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幼兒洗護(hù)消費(fèi)趨勢(shì):寶媽更愿意為產(chǎn)品的“顏值”和“品質(zhì)”買單

2021-12-27 09:23   來源:母嬰行業(yè)評(píng)論

  “安全”“無刺激”是底線

  隨著消費(fèi)者購(gòu)買力的提升以及科學(xué)育兒觀念的不斷升級(jí),如今的90后、95后母嬰消費(fèi)者對(duì)于產(chǎn)品品質(zhì)的追求不斷提升。

  為了給寶寶購(gòu)買更加安全、可靠的產(chǎn)品,絕大多數(shù)家庭都很舍得花錢。據(jù)悉,目前市場(chǎng)上貼著“兒童專用”標(biāo)簽的商品價(jià)格可以高達(dá)同類普通商品的10倍。

  在幼兒洗護(hù)用品領(lǐng)域也是如此,據(jù)多份調(diào)查顯示,目前在幼兒洗護(hù)用品市場(chǎng)上中高檔品牌產(chǎn)品的銷量更加走俏。

  據(jù)了解,幼兒洗護(hù)用品細(xì)分產(chǎn)品較多,常見的產(chǎn)品有幼兒潤(rùn)膚乳、沐浴乳、護(hù)臀霜、爽身粉等,其中潤(rùn)膚乳、沐浴乳需求相對(duì)較高,頭發(fā)護(hù)理、洗滌用品及護(hù)膚用品主導(dǎo)了市場(chǎng)90%的市場(chǎng)份額。

  由于幼兒的肌膚嬌嫩,易受刺激,越來越多的寶媽會(huì)注重產(chǎn)品的安全性以及成分是否天然無刺激,有市場(chǎng)調(diào)研數(shù)據(jù)表明,80%的用戶對(duì)天然植物成分的母嬰洗護(hù)品感興趣。

  一位寶媽在購(gòu)買寶寶沐浴乳時(shí)表示,“幾十塊錢的寶寶面霜我實(shí)在不敢給孩子用,對(duì)質(zhì)量不是特別放心。”

  經(jīng)過一番挑選,該寶媽終選擇的是一款二合一的洗護(hù)用品,泡沫比較少,不澀眼睛,其中的潤(rùn)膚乳是乳液質(zhì)地,吸收快,并且?guī)в幸还傻那逑?,更為重要的是該產(chǎn)品95%以上都是純植物成分提取,非常安全。

  更愿意為產(chǎn)品“賣相”買單

  產(chǎn)品品質(zhì)固然重要,然而很多從業(yè)者敏銳地覺察到,僅僅依靠產(chǎn)品品質(zhì),很難打動(dòng)新生代消費(fèi)者的心。

  隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,消費(fèi)的升級(jí),越來越多消費(fèi)者愿意為產(chǎn)品的“顏值”買單,這股風(fēng)自然也刮到了幼兒洗護(hù)領(lǐng)域。

  尤其在產(chǎn)品同質(zhì)化的當(dāng)下,“顏值”似乎成為撬動(dòng)新生代母嬰消費(fèi)者產(chǎn)品選擇的重要因素,甚至是要素。

  于是越來越多的幼兒洗護(hù)用品在滿足產(chǎn)品功能的同時(shí),開始注重產(chǎn)品的外觀設(shè)計(jì),由僅僅依靠功能來獲取消費(fèi)者青睞,轉(zhuǎn)變?yōu)楣δ芘c外觀相結(jié)合。

  有研究表明,簡(jiǎn)約的產(chǎn)品設(shè)計(jì)以及潮流的色彩搭配,更加符合“顏值黨”的審美,能夠時(shí)間俘獲消費(fèi)者的芳心。比如象征著溫馨與幸福的蒂芙尼藍(lán)的小清新包裝就可以激發(fā)年輕消費(fèi)者的購(gòu)買欲望。

  該寶媽繼續(xù)說到,“我是顏值控,選擇商品時(shí)很注重顏值,特別喜歡小清新的外包裝,看著就舒服。但是市面上的母嬰洗護(hù)用品,要么是粉色,要么主色調(diào)是白色,看上去就很low。”

  目前,幼兒洗護(hù)用品市場(chǎng)仍被外資品牌占據(jù),未來國(guó)產(chǎn)品牌的替代空間較大,國(guó)產(chǎn)幼兒洗護(hù)品牌要緊跟發(fā)展潮流,以高顏值、高品質(zhì)作為未來的發(fā)展風(fēng)向標(biāo)。

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