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花王加速布局高端市場(chǎng),欲推動(dòng)?jì)雰盒l(wèi)生用品事業(yè)在中國(guó)市場(chǎng)復(fù)興

2021-08-19 09:10   來源:金融界   品牌:妙而舒紙尿褲

  8月18日,花王集團(tuán)在中國(guó)推出幼兒紙尿褲“妙而舒(Merries)”的高端商品,以滿足近年來中國(guó)消費(fèi)者極為關(guān)注的多方位支援寶寶健康成長(zhǎng)的需求。

  據(jù)了解,該新系列產(chǎn)品搭載了花王集團(tuán)的技術(shù),希望在更好地滿足中國(guó)寶媽和寶寶們對(duì)于紙尿褲的“吸收性”、“透氣性”等基礎(chǔ)功能需求的同時(shí),幫助緩解紙尿褲鼓漲后可能造成的幼兒行走不便及不適情況。相關(guān)產(chǎn)品將會(huì)在今年5月竣工的花王(合肥)工廠二期進(jìn)行生產(chǎn)并實(shí)現(xiàn)穩(wěn)定供應(yīng)。

  近年來國(guó)內(nèi)嬰兒紙尿褲市場(chǎng)的滲透率在不斷提高,其中褲型紙尿褲品類增速。ECdataway數(shù)據(jù)威的數(shù)據(jù)顯示,綜合京東、天貓、淘寶三大平臺(tái),2020年嬰童紙尿褲線上市場(chǎng)規(guī)模為170.4億,而所有品類中褲型紙尿褲增長(zhǎng)快,同比增長(zhǎng)達(dá)191.3%,增速迅猛。

  花王方面表示,希望通過擴(kuò)大在中國(guó)本土生產(chǎn)的高品質(zhì)產(chǎn)品的供應(yīng),推動(dòng)?jì)雰盒l(wèi)生用品事業(yè)在中國(guó)市場(chǎng)的長(zhǎng)足發(fā)展。

  資料顯示,“花王妙而舒”品牌于2009年正式進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng),目前擁有中國(guó)本土生產(chǎn)的“花王妙而舒瞬爽透氣”及日本進(jìn)口的“花王妙而舒”兩大系列,產(chǎn)品涵蓋了腰貼式嬰兒紙尿褲、嬰兒學(xué)步褲等各品類產(chǎn)品。

  據(jù)此前媒體報(bào)道,花王集團(tuán)旗下的妙而舒紙尿褲曾在前幾年備受中國(guó)市場(chǎng)歡迎,幾度脫銷。不過,現(xiàn)如今該品牌在國(guó)內(nèi)的景氣度似乎有所減弱。

  花王集團(tuán)近期公布的2021年上半年度財(cái)報(bào)顯示,報(bào)告期內(nèi),花王集團(tuán)凈銷售額為6752億日元(約391億人民幣),較去年同比增長(zhǎng)1.2%;凈收入利潤(rùn)為535億日元(約31億人民幣),較去年同比增長(zhǎng)3.7%。而在包括嬰兒紙尿褲品類的衛(wèi)生與生活護(hù)理業(yè)務(wù)方面,營(yíng)業(yè)收入同比減少100億日元(約5.9億人民幣)。

  或許是提早意識(shí)到上述情況,花王在前期開始采取應(yīng)對(duì)措施,希望通過技術(shù)創(chuàng)新不斷開發(fā)新產(chǎn)品,同時(shí)大力強(qiáng)化本土化生產(chǎn),來迅速應(yīng)對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的變化,滿足中國(guó)消費(fèi)者的新需求。

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