前言

　　近兩年多，在新冠疫情的陰霾籠罩下，到處都充滿不確定性。母嬰門店總有那么一種感覺：前方的路總是看不清，偶爾看清了也不確定，就算確定了很快又改變。

　　遇見誰會有怎樣的對白？等待的人他在多遠(yuǎn)的未來？前方的路又該怎么走？不確定性，是疫情所揭露的生活真相，但我們卻不必為此迷茫，恰如貝索斯所言：

　　總有人問我，未來十年會有什么樣的變化，但很少有人問我，未來十年什么是不變的。我認(rèn)為第二個問題比個問題更重要。因為你要把戰(zhàn)略建立在不變的事物上。

　　那么，世界上有什么是恒久不變的呢？澳藥集團(tuán)董事、新西特大中華區(qū)總裁宋海華先生認(rèn)為，有一個答案是——專業(yè)。

　　專業(yè)打造產(chǎn)品，專業(yè)塑造品牌。

新消費(fèi)下的品牌=專業(yè)產(chǎn)品+營養(yǎng)矩陣

　　乳鐵蛋白在眾多營養(yǎng)健康方面發(fā)揮著重要的作用，這些作用使乳鐵蛋白在食品等領(lǐng)域都有著豐富的功能價值，具備廣闊的應(yīng)用前景。但是單個營養(yǎng)品的體量往往很小，品牌很難投入太大的資金做品牌建設(shè)。這也導(dǎo)致了營養(yǎng)食品產(chǎn)品數(shù)量眾多，但品牌力不強(qiáng)，常見品牌偏少，市場相對較散。市場上的貼牌產(chǎn)品、短線產(chǎn)品較為常見，市場集中度、規(guī)模效應(yīng)都還處在較為初級的階段。

　　近日，新西特召開經(jīng)銷商戰(zhàn)略合作伙伴大會，正式提出2022發(fā)展4.0新戰(zhàn)略，開啟全品類專業(yè)化道路。

　　會上，宋海華先生也表示：“伴隨行業(yè)頭部專業(yè)化品牌的出現(xiàn)，將會帶動整個市場更加良性的發(fā)展”。新西特從開始的入局乳鐵蛋白行業(yè)，到如今的“更專業(yè)的營養(yǎng)品”4.0戰(zhàn)略，就是在深耕乳鐵蛋白的同時，把營養(yǎng)矩陣打開，實現(xiàn)新西特更專業(yè)化價值。

專業(yè)化生產(chǎn)

澳藥集團(tuán)，一個專業(yè)營養(yǎng)集團(tuán)

　　新西特源自澳洲的澳藥集團(tuán)Ferngrove Pharmaceuticals Australia（簡稱FPA）。集團(tuán)擁有的生產(chǎn)設(shè)備，遵循嚴(yán)格的生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)，擁有TGA認(rèn)證、HACCP認(rèn)證，并且在整個生產(chǎn)過程中嚴(yán)格遵循HACCP生產(chǎn)流程，從而保證產(chǎn)品的安全和質(zhì)量，并且榮獲2015年和2016年澳洲質(zhì)量獎，是一家專業(yè)營養(yǎng)集團(tuán)。多年來為數(shù)以百計的品牌服務(wù)，憑借先進(jìn)的工藝、優(yōu)良的品質(zhì)、嚴(yán)謹(jǐn)?shù)膽B(tài)度獲得極罕見的被澳洲當(dāng)?shù)仄放普J(rèn)可。

專業(yè)化產(chǎn)品

分段乳鐵，專為中國寶寶的體質(zhì)打造

　　新西特認(rèn)為，不是所有寶寶體質(zhì)都一樣，于是針對寶寶不同體質(zhì)需求的營養(yǎng)不同而推出的Ⅰ階“反復(fù)腸胃問題”、Ⅱ階“激發(fā)智力”、Ⅲ階“做全勤寶寶”三個不同階段的乳鐵蛋白。提供不同體質(zhì)嬰幼兒成長發(fā)育所需的多種營養(yǎng)和能量,滿足了科學(xué)的精準(zhǔn)喂養(yǎng)觀念。

專業(yè)化營養(yǎng)矩陣

30余年幼兒營養(yǎng)補(bǔ)充研究

　　在全民健康的大背景下，營養(yǎng)品的增長潛力受到眾多母嬰店關(guān)注。長遠(yuǎn)來看，全家營養(yǎng)是值得母嬰店深耕的增長點和機(jī)會點。

　　“全家營養(yǎng)”是大健康時代的一大消費(fèi)潮流，同時也為母嬰店提供了新的增長點，但品牌實力強(qiáng)，動銷服務(wù)強(qiáng)，又能契合母嬰店對“全家營養(yǎng)”需求的品牌顯然有點“鳳毛麟角”，新西特正是母嬰渠道調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)布局的之選。

　　在消費(fèi)升級的趨勢下，人們越來越追求高端營養(yǎng)生活。新西特秉承著服務(wù)萬千寶寶的初心，旗下新西特、澳藥健康等品牌，聚焦免疫、腸道健康、基礎(chǔ)營養(yǎng)、奶粉、益智、輔食六大系列，從用戶真正的需求出發(fā)，專業(yè)化呵護(hù)全家營養(yǎng)、助推傳統(tǒng)母嬰渠道變革升級。

　　“十四五”規(guī)劃明確指出，要把保障人民健康放在優(yōu)先發(fā)展的戰(zhàn)略位置，為人民提供全方位、全生命周期的健康服務(wù)，大健康成為科技革命新產(chǎn)業(yè)。尤其在疫情防控常態(tài)化的背景下，“健康中國”戰(zhàn)略更是被賦予了更多時代意義。

　　面對這樣一個全新的發(fā)展時代，新西特作為營養(yǎng)健康產(chǎn)業(yè)的先驅(qū)企業(yè)，顯然已站在全局的高度看產(chǎn)業(yè)未來的發(fā)展。新西特方面表示，未來，新西特將繼續(xù)發(fā)揚(yáng)自身在健康營養(yǎng)領(lǐng)域中的優(yōu)勢，結(jié)合更專業(yè)化的產(chǎn)品策略，推動營養(yǎng)健康產(chǎn)業(yè)服務(wù)水平，將更專業(yè)的營養(yǎng)品傳達(dá)至國民心智中。

　　接下來，讓我們期待澳藥集團(tuán)和新西特品牌接下來繼續(xù)發(fā)揮企業(yè)和品牌應(yīng)有的使命和擔(dān)當(dāng)，為產(chǎn)業(yè)發(fā)展加注更多動能。