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2021洗牌年 羊奶粉品牌如何逆勢增長

2021-12-17 11:21   來源:中嬰網(wǎng)   品牌:朵恩羊奶粉,幼兒羊奶粉

  2021年,批通過幼兒配方注冊制的奶粉品牌“5年”效期將至,需在2022年重新遞交申請。不少業(yè)內(nèi)人已經(jīng)嗅到了其中的“凜冽”氣息,配方注冊制的收緊又一次被形容為“史上嚴(yán)”。

  以羊奶粉來說的話,過審的90款羊奶粉品牌也將會面臨10~20個變化。

  國內(nèi)嬰配粉市場品牌數(shù)量集中,且存在產(chǎn)能過剩的情況,配方注冊制的再更新勢必將會加速奶粉市場的“洗牌”,代替市場之手,淘汰掉一批。

  從宏觀數(shù)據(jù)來看,消費總需求略顯疲軟。今年受疫情不確定性延續(xù)影響,居民整體收入增速放緩;而大眾消費品于社區(qū)團(tuán)購分流,及疫情點狀反復(fù)影響下,基本面復(fù)蘇受限。

  不過,孰存孰亡的棋盤,將如何落子,或許由奶粉品牌自己說了算。

  “洗牌”風(fēng)波之下,朵恩在產(chǎn)品線、產(chǎn)業(yè)鏈、品牌三方面深耕加碼,“神之一手”盤活出路。

  yes產(chǎn)品力思維加固競爭壁壘,朵恩積極完善品類結(jié)構(gòu)

  隨著市場變得越發(fā)熱鬧,入局的玩家也越來越多,在此背景下,品牌如何才能抓住消費者,制造爆款單品?朵恩認(rèn)為,主要取決于品牌產(chǎn)品是否能做到人有我優(yōu)、人優(yōu)我不同,并能將自身優(yōu)勢不斷放大、帶動業(yè)務(wù)的持續(xù)發(fā)展,不斷加固競爭壁壘,并形成品牌心智。

  產(chǎn)品線方面,從幼兒配方羊奶粉到兒童成長羊奶粉,從中老年羊奶粉到適合全家飲用的益生菌羊奶粉,朵恩積極完善品類結(jié)構(gòu),滿足更多消費人群的營養(yǎng)需求,經(jīng)歷了市場的考驗,備受消費者青睞。

  今年10月份新推出的朵恩智高兒童成長羊奶粉,從智慧力、成長力、消化力、免疫力以及觀察力5個方面進(jìn)行營養(yǎng)配比,更是解決了市場上消費者的多數(shù)痛點。

  朵恩智高兒童成長羊奶粉精準(zhǔn)添加:A2蛋白、磷脂酰絲氨酸、水解蛋黃粉、初乳堿性蛋白、維生素K2、乳雙歧桿菌(HN019)、葉黃素、乳鐵蛋白、低聚半乳糖(GOS)、低聚果糖(FOS)、二十二碳六烯酸(DHA)、花生四烯酸(ARA)等優(yōu)選營養(yǎng)元素,從多個方面助力孩子的健康成長。

  yes朵恩5G全產(chǎn)業(yè)鏈:以高標(biāo)準(zhǔn)全產(chǎn)業(yè)鏈來反哺高品質(zhì)羊奶粉

  很多渠道表示:“僅以單獨的產(chǎn)品配方優(yōu)勢很難長足發(fā)展,所以需要挖掘產(chǎn)品背后的全產(chǎn)業(yè)鏈,以高標(biāo)準(zhǔn)全產(chǎn)業(yè)鏈來反哺高品質(zhì)羊奶粉!”

  產(chǎn)業(yè)鏈方面,朵恩也顯示出了較強的線下開拓與經(jīng)銷商管理能力。

  “5G品質(zhì)朵恩羊奶粉· 5GYoungMa的選擇!”這個5G的概念包涵特殊意義,代表全產(chǎn)業(yè)鏈建設(shè)的真實全貌,GoldenPasture好牧場(自有現(xiàn)代牧場)、GoatMilk好奶源(天然奶源)、GoodFormula好配方(乳鐵蛋白+OPO)、GMP&ISO9001 好工藝(干濕復(fù)合工藝)、Go-backSystem好安心(一罐一碼,360度全程透明追溯系統(tǒng))。

  yes打通“賽道新玩法” 定位渠道精細(xì)化場景營銷賦能

  消費者營銷是大勢所趨,誰抓住消費者,誰就擁有生機(jī)與活力。嬰配粉作為母嬰消費版塊的一個整體“增量”的品類,品牌通過新的營銷活動,打通“賽道新玩法”,定位精細(xì)化場景營銷,攜同母嬰實體門店共同引流固客,為實體門店種草并帶來新的增長可能。

  明確品牌定位,把握市場動能。朵恩率先提出產(chǎn)品定位“5G品質(zhì)朵恩羊奶粉· 5GYoungMa的選擇”。從數(shù)字化場景切入,有廣泛的年輕受眾基礎(chǔ)。同時5G也是朵恩 YoungMa的關(guān)注點。在渠道爭奪激化的關(guān)鍵階段,朵恩產(chǎn)品定位可謂“穩(wěn)準(zhǔn)狠”。除此之外,朵恩還利用金鷹卡通衛(wèi)視廣告、高鐵廣告構(gòu)建完整的互動體系閉環(huán),勢要把內(nèi)容更好地與場景用戶相連接,積極搶占年輕圈層。

  與場景用戶相連接,積極搶占年輕圈層。從2月份開始,朵恩火力全開在全國開展了上千場朵恩5GYoungMa線上主題沙龍活動和朵恩5GYoungMa生命運動挑戰(zhàn)賽活動,同時在線上開展的“秀出自我大聲唱出來--朵恩方言MV短視頻大賽”更是讓朵恩5G影響力快速延續(xù)和擴(kuò)散。

  值得一提的是,為了更好地實時鏈接消費者,朵恩還舉辦每月每季的朵恩5GYoungMa會員直播,深度維穩(wěn)朵恩粉絲圈層。

  關(guān)注熱門IP,立體化娛樂營銷。2021年春節(jié)前后,朵恩攜手湖南衛(wèi)視小年夜、電影《你好,李煥英!》、《乘風(fēng)破浪的姐姐2》、《快樂大本營》等熱門大IP,打造了品牌的整體調(diào)性,塑造消費者與品牌共情力,助力品牌創(chuàng)造價值主張,全面提升了品牌價值,也助力朵恩產(chǎn)品成功在消費市場實現(xiàn)“種草”。

  在幼兒配方奶粉這個競爭激烈的領(lǐng)域,羊奶粉產(chǎn)業(yè)毋庸置疑的已經(jīng)成為大眾所公認(rèn)的掘金賽道,不斷細(xì)化的政策新規(guī)的頒布和瞬息萬變的羊奶粉市場,無疑加劇了羊奶粉的競爭,但也同時提高了市場門檻。

  在萬變之下,要想在這百億市場上真正突破“內(nèi)卷”成功突圍,不僅需要品牌做好品質(zhì),更要做好服務(wù),正如朵恩羊奶粉那樣,將產(chǎn)品、產(chǎn)業(yè)鏈與品牌賦能營銷并駕齊驅(qū),精耕品質(zhì)與服務(wù),這是羊奶粉品牌制勝市場不可或缺的重要一步,也是促進(jìn)羊奶粉從細(xì)分品類登臨行業(yè)主流,助力羊奶粉邁向新時代的關(guān)鍵。

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