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解析潮流IP創(chuàng)意營銷 母嬰品牌原來還能如此驚艷

2020-11-06 16:08   原創(chuàng)文章,轉(zhuǎn)發(fā)請務(wù)必標(biāo)明來源中嬰網(wǎng)    品牌:玖捌柒陸紙尿褲

  時(shí)代在進(jìn)步所有的商業(yè)模式都在升級和迭代,今天的母嬰行業(yè)當(dāng)然也不例外。

  伴隨年輕消費(fèi)大軍的崛起,個(gè)性化、潮流化的消費(fèi)需求不斷增長,“母嬰潮牌IP化”正成為刺激消費(fèi)、打開增量市場的敲門磚。

  談到母嬰潮牌IP化,就不得不提青年潮流文化品牌玖捌柒陸,今天筆者就帶大家看一下。

  跟隨潮流 打造全新母嬰潮流IP形象——Waegi(乖奇)再次驚艷

  據(jù)《Z世代生活方式新知》數(shù)據(jù)報(bào)告,95后的精神消費(fèi)高于物質(zhì)消費(fèi)。IP授權(quán)合作也呈現(xiàn)“潮玩化”趨勢,成為不少品牌創(chuàng)新營銷的重要方式,玖捌柒陸也嗅到了其中的機(jī)遇。

  2020上海CBME孕嬰童展會(huì)上,玖捌柒陸從品牌、IP、消費(fèi)者三方的深層互動(dòng)出發(fā),重磅推出全新IP形象——Waegi(乖奇),再一次掀起了一場營銷風(fēng)暴。

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  玖捌柒陸×Waegi(乖奇)IP

  意欲何為?

  玖捌柒陸:推進(jìn)品牌潮流化戰(zhàn)略

  據(jù)了解,Waegi(乖奇)的設(shè)計(jì)靈感和思路源于玖捌柒陸“個(gè)性獨(dú)立”的品牌風(fēng)格。它勇敢無畏、個(gè)性不羈,充滿了與未來世界全新碰撞的無限能量。它不只是個(gè)有著小雀斑的尋常乖小孩,更可圓可方可包容任何事物,甚至?xí)玫谌谎劬θラ_拓新世界,用夸張的表情向全世界宣告著年輕人的、與眾不同。

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  玖捌柒陸主理人徐超杰表示,“基于當(dāng)下主力消費(fèi)群體年輕化的特征,玖捌柒陸在經(jīng)過深入研究后,提出了品牌潮流化的戰(zhàn)略發(fā)展方向,玖捌柒陸并非普通的母嬰品牌,而是母嬰潮流文化品牌.玖捌柒陸以Waegi(乖奇)IP形象,讓品牌更富有溫度和魅力,也進(jìn)一步強(qiáng)化品牌在年輕群體心目中的價(jià)值體驗(yàn)。”

  值得一提的是,Waegi(乖奇)IP形象的亮相只是玖捌柒陸推動(dòng)品牌IP潮流化的一系列動(dòng)作之一。

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  在產(chǎn)品開發(fā)層面,玖捌柒陸將推出多款文化創(chuàng)意產(chǎn)品,如聯(lián)名涂鴉師定制WAEGI滑板、聯(lián)名球鞋定制師CUSTOM NIKE Af1 X WAEGI、Waegi紙尿褲&拉拉褲......

  看來,玖捌柒陸推進(jìn)品牌潮流化戰(zhàn)略,這樣的母嬰潮流IP定位明晰,IP形象Waegi(乖奇)、眾多文化創(chuàng)意產(chǎn)品都具有潮流元素。如此出其不意的創(chuàng)意布局又怎能不讓年輕人“種草”呢。

編輯:黎莉

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