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牽手郭晶晶講述“較真”態(tài)度,戴可思蓄力品牌升級

2022-01-17 09:21   來源:母嬰行業(yè)觀察   品牌:戴可思幼兒洗護(hù)

  “只要是孩子的事,我就有10000個擔(dān)心……”

  1月6日,戴可思官宣媽媽郭晶晶正式成為戴可思品牌代言人,同步發(fā)起了名為 #郭晶晶的10000個擔(dān)心#的話題討論,引發(fā)巨大共鳴和熱議。

  戴可思作為國內(nèi)專業(yè)的母嬰洗護(hù)品牌,始終專注于洞察真正的消費需求,依托全球供應(yīng)鏈和研發(fā)機(jī)構(gòu),制定高于行業(yè)的內(nèi)部標(biāo)準(zhǔn),堅持為消費者提供“更專業(yè)”、“更溫和”的產(chǎn)品。

  而人們心目中的“跳水女皇”郭晶晶同樣有著“溫和”又“專業(yè)”的氣質(zhì)。她的個性踏實,不僅專業(yè)、而且較真。4金2銀6枚奧運會獎牌的成績,離不開一遍遍摳細(xì)節(jié)的較真訓(xùn)練。

  如今已經(jīng)是三個寶寶的媽媽的郭晶晶,在談到孩子時,依然無比真誠地表示:“只要是孩子的事,我就有10000個擔(dān)心”。

  這與戴可思的理念不謀而合。戴可思深知,對每一位媽媽尤其是新手媽媽來說,養(yǎng)育新生兒是一件充滿未知和冒險的事情,給寶寶的產(chǎn)品容不得一絲一毫的差錯。

  這種“較真”的態(tài)度,也是戴可思創(chuàng)立的源動力。

  幾年前,戴可思品牌創(chuàng)始人發(fā)現(xiàn)許多人代購國外的母嬰用品,但其實,國內(nèi)外寶寶的膚質(zhì)、育兒習(xí)慣、生活環(huán)境、氣候及飲食都完全不同,理論上應(yīng)該有為國內(nèi)寶寶專研的產(chǎn)品。

  我們較真——為什么沒有更適合國人的母嬰護(hù)理品牌呢,基于這份不滿,戴可思品牌才得以創(chuàng)立。

  代入媽媽視角

  較真產(chǎn)品研發(fā)

  此次#郭晶晶的10000個擔(dān)心#的話題發(fā)布后,微博話題閱讀數(shù)接近2億,討論數(shù)突破4w。戴可思官方微博微信都收到了粉絲自述育兒態(tài)度的小作文,和戴可思預(yù)想的一樣,無論是選購寶寶食品、衣服還是洗護(hù)產(chǎn)品,寶爸寶媽們總是仔細(xì)研讀配料表和成分,看不同測評,深怕選到有一點點不好的產(chǎn)品。

  一旦代入媽媽的視角,充分理解媽媽們的10000種擔(dān)心,也就自然而然地有了戴可思的10000次較真。堅持在產(chǎn)品需求、配方、安全等各個方面較真,戴可思是比媽媽們更較真的品牌!

  1. 為需求較真:

  不同的年齡階段、氣候環(huán)境、需求偏好都會影響對產(chǎn)品的需求,不同地區(qū)的媽媽需要不同功能特點的產(chǎn)品。

  戴可思曾研究了10000多個中國家庭的案例,并針對南北氣候環(huán)境開發(fā)出針對不同滋潤需求度的日常護(hù)理面霜和特潤霜;

  針對正面臨“可怕的2/3歲”寶寶的媽媽,我們設(shè)計了造型可愛的花朵洗手液,幫助有主觀能動性的寶寶主動愛上洗手;

  針對希望杜絕一切風(fēng)險的新生兒媽媽,戴可思創(chuàng)新研發(fā)出乳液質(zhì)地的爽身粉,避免傳統(tǒng)爽身粉使用過程中飛粉,對寶寶呼吸道造成危害。

  2.為配方較真:

  堅持讓產(chǎn)品更溫和,哪怕可能聞起來不會很討喜,哪怕成本更高或者開發(fā)周期更長,這是戴可思在配方上的較真。

  日化產(chǎn)品對肌膚的刺激通常源自防腐劑、表面活性劑、香精等成分,且防腐劑不止在配方中,在一些成分原料中也會存在。

  戴可思嬰幼兒全線護(hù)膚品不添加香精香料,其中,金盞花系列在配方不含防腐劑的基礎(chǔ)上,還要求原料也不含防腐劑。

  在研發(fā)金盞花系列產(chǎn)品時,曾花費半年多時間跟原料供應(yīng)商協(xié)調(diào),要求其使用冷壓提取技術(shù),避免原料中帶入任何防腐劑。金盞花面霜系列2017年上線后,迅速成為爆款,截至去年累計銷量就突破了400萬瓶。

  3.為安全較真:

  對媽媽來說,寶寶的肌膚嬌嫩,做再多的安全測試也不為過。

  戴可思的所有產(chǎn)品都經(jīng)過第三方獨立測試,除了常規(guī)的微生物菌群、重金屬檢測外,我們還針對媽媽們擔(dān)心的激素、防腐劑進(jìn)行專項測試,也會組織敏感肌人群進(jìn)行真人實測。雞胚測試、經(jīng)口毒測試、經(jīng)皮毒測試、吸入測試等都是常規(guī)操作。

  戴可思的較真態(tài)度,塑造了“更溫和”、“更專業(yè)”的品牌印象,也換來了消費者的認(rèn)可。不僅在2021年雙11成功登頂天貓和抖音平臺的寶寶洗護(hù)類目,還獲得了第七屆櫻桃大賞年度嬰幼兒洗護(hù)品牌表現(xiàn)力品牌大獎。

  2022年的戴可思正蓄力品牌升級,堅持10000個較真,用更溫和、更專業(yè)的產(chǎn)品,持續(xù)為消費者服務(wù),以實力贏取信任。未來,還將展開更多情感營銷,讓消費者感受到更多來自品牌細(xì)膩溫暖的呵護(hù)。

編輯:劉韻

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