2017愛奇藝母嬰盛典：打造一站式母嬰知識聚合平臺

2017-03-14 10:59　　　來源：多用

2017年3月7日，成長的力量·2017愛奇藝母嬰盛典在北京康萊德酒店圓滿落幕。愛奇藝席內容官王曉暉、席營銷官王湘君、高級副總裁耿聃皓、數(shù)據研究院院長葛承志、愛奇藝副總裁楊海濤、銷售副總裁吳剛、市場副總裁陳宏嘉、電商事業(yè)部副總裁白濤，以及知名兒科專家張思萊、時尚辣媽冉瑩穎等悉數(shù)出席。盛典吸引了近90家PGC高端創(chuàng)作團隊、25家優(yōu)秀企業(yè)、3大明星團隊及40余家媒體參與，共同探討未來母嬰行業(yè)的發(fā)展方向。盛典現(xiàn)場公布《愛奇藝母嬰行業(yè)大數(shù)據報告》，頒發(fā)“年度育兒貢獻獎”等7項大獎。

▲盛典現(xiàn)場領導嘉賓合影

愛奇藝席內容官王曉暉表示，從2010年上線電視劇、綜藝、電影等基本頻道到后期裂變出母嬰、財經、汽車等垂直頻道，愛奇藝在垂直細分領域的生態(tài)布局日漸完善。2017年，愛奇藝在全方位加碼生態(tài)布局的同時，將繼續(xù)憑借開放共榮的合作機制與資源協(xié)調力，加強頭部PGC付費比例和自制內容，與廣大合作伙伴共同推動并母嬰等原創(chuàng)垂直領域的發(fā)展。

▲愛奇藝席內容官王曉暉

愛奇藝自2016年，加深對專業(yè)垂直領域的開拓，憑借自身平臺的整合能力和協(xié)調優(yōu)勢，聚焦母嬰領域，進一步加強與媒體、知名人士的合作，深度挖掘節(jié)目的商業(yè)變現(xiàn)能力，鞏固和提升愛奇藝母嬰在專業(yè)垂直領域的核心競爭力。

愛奇藝席營銷官王湘君分享，愛奇藝作為中國視頻行業(yè)的者，不斷完善視頻產業(yè)鏈的業(yè)務布局，深耕母嬰領域，陪伴年輕父母成長，以“iJOY悅享營銷”作為合作宗旨，為客戶提供愉悅成功的營銷體驗，持續(xù)打造母嬰多個現(xiàn)象級營銷、現(xiàn)象級廣告。

除了品牌營銷，用戶付費收入已成為視頻網站僅次于廣告的第二大收入來源。據藝恩統(tǒng)計，截至2016年12月底，國內視頻網站付費用戶規(guī)模達7500萬，較2015年的2200萬增長241%。其中，愛奇藝作為國內大的綜合視頻服務平臺，其有效會員數(shù)占行業(yè)用戶規(guī)模的40%，保持中國視頻付費大市場占有率。2017年，愛奇藝將在品牌營銷基礎之上，將加大母嬰領域頭部PGC付費比例，進一步推動付費生態(tài)體系的建立，用內容搭建起用戶、內容生產者與品牌商的深度溝通的橋梁，進而實現(xiàn)多贏局面。

▲愛奇藝席營銷官王湘君

新的艾瑞數(shù)據顯示，2016年12月，愛奇藝移動視頻月活設備達4.81億臺，月使用時長達55.79億小時，較1月分別增長20.08%和27.18%，以優(yōu)勢全網?；谧陨韽娖脚_基礎，愛奇藝母嬰持續(xù)為用戶提供專業(yè)的母嬰知識指導與體驗，并通過孕期知識、早教課堂和親子生活館等特色版塊，全面覆蓋從孕期到育齡家庭的精準用戶。通過SNS互動微博微信，以及站外其他渠道發(fā)布節(jié)目話題、節(jié)目預告及粉絲活動等，開展“大V媽媽”講座、見面會等線下活動，并進行線上直播、點播，與高端母嬰人群互動交流。愛奇藝母嬰通過線上線下從內容到互動的全方位鋪陳，在實現(xiàn)其內容與品牌的有效曝光的同時，也積累了大量核心群體，已成為母嬰人群信任的視頻平臺。

愛奇藝高級副總裁耿聃皓介紹，截至2016年，愛奇藝母嬰頻道總播放量突破200億，日均播放量超8000萬次。目前，愛奇藝母嬰頻道認證自媒體數(shù)達307家，覆蓋人群超5000萬，已成為垂直母嬰頻道。2017年，愛奇藝將進一步深度開發(fā)母嬰頻道，從孕期分娩到寶寶教育，從專家解惑到行業(yè)動態(tài)，深入剖析孕期、育兒、專家、行業(yè)知識，為母嬰人群提供更為細致的差異化內容矩陣，實現(xiàn)母嬰領域360度全方位的內容覆蓋。2017年，愛奇藝母嬰將推出《張思萊接班人訓練計劃》、《席育兒官公開課》、《二胎時代》、《熊叔廚房》、《熊孩兒出沒》、《了不起的孩子》第二季、《加油寶貝》等重點節(jié)目，為用戶打造一站式母嬰知識聚合平臺。

▲愛奇藝高級副總裁耿聃皓

盛典上，愛奇藝數(shù)據研究院院長葛承志發(fā)布“母嬰行業(yè)大數(shù)據”，數(shù)據顯示，85后、90后父母占比已達74%，其中，互聯(lián)網關注搜索母嬰產品及信息的男性占比達42%。在視頻內容方面，母嬰人群對于孕育知識、啟蒙教育、產后恢復、生活課堂等小眾頻道更為喜愛。其中，愛奇藝作為大的綜視頻服務平臺，分別以28%、16%的占比成為母嬰人群觀看多及為喜愛的視頻平臺。伴隨85后、90后父母日漸成為母嬰市場消費的主力軍，年輕態(tài)、專業(yè)化、個性化的原創(chuàng)優(yōu)質母嬰視頻也將成為以愛奇藝為代表的視頻平臺發(fā)力的關鍵。