各個地方不停上演。

　　三、小兒推拿或基因檢測服務項目將會飛速增長

　　幼兒游泳項目是母嬰零售店開展比例高的服務項目。2015年《母嬰商情》面向全國的調(diào)查顯示，52%的母嬰零售老板開展了幼兒游泳?！赌笅肷糖椤吠ㄟ^這一年的學習走訪和調(diào)研分析，我們認為2017年母嬰零售老板們會繼續(xù)加大服務類項目的投資，如產(chǎn)后修復、小兒推拿、基因檢測等各種項目。之所以加大，不僅是因為這些項目可以抵抗電商對于實體門店的沖擊，而且也因為這些服務項目能夠更深入地和顧客建立緊密連接，真正滿足消費者一站式全方位的服務需求。

　　從商業(yè)角度來對比分析，小兒推拿和基因檢測兩個項目，投資額度和開展要求都遠比幼兒游泳低。尤其是基因檢測，幾乎不需要前期投資即可開展。小兒推拿雖然需要投入場地和人員，但也比幼兒游泳更容易?；诖?，《母嬰商情》大膽地預判，2017年這兩個項目將會取得飛速增長。假以時日，小兒推拿或基因檢測有可能超過幼兒游泳項目，成為母嬰零售店開展普及的服務項目。

　　四、更多業(yè)外資本的搶入會加劇母嬰行業(yè)的競爭

　　在過去的2016年，母嬰行業(yè)已經(jīng)被很多外行看成了風口行業(yè)，尤其是在全面二孩政策的感召下，紛紛跑步進場。但時至今日，二孩的利好并沒有顯現(xiàn)多少，從國家衛(wèi)計委公布的2016年新生兒數(shù)量1750萬來看，僅僅比2014年多出了63萬。之所以和2014年相比更能說明問題，是因為2015年受羊年因素影響，出生率不是常規(guī)狀況。

　　國際出口連續(xù)低迷的情況下，很多企業(yè)轉而開拓國內(nèi)市場，會擠進來一部分母嬰行業(yè)的生力軍，而國內(nèi)很多其他行業(yè)在投資回報率走低的情況下，也會有一部分企業(yè)或資金擠到母嬰行業(yè)來，這樣的雙重力量下，原本就有點虛胖的母嬰行業(yè)將會更加不舒服。特別是純粹的資本，憑借他們對于血腥的敏感嗅覺已經(jīng)把長鼻子伸到了母嬰行業(yè)內(nèi)部，但我們看過了母嬰行業(yè)曾經(jīng)有品牌商和零售商在和資本的合作中都紛紛失落收場后，《母嬰商情》更愿意建議同行們謹慎接觸資本，是因為母嬰行業(yè)不具備資本要求的高成長性，第二是因為整個母嬰行業(yè)能夠和資本對等博弈的人并不多，一個業(yè)余球員大部分情況下是干不過專業(yè)球員的。

　　2017年，將會是整個母嬰行業(yè)更加跌宕起伏的一年，雖然競爭會更加激烈，但我們相信良性的競爭也會帶動行業(yè)走上更高的臺階。所以，誠懇地呼吁全國同行，無論你是哪一個環(huán)節(jié)，都請積極維護好我們這個行業(yè)的整體聲譽，都請在商業(yè)道德和倫理的框架下良性地有品質地競爭。拜托了！