廣告投資開創(chuàng)者，北京和伙人平臺(tái)與上海上美集團(tuán)達(dá)成品牌賦能戰(zhàn)略合作，就【紅色小象】品牌單品“霞多麗葡萄霜”進(jìn)行為期三年總授信不低于7.2億元的廣告投資合作。在三年的合作期內(nèi)，和伙人將賦能“霞多麗葡萄霜”每年不低于2.4億元的廣告投資，加速其成長為同品類賽道中的頭部品牌。

　　上美集團(tuán)強(qiáng)大背書，新品實(shí)力更值得信賴

　　上海上美化妝品股份有限公司（簡稱“上美集團(tuán)”）是中國知名的化妝品企業(yè)之一，也是一家多品牌成功的規(guī)?；?，主營業(yè)務(wù)包括護(hù)膚、面膜、母嬰、彩妝、洗護(hù)等品類的生產(chǎn)及銷售。成立近20年來，上美集團(tuán)始終順應(yīng)消費(fèi)者的需求，提供國際優(yōu)秀品質(zhì)的產(chǎn)品體驗(yàn)，為實(shí)現(xiàn)“做一家有影響力的化妝品公司，做讓全球消費(fèi)者喜愛的產(chǎn)品”的企業(yè)愿景而不懈努力。

　　品牌是產(chǎn)品在消費(fèi)者心中的烙印。在化妝品和母嬰雙賽道，上美集團(tuán)已推出多個(gè)知名品牌，如韓束、一葉子、紅色小象等，都憑借其優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品力以及強(qiáng)大的品牌力贏得了國內(nèi)外消費(fèi)者的青睞。

　　用科學(xué)守護(hù)新生，霞多麗葡萄霜憑創(chuàng)新性清爽保濕打開市場

　　近年來，隨著消費(fèi)水平的逐步升級(jí)，人們在育兒上的投入在逐步提高。此外，我們國家全面開放二孩政策，也促進(jìn)了母嬰市場規(guī)模穩(wěn)定擴(kuò)張的局面，并預(yù)計(jì)在2023年將達(dá)到5.05萬億。

　　雖然母嬰市場整體發(fā)展迅速，但在部分細(xì)分市場還存在產(chǎn)品空缺的問題，比如在嬰兒護(hù)膚霜方面，當(dāng)前市場上針對幼兒夏季使用的霜類產(chǎn)品尤為空缺。究其原因，主要是因?yàn)槟壳笆忻嫔洗蠖嘤變河玫乃惗急容^厚重、粘膩、體驗(yàn)感不好。

　　針對幼兒霜類市場的空缺，長期專注于母嬰護(hù)理的紅色小象推出了一款全新幼兒面霜——霞多麗葡萄霜，同時(shí)兼顧高滲透保濕和輕透膚感，能夠很好地解決寶寶夏日護(hù)膚問題。

　　而紅色小象的新品霞多麗葡萄霜每瓶都會(huì)選用一整顆新鮮的霞多麗，以獨(dú)特工藝萃取出高倍濃縮葡萄分子，完整保留其鮮活性。日本高新技術(shù)的加持，讓葡萄分子的滲透力得到了極大的提升，實(shí)現(xiàn)快速潛入肌膚底層幫助吸收。實(shí)驗(yàn)室數(shù)據(jù)表明，霞多麗葡萄霜使用后的舒緩感是普通面霜的1.7倍，可以有效地防止空調(diào)暖氣侵害寶寶肌膚。

　　總之，紅色小象單品霞多麗葡萄霜的推出，不僅可以彌補(bǔ)幼兒面霜市場的空缺，也將會(huì)成為2021年的幼兒護(hù)膚品一個(gè)很大的增長點(diǎn)。

　　和伙人超額賦能，打造“品效合一”新勢能

　　前有鉑爵旅拍、Boss直聘，今有哈啰順風(fēng)車、企查查等。一段時(shí)間以來，層出不窮的洗腦式喊麥廣告，通過飽和式投放“強(qiáng)迫”受眾注意，招致罵聲一片。然而我們卻看到，罵聲背后是這些品牌的搜索指數(shù)和轉(zhuǎn)化一路飆升。

　　事實(shí)上，當(dāng)我們回顧廣告行業(yè)發(fā)展的時(shí)候就會(huì)發(fā)現(xiàn)，洗腦式廣告之所以泛濫，其實(shí)反映出了廣告圈長久未解決的一個(gè)問題：品牌廣告與效果廣告之間的矛盾。

　　一個(gè)偉大的品牌必定有一個(gè)偉大的產(chǎn)品，產(chǎn)品是品牌的必要但非充分條件。也就是說，不能脫離產(chǎn)品講品牌，而對于一個(gè)有心建立自己品牌的企業(yè)，也不能脫離品牌講產(chǎn)品。因此，當(dāng)紅色小象的亮眼成績迅猛向上，連年明星單品全網(wǎng)持續(xù)脫銷之時(shí)，應(yīng)該認(rèn)識(shí)到品牌力的打造其實(shí)是永無天花板的。如果說“品效合一”是一架戰(zhàn)斗機(jī)，那么品牌就是發(fā)動(dòng)機(jī)。

　　品效合一就是企業(yè)在做營銷的時(shí)候，既要看到品牌的聲量，又要看到效果的銷量。效果廣告對于初創(chuàng)公司而言，固然重要。但營銷老炮一定知道，“廣積糧緩稱王”，厚積薄發(fā)的一定是品牌廣告。

　　此次和伙人與上美集團(tuán)針對紅色小象新品——霞多麗葡萄霜展開的合作，是對廣告營銷當(dāng)中“品效合一”的驗(yàn)證，更是對和伙人具有創(chuàng)新性的整合全域資源、賦能優(yōu)質(zhì)企業(yè)的商業(yè)模式適用于整個(gè)廣告行業(yè)大環(huán)境的再次確認(rèn)。

　　此次合作，是和伙人與上美集團(tuán)全方位戰(zhàn)略合作的階段單品試點(diǎn)合作，如合作模式運(yùn)轉(zhuǎn)正常，未來上美集團(tuán)將會(huì)把所有系列品牌新品與和伙人進(jìn)行此模式合作并參與股權(quán)。因此，這將是一次創(chuàng)新的、深度的、長久且意義深遠(yuǎn)的合作。我們也相信，在和伙人的超額賦能下，紅色小象新品——霞多麗葡萄霜也一定會(huì)沖出賽道，走向更多的消費(fèi)者，我們滿懷期待！