對于將有嬰兒出生的家庭來說，嬰兒推車可能是新手爸媽們需要儲備的大件嬰童用品。據(jù)頭豹研究院發(fā)布的《2019年中國嬰兒推車行業(yè)概覽》顯示，2017年-2023年，中國嬰兒推車的復(fù)合增長率可能超過12%，預(yù)測2021年市場規(guī)模達到221億元。

36氪近期認識的項目elittle逸樂途（以下簡稱逸樂途），是一家聚焦出行場景的母嬰及家庭消費品牌，目前產(chǎn)品主要集中在嬰兒推車類目。2020年，品牌全渠道銷售額近2.5億元，服務(wù)用戶近50萬。企業(yè)提供的天貓生意參謀數(shù)據(jù)顯示，品牌2020年官方旗艦店銷售額在天貓嬰兒推車品類中排名。

為什么選擇從出行場景切入？逸樂途創(chuàng)始人曹明充表示，出行場景可以劃分為多個細分場景，比如小區(qū)曬娃、游公園、自駕游、長途旅等，能夠延伸高頻消耗品和耐用品，如安全座椅、平衡車、出行濕巾棉柔巾、出行洗護、嬰兒帳篷、出行圍欄等，想象空間很大。

嬰兒車也是嬰童用品中少數(shù)高客單價的單品之一，消費頻次雖低，卻是幼兒出行剛需產(chǎn)品。逸樂途從嬰兒推車切入，加深品牌和親子出行場景的關(guān)聯(lián)度，希望成為提起嬰童出行，用戶可以聯(lián)想到的品牌。

圖片來自逸樂途

逸樂途的嬰兒推車定價位于新國貨品牌主力區(qū)間的700元-2000元之間，目標用戶是二線到五線城市中追求實用和高性價比的父母群體，并關(guān)注對下沉市場的觸達。曹明充告訴36氪，下沉城市聚集了國內(nèi)大眾母嬰消費人群，這類消費者處在消費升級、追求品質(zhì)的發(fā)展期，空閑時間較多，在為孩子挑選用品時細致入微，同時也因為有限的可支配收入更加追求性價比。

性價比高并不單純指售價便宜，而是指在一定價格區(qū)間內(nèi)將產(chǎn)品品質(zhì)做到。自2017年品牌上線至今，瞄準嬰兒推車類目，逸樂途已推出四、五款爆品，嬰兒推車在品牌總銷售額中的占比約70%，其中dream小夢想嬰兒推車全網(wǎng)累計銷售量超過20萬。

那么，嬰兒推車品類怎樣做到高性價比？逸樂途的產(chǎn)品設(shè)計邏輯是“實用主義”，即在顏值美觀的基礎(chǔ)上圍繞親子互動進行產(chǎn)品迭代創(chuàng)新。

具體來說，設(shè)計一款優(yōu)質(zhì)的嬰兒推車需要考慮四個主要因素，分別是安全性、舒適性、便攜性和外觀顏值。曹明充介紹說，安全性和舒適性是嬰童用品需要具備的基礎(chǔ)的特征。留給品牌發(fā)揮的空間主要在便攜和外觀方面。

逸樂途的嬰兒推車適合女性群體使用，重量較輕、易攜帶，折疊后體積很小，可以放進行李箱、帶上飛機。實用之外，品牌圍繞顏值進行創(chuàng)新，例如小恐龍一號推車使用兒童和大人都容易接受的小恐龍IP，增加產(chǎn)品趣味性。逸樂途組建了來自智能硬件、新材料等跨界領(lǐng)域的產(chǎn)品團隊，與上游深度合作的工廠聯(lián)合研發(fā)產(chǎn)品。

圖片來自逸樂途

目前，逸樂途的主要銷售渠道是天貓和京東，在嬰兒推車、安全座椅、平衡車之外，品牌將推出具有高頻消費特點的產(chǎn)品如消毒濕巾、洗護產(chǎn)品等。內(nèi)容層面，品牌內(nèi)部孵化了“逸媽媽”自有IP，從家庭關(guān)系、育兒理念等新手媽媽感興趣的內(nèi)容入手，在私域流量產(chǎn)出母嬰類內(nèi)容，加深與用戶群體的聯(lián)系和互動。

營銷方面，逸樂途的陣地是小紅書內(nèi)容種草、站外投放和電商引流。2019是直播帶貨元年，逸樂途把天貓店鋪直播打造成用戶愿意長時間陪伴的娛樂空間，用戶活躍度和平均停留時長和成交額超過母嬰行業(yè)平均水平。達人直播方面，逸樂途小恐龍爆品系列進入了汪峰、胡可、葉一茜等明星的直播間。

除了國內(nèi)市場，逸樂途還將在2021年布局海外市場?？缇畴娚唐脚_、支付、倉儲、物流等基礎(chǔ)設(shè)施日漸完善，中國在服裝、消費電子、母嬰用品等方面還具有先進的電商運營經(jīng)驗和作為“世界工廠”的供應(yīng)鏈能力，這些為國內(nèi)消費品牌“走出去”提供條件。

逸樂途核心團隊成員具備國際化背景和近十年的母嬰品牌營銷、渠道建設(shè)、爆品打造、供應(yīng)鏈品控經(jīng)驗。其中，創(chuàng)始人兼CEO曹明充曾就職于graco,recaro,besafe安全座椅品牌中國區(qū)運營公司。

品牌營銷合伙人魏強曾就職母嬰頭部整合營銷公司品木傳媒和投資孵化平臺桐創(chuàng)控股；供應(yīng)鏈合伙人石峰曾服務(wù)于orbitbaby,pali,britax等國際嬰童品牌；市場合伙人張斌擁有主導(dǎo)國際洗護、蜂蜜和麥片品牌進入中國的經(jīng)驗。母嬰兒童產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)加速平臺桐創(chuàng)控股創(chuàng)始人、博鰲全球母嬰論壇輪值主席湯明磊擔(dān)任戰(zhàn)略顧問。

目前，逸樂途正在融資過程中。