母嬰個護產(chǎn)品作為母嬰類人群的必需品，其發(fā)展受到了整個母嬰行業(yè)的關(guān)注。隨著近年來品質(zhì)消費和科學育兒觀念的流行，母嬰個護朝著精細化的方向發(fā)展，而作為一個在母嬰行業(yè)深耕了40余年的老品牌，愛得利又該如何應對?

　　母嬰個護熱度竄高

　　近日，母嬰個護品牌BabyColour獲得了惟一資本的人民幣天使輪融資，由鞍羽消費擔任財務顧問。

　　而由于產(chǎn)品的剛需性，母嬰個護的熱度一直居高不下：根據(jù)天貓國際發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，過去一年，有超過40個兒童洗護類新品牌通過天貓國際進入我國市場，并表示要針對中國幼兒的皮膚狀況和使用場景進行新品開發(fā)，未來一年時間內(nèi)計劃定制開發(fā)超200款新品。同時，本土品牌也瞄準了母嬰個護賽道，除了過去已經(jīng)在母嬰個護領(lǐng)域沉淀多年的紅色小象、袋鼠媽媽、愛得利等品牌以外，該領(lǐng)域也不斷有新品牌入局。

　　母嬰個護精細化發(fā)展趨勢明顯

　　《2021天貓國際母嬰小童市場趨勢報告》顯示，新一代父母對于洗發(fā)沐浴產(chǎn)品的越來越重視，幼兒時期的“二合一”/多合一產(chǎn)品已不能滿足年幼、中童的需要，而舒緩保濕、溫和無淚等更細致、更安全的受到青睞。

　　母嬰研究院發(fā)布的《2021幼兒洗護行業(yè)新消費趨勢白皮書》也顯示，幼兒洗護產(chǎn)品的功能需求更加細分，場景消費更加精細化，整個幼兒洗護行業(yè)朝著品質(zhì)化、專業(yè)化和品牌化的方向發(fā)展。

　　愛得利靠品質(zhì)和細分突圍

　　為了應對母嬰個護精細化發(fā)展趨勢，滿足時下母嬰消費者對于個護產(chǎn)品的高品質(zhì)、精細化要求，愛得利一方面推出了愛得利洗衣皂、洗衣液、沐浴露、奶瓶清潔劑等一系列細分個護產(chǎn)品，一方面在產(chǎn)品品質(zhì)上下功夫，以優(yōu)良品質(zhì)贏得眾多母嬰消費者青睞。

　　以愛得利洗衣皂為例，愛得利洗衣皂不僅能夠有效去除孩子衣物上常沾的奶漬、草漬、菜漬、泥漬等污漬，而且洗衣皂不含磷，溫和不傷手，細心呵護媽媽雙手，還能減少對水環(huán)境的傷害，非常適合清洗寶寶衣服。同樣地，愛得利洗衣液也是主打溫和不刺激，希望給寶寶更好呵護……

　　當然，想要在眾多母嬰品牌中保持競爭優(yōu)勢，愛得利還需在堅持并提高自身產(chǎn)品品質(zhì)的同時，不斷開拓新的品類，滿足消費者不斷變化的新需求，才能走得更遠。