隨著新生兒人口數(shù)量增加，人均可支配收入的增加以及母嬰童家庭消費(fèi)能力提升，母嬰市場(chǎng)規(guī)模穩(wěn)步增長(zhǎng)。在嬰幼兒食品、用品、玩具以及孕產(chǎn)婦護(hù)膚等主要母嬰細(xì)分領(lǐng)域中，嬰幼兒食品增長(zhǎng)趨勢(shì)更為凸顯。

　　天眼查發(fā)布的數(shù)據(jù)中，我國(guó)目前有超過36.6萬家母嬰食品相關(guān)企業(yè)。在地域分布上，湖北省母嬰食品相關(guān)企業(yè)數(shù)量多，超過7.6萬家，占比20.8%，湖南、山東、河南、安徽四省的母嬰食品相關(guān)企業(yè)數(shù)量也超過2萬家。在行業(yè)分布上，9成以上的母嬰食品都分布在住宿和餐飲業(yè)。

　　從成立時(shí)間來看，據(jù)天眼查數(shù)據(jù)可以窺見，成立于1-5年內(nèi)的母嬰食品相關(guān)企業(yè)占比為44.3%，5-10年占32.9%。此外，9成以上的母嬰食品相關(guān)企業(yè)注冊(cè)資本在100萬以內(nèi)，近8成為個(gè)體工商戶。

　　過去幾年，母嬰食品市場(chǎng)不斷升級(jí)。天眼查數(shù)據(jù)顯示，近五年來，母嬰食品相關(guān)企業(yè)（全部企業(yè)狀態(tài)）以年注冊(cè)量4.5萬家以上的速度保持平穩(wěn)增長(zhǎng)。以工商登記為準(zhǔn)，截止目前，我國(guó)今年已新增超1.2萬家母嬰食品相關(guān)企業(yè)。不止母嬰食品，近年來，在網(wǎng)絡(luò)零售發(fā)展驅(qū)動(dòng)下，整體母嬰市場(chǎng)發(fā)展迅猛，多家母嬰電商企業(yè)受到資本青睞。截至目前，2021年整體母嬰領(lǐng)域已發(fā)生約15起融資事件，融資總額超17.5億人民幣。

　　當(dāng)前，以90/95為代表的新生代父母?jìng)冋蔀閶胗變狠o食市場(chǎng)的消費(fèi)主力軍。他們受教育程度普遍偏高，育兒理念更加科學(xué)，尤其注重營(yíng)養(yǎng)型、功能型輔食的多樣化搭配。他們是名副其實(shí)的“成分黨”，喂養(yǎng)之外，也更加關(guān)注輔食產(chǎn)品能夠滿足補(bǔ)充微量元素、養(yǎng)護(hù)腸道、開發(fā)智力等細(xì)分需求。

　　時(shí)下，嬰幼兒輔食產(chǎn)業(yè)正步入快速發(fā)展時(shí)期。數(shù)據(jù)顯示，2019年我國(guó)嬰幼兒輔食消費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到404億元，年復(fù)合增長(zhǎng)率高達(dá)23%。三胎政策的開放也在一定程度上利好嬰幼兒輔食產(chǎn)業(yè)——新生兒數(shù)量的增長(zhǎng)有望為我國(guó)嬰幼兒輔食食品提供穩(wěn)定的需求來源。據(jù)保守估計(jì)，我國(guó)嬰幼兒輔食市場(chǎng)有望在2025年突破720億，并在未來達(dá)到千億以上規(guī)模。

　　蓄勢(shì)待發(fā)的藍(lán)海市場(chǎng)和政策規(guī)范也正推動(dòng)著行業(yè)格局的重塑。在消費(fèi)端，隨著科學(xué)養(yǎng)娃意識(shí)的提升，嬰幼兒輔食已從“可選”進(jìn)化到“剛需”，呈現(xiàn)出高端化、精細(xì)化、個(gè)性化的發(fā)展趨勢(shì)。反觀供給端，在健康中國(guó)行動(dòng)與合理膳食行動(dòng)的指導(dǎo)下，《嬰幼兒配方食品國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)》等行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的出臺(tái)，則對(duì)生產(chǎn)企業(yè)的原料控制、配方設(shè)計(jì)和過程管理等各個(gè)環(huán)節(jié)都提出了更高要求。

　　另據(jù)CBNData消費(fèi)大數(shù)據(jù)顯示，新一代父母對(duì)于嬰幼兒及小童食品和用品都有著更為精細(xì)化的需求，他們會(huì)為增添寶寶的免疫力篩選配方更加專業(yè)的奶粉；為了全方位保障孩子的健康成長(zhǎng)選擇成分更加豐富多元的營(yíng)養(yǎng)食品；選用更為講究，清晰區(qū)分使用人群的洗護(hù)產(chǎn)品；以及顏值更高、更具有陪伴式價(jià)值的母嬰產(chǎn)品等等。

　　根據(jù)上述變化，天貓國(guó)際母嬰總結(jié)出了當(dāng)前母嬰市場(chǎng)的“四有”育兒趨勢(shì)，即“有料、有用、有顏、有愛”，并反向賦能母嬰品牌，推動(dòng)其生產(chǎn)出專門為中國(guó)市場(chǎng)定制的母嬰產(chǎn)品。

　　可以說，“四有育兒”趨勢(shì)影響下的品牌，跳脫出了傳統(tǒng)消費(fèi)者邏輯中以產(chǎn)品、服務(wù)為主的競(jìng)爭(zhēng)維度，轉(zhuǎn)而回歸到“孩子與父母”的價(jià)值需求和情感體驗(yàn)，從“為寶寶成長(zhǎng)著想”的溝通語境切入，在品牌與消費(fèi)者關(guān)系的打造中，塑造出“者”的品牌角色，建立了“態(tài)度共情-產(chǎn)品圈粉-品牌認(rèn)同”的良性鏈路。

　　而如今，國(guó)潮化趨勢(shì)正成為母嬰賽道明顯的增長(zhǎng)特色。特別是疫情爆發(fā)以來，消費(fèi)者海淘受阻，而擁有安全穩(wěn)定、全程可控的本土供應(yīng)鏈的輔食品牌則展現(xiàn)出明顯的安全優(yōu)勢(shì)，伴隨著國(guó)內(nèi)對(duì)食品安全的重視、國(guó)產(chǎn)產(chǎn)品品質(zhì)的提升，逐步獲得消費(fèi)者青睞。此外，從產(chǎn)品設(shè)計(jì)、用戶溝通、品牌營(yíng)銷等多個(gè)層面深入洞察中國(guó)消費(fèi)者的需求，國(guó)貨輔食品牌也正競(jìng)相鞏固其在同質(zhì)化產(chǎn)品中的創(chuàng)新性優(yōu)勢(shì)。

　　未來，隨著消費(fèi)升級(jí)、育兒成本上升及“三孩政策”紅利的釋放，母嬰行業(yè)整體市場(chǎng)規(guī)模有望持續(xù)攀升，母嬰食品市場(chǎng)或?qū)⒂瓉磉M(jìn)一步發(fā)展。