近幾年有機奶粉市場發(fā)展如火如荼，吸引了眾多巨頭前來“掘金”。9月24日，澳優(yōu)乳業(yè)股份有限公司(以下簡稱澳優(yōu)乳業(yè))推出兩款有機奶粉新品，該公司為何此時加碼有機奶粉市場?

　　上新兩款有機奶粉

　　9月24日，澳優(yōu)乳業(yè)上新了兩款有機奶粉產品，一是將旗下有機幼兒配方奶粉品牌悠藍進行了煥新升級，二是同步推出了悠藍有機媽媽配方奶粉。

　　據(jù)悉，悠藍有機幼兒配方奶粉在原有配方的基礎上升級為無限雙生配方，有機成分達98%。此外，悠藍還對膽堿、硒、錳營養(yǎng)組合進行了全階強化，并在有機之上臻添0.3%藻油DHA和3.5g/100g有機益生元scGOS，在包裝上則升級為米菲新包裝。

　　對于澳優(yōu)乳業(yè)此舉，乳業(yè)專家宋亮對中國商報記者表示，該公司加碼有機奶粉一是為了爭奪高端和超高端市場，二是想通過幾年的連續(xù)加碼向有機奶粉細分品類的龍頭靠近。

　　據(jù)悉，澳優(yōu)乳業(yè)近幾年接連在有機奶粉領域發(fā)力。2016年7月，該公司發(fā)布悠藍有機奶粉，正式進入中國有機奶粉市場;2018年，該公司推出淳璀有機奶粉;2019年11月，在第二屆中國國際進口博覽會上，該公司再推淳璀有機孕產婦奶粉和悠藍有機奶粉荷蘭版米菲包裝。

　　巨頭紛紛“掘金”

　　近幾年有機奶粉市場的發(fā)展如火如荼，吸引了眾多巨頭競逐。據(jù)了解，2014年，外資奶粉企業(yè)雅培(Abbott)推出有機奶粉箐摯，吹響了巨頭進軍有機奶粉市場的號角。隨后，惠氏啟賦蘊萃、澳優(yōu)乳業(yè)悠藍和淳璀、健合集團旗下愛斯時光、飛鶴臻稚、伊利金領冠塞納牧等有機奶粉產品競相上市。

　　而今年以來，幾大巨頭更是加速在有機奶粉市場的布局。今年3月，君樂寶推出有機奶粉優(yōu)萃;6月，健合集團對旗下愛斯時光進行了煥新升級;同期，美廬股份將旗下愛優(yōu)諾有機奶粉升級為愛悠若特;7月，惠氏推出有機奶粉新品鉑臻瑩萃。

　　尼爾森報告顯示，與普通產品相比，擁有天然成分有機概念的商品更受消費者偏愛，對消費者的吸引力普遍可提升20%～30%。宋亮預測，今年國內有機奶粉市場規(guī)?？蛇_到100億元。

　　澳優(yōu)乳業(yè)有何優(yōu)勢

　　在此背景下，澳優(yōu)乳業(yè)上新有機奶粉產品有何優(yōu)勢呢?宋亮認為，目前有機奶粉市場中60%-70%的份額集中在外資奶粉企業(yè)手中，也即有機奶粉市場主要集中在一二線城市，三四線城市的有機奶粉品牌并不多。而澳優(yōu)乳業(yè)在三四線市場有較強的品牌影響力，且逐步向一二線城市進軍。

　　一位海南地區(qū)的奶粉經銷商對中國商報記者表示，相對于很多國產奶粉品牌尤其是中小國產奶粉品牌靠渠道推動而言，澳優(yōu)乳業(yè)很重視品牌建設，經常舉辦線下嘉年華、媽媽班、親子DIY等活動，還擅長售后關系的維護。他認為，當前消費者買奶粉不僅看中產品本身，更看重產品背后的附加值。

　　此外，澳優(yōu)乳業(yè)的另一大亮點在于同步推出了有機媽媽奶粉。據(jù)悉，目前奶粉市場上，多巨頭入局有機奶粉領域，多個企業(yè)也已推出了媽媽奶粉產品，但推出有機媽媽奶粉的企業(yè)少之又少。宋亮認為，澳優(yōu)乳業(yè)今后可能還會上市有機老年人奶粉，從幼兒奶粉到媽媽奶粉到老年人奶粉，澳優(yōu)乳業(yè)或將打造有機奶粉領域的全生命周期產品。