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免疫品類新增一員大將,近朋友圈刷爆了,眾多品牌紛紛跟進!

2022-04-26 09:18   來源:母嬰營養(yǎng)品評論   作者:木風

  每年4月的后一周,是世界免疫周。

  今年的世界免疫周是4月24日至30日,主題是“人人長壽”,旨在讓全世界民眾認識到疫苗可以助人“追逐夢想、保護所愛之人、健康長壽”。

  其實對“疫苗”的認知進程,也是我們對自身免疫力認知不斷完善的進程,從各種疫苗的推廣到新冠疫苗接種率不斷提高,我們正在主動或被動認知到人體免疫。

  而近來疫情的反復,又把免疫品類的關注度提上了新高度。確實疫情的這幾年,也把全民免疫力的教育,推到了。

  在眾多營養(yǎng)品細分品類中,能夠提高免疫力的產品,或者說與免疫力可以一起關聯的品類,主要有五類,分別是乳鐵蛋白、牛初乳、蛋白質粉、益生菌、維生素C。

  這五類產品幾乎完全覆蓋了上至500元,下至100元及以下的價格帶,疫情期間被各個母嬰渠道推廣和傳播,形成了一定的認知,當然,受行業(yè)內卷影響,各種同質化及價格戰(zhàn)也從未間斷,這個品類正從低認知度到高接受度發(fā)展。

  免疫產品迭代方面也不斷納新,一個新的品類漸漸成勢發(fā)展:接骨木莓。

  接骨木莓是歐洲早有記錄的傳統(tǒng)莓果,具有悠久的食療歷史,在國外的市場應用也比較早。

  據美國CDC的數據顯示,接骨木莓主要是用來支持免疫和呼吸道健康的典型補劑,2017年,接骨木莓在主流渠道中的銷售額增長34.7%,各種接骨木莓的膠囊、片劑、粉劑、飲液,已是司空見慣。

  接骨木莓在國內的應用,顯然要慢很多。幾年前,有位接骨木莓品牌負責人找到《母嬰營養(yǎng)品評論》時,分享了要把接骨木莓引入中國,當時國內還沒有品牌做,是個全新的概念,且要進行巨大的市場教育,才有可能推起來。

  而這三年,疫情的出現,可以說是助推了接骨木莓的教育和發(fā)展。

  一是,全民免疫意識的提高,助推了品類發(fā)展。

  二是,很多消費者成為接骨木莓的受益者,因為原本很多呼吸道健康相關的問題,都會先去醫(yī)院或者吃藥,而疫情后醫(yī)院和藥房不是選擇,活躍在線上及朋友圈的母嬰人,成了的宣傳大使。

  而一個新品類,到底是小眾的“自嗨”,還是順應潮流的趨勢,不是看有沒有人贊,有沒有人踩,而是看有沒有人跟進。

  這幾年確實有很多營養(yǎng)品品牌都紛紛推出了接骨木莓產品,比如恬樂園、愛奇氏、新西特、提拉米、童年故事、澳特力、叁佰添、英珞維、朵博士、德拉小熊、奇鶴等。

  有的是單獨的大單品,有的則是在原有的乳鐵蛋白等產品中單獨添加接骨木莓成分,這些品牌以各自的方式做市場教育和科普,都助推了接骨木莓市場的火熱。

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