在消費升級和二胎全面開放等政策利好的雙重刺激下，母嬰經(jīng)濟不斷升溫。據(jù)育兒網(wǎng)和群邑聯(lián)合發(fā)布的《2017母嬰人群研究報告》(下文簡稱《報告》)統(tǒng)計，中國母嬰類產(chǎn)品市場在2020年或?qū)⒊^3萬5千億元。而受矚目的母嬰用品--紙尿褲，它的市場復合增長速度為驚人。當然，這項高消耗母嬰品類之所以能達到高容量的市場需求，離不開優(yōu)質(zhì)國產(chǎn)品牌的推進與發(fā)展。

　　中國紙尿褲市場進入高速增長期 年增長率逼近15%

　　《報告》統(tǒng)計，中國2015年人口出生率達到1.2%，新增母嬰人群達到1659萬人。隨著二胎政策的開放，中國新生人口數(shù)量持續(xù)攀升。國家統(tǒng)計局的數(shù)據(jù)顯示，2016年中國新生人口數(shù)量達1846萬人，同比增長11.5%。

　　人口的紅利為母嬰市場規(guī)模的擴大奠定了基礎，據(jù)預測，母嬰類產(chǎn)品市場在2020年將超過3萬5千億元，市場的增長和容量不可小覷。

　　而在母嬰市場這片“紅海”之中，剛需、高消耗的母嬰用品--紙尿褲，未來市場需求巨大。權(quán)威數(shù)據(jù)統(tǒng)計，中國寶寶紙尿褲的日均使用量在6片/天，一個嬰兒平均使用紙尿褲的數(shù)量約為3000片/18月。參考2017年中國新生人口增加2000萬的數(shù)據(jù)，預計2018年中國紙尿褲的市場規(guī)模將達860億元，保守估計，2017年-2021年中國紙尿褲市場年均復合增長率或逼近15%。

　　與龐大的市場數(shù)據(jù)倒掛的是，目前，國內(nèi)嬰兒紙尿褲市場的普及滲透率僅在58%左右。根據(jù)JD全球購6.18發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，中國媽媽喜歡的紙尿褲品牌TOP3均來自日本。而造成市場認可度不高的原因，并非品質(zhì)問題。2016年9月，《消費主張》記者選購了10款不同國家、不同品牌的紙尿褲產(chǎn)品進行對比，結(jié)果顯示，中國紙尿褲在原料、生產(chǎn)工藝等各方面明顯優(yōu)于進口紙尿褲。

　　國產(chǎn)紙尿褲如何提升市場認可度?

　　“品質(zhì)優(yōu)異的國產(chǎn)紙尿褲始終沒有得到國內(nèi)市場的廣泛認可，這讓我們意識到扭轉(zhuǎn)中國媽媽購買理念的重要性，我們必須設法來提高中國母嬰群體對本土紙尿褲品牌的粘性。所以，MamaMia在創(chuàng)立之初，便開始不斷革新產(chǎn)品，希望能滿足消費者不斷升級的消費需求。”MamaMia紙尿褲創(chuàng)始人李詩源說道。

　　她希望，隨著迅速升溫的“紙尿褲經(jīng)濟”，在眾多進口品牌的夾擊之下，MamaMia能國內(nèi)母嬰人群的消費導向。MamaMia是杭州伊藤嘉源護理用品有限公司旗下的紙尿褲品牌，杭州伊藤嘉源護理用品有限公司是一家集研發(fā)、生產(chǎn)、銷售、創(chuàng)新、服務為一體的、專注健康護理用品品牌的企業(yè)。其母公司杭州豪悅實業(yè)有限公司是國內(nèi)護理用品龍頭企業(yè)之一，有近二十年的紙尿褲制造經(jīng)驗，更是2017年紙尿褲國家標準起草方之一。

　　在產(chǎn)品革新方面，MamaMia紙尿褲擁有專利的超薄復合芯體，它也是豪悅研發(fā)和生產(chǎn)的國內(nèi)第三代復合芯體，采用新的七層材料工藝設計，平均厚度只有3mm，能夠做到不起坨、不斷層，由植物纖維素構(gòu)成的無紡布和吸水樹脂構(gòu)成，比其他復合更輕、更柔軟、更安全，吸收量更穩(wěn)定，是名副其實的國際的中國質(zhì)造。

　　因為其輕薄透氣的優(yōu)異產(chǎn)品特性，MamaMia紙尿褲在中國媽媽門戶官網(wǎng)—媽媽網(wǎng)上獲得百位達人媽媽的實測好評，試用申請供不應求，無數(shù)媽媽達人把MamaMia紙尿褲喻為夏天的“絕密武器”。

　　產(chǎn)品在初步推廣階段便取得媽媽們的肯定，李詩源說并沒有感到意外，“市場對國產(chǎn)紙尿褲認知的提升只是時間問題，而我們MamaMia紙尿褲要做的，就是保持于國際的產(chǎn)品品質(zhì)，不斷革新產(chǎn)品升級，引導中國紙尿褲擁有創(chuàng)新的市場驅(qū)動力。從而扭轉(zhuǎn)中國媽媽只愿購買進口貨的消費習慣，讓中國寶寶日常護理的健康，由我們中國質(zhì)造的產(chǎn)品來守護。”